以“免票”为媒 向青年“引流”——三河古镇再获央视关注

6月25日，央视新闻频道《新闻直播间》栏目再次将镜头对准三河古镇。古镇连续多年面向全国应届中高考生推行免门票政策——从6月9日至8月底，考生可凭准考证免费游览所有收费景点。

这份来自央视的又一次关注背后，是三河古镇以一张准考证撬动全国客源市场的精彩答卷，更是“文旅惠民+场景焕新”模式获得国家级认可的有力证明。在“门票经济”向“综合消费”转型的文旅新趋势下，肥西文旅集团以三河古镇为示范，探索出一条“惠民政策引流、场景焕新留客、业态扩容增效”的发展路径。

免票+焕新 释放青年友好最强音

作为合肥唯一的国家5A级景区，三河古镇今年延续多年传统，向全国应届中高考生送出“毕业礼”——从6月9日起至8月底，考生可凭本人准考证免费参观景区所有收费展馆和景点。这份看似简单的政策，实则释放出强烈的“青年友好”信号，被央视视为文旅普惠的典型案例予以报道。政策成效数据亮眼：古镇年轻客群（18—35岁）占比已超半数，年均递增超过20%；省外游客占比五年增长约90%，目前已超36%，客源辐射半径从省内向长三角乃至全国持续扩展。央视镜头记录下的，不仅是一张准考证带来的客流增长，更是三河古镇在“后门票时代”探索出的高质量发展路径。

夜游+旅拍 激活暑期消费新动能

作为一座拥有约3.5万原住民的“活着的古镇”，三河古镇精准锚定年轻消费群体，围绕 “夜游、旅拍、微度假” 持续丰富业态。暑期以来，夜游时段游客量占全天总数约30%，灯火掩映下的古街水巷成为年轻人拍照打卡的热门场景。

今年新开业的民宿5家、汉服体验馆7家，均主打年轻化、沉浸式体验，暑期多家出现“一房难求”的火热态势。免票引流、场景焕新与业态扩容形成合力，有效拉动了周边餐饮、住宿、文创及汉服换装等综合消费增长，成为央视重点关注的文旅融合样本。

惠民+保障 打造暑期文旅新样板

面对暑期大客流，景区同步增配服务力量，强化客流管控与安全保障，在“免票引流”与“运营保障”间实现平衡。这份被央视点赞的“文旅请柬”，正以持续的温情与诚意，有效激活暑期全域文旅消费市场，为地方古镇如何在旅游旺季实现口碑与效益双赢，提供了生动范本。

央视的持续关注，印证了肥西文旅集团在古镇保护性开发与市场化运营中的积极探索与显著成效。下一步，文旅集团将持续深耕三河古镇文旅资源，深化“文旅+”“+文旅”融合实践，为肥西全域文旅产业高质量发展持续赋能。