矩阵营销创佳绩！山海关景区公司召开重点渠道运营复盘工作会议

10月15日，一关公司召集美团、抖音等部分渠道开展运营复盘工作会议，会议由董事长廖雪梅主持，主管副总、市场营销部及官方平台团队等人员参加。2025年一关公司通过线上线下矩阵营销模式，实现总体接待人次及门票收入双刷历史新高！

在电商运营维度，从美团平台数据来看，2025年在该平台人次增长18%，规模增长为去年的1.38倍，实现意向uv增长16%，访购率达到45%，远高于全国平台平均指标。逐步扎稳中远城市，实现逐年增长，用户评价的正向内容集中在整体满意度高、游玩体验好、有复购意愿等。同时，用户标签显示景区亲子属性有所提升。

在新媒体维度，从抖音平台数据来看，以沉浸式现场定点直播累计总时长2600小时+，累计直播总曝光人数5344.61万+，吸引达人采编2.4万人次，作品曝光量1.3亿+，多个蓝V账号矩阵直播，大幅增加曝光率和增长率，直播间公屏互动达200万+条，获得秦皇岛热销榜、收藏榜、人气榜、点亮榜4榜TOP1！在该平台创建的“夜游山海关”“沉浸式解锁山海关”等热门话题，实现平台播放量4.5亿次，五次位居同城热榜一。

在取得突破性成绩的背景下，我们以全链路数据为核心，对业务开展深度复盘，不仅验证了现有策略的有效性，更提炼出可复用的增长逻辑。伴随着山海关品牌指数持续升温，山海关获得全国5A级景区品牌榜第18名的优异成绩。这份亮眼的成绩单，为山海关的未来发展注入了强劲信心。站在新起点，山海关正以更加昂扬的姿态，迎接四海宾朋，续写万里长城第一关的崭新篇章！