北京世界公园：延长免大门票政策至年底

　　9月16日，北京世界公园宣布园区免大门票政策将延续至2026年12月31日，游客可继续免费入园游览。自7月12日免票政策落地以来，园区累计接待游客超123万人次，免票首月（7月12日至8月10日）客流达66.6万余人次，同比增长约97倍；二次消费营收较免票前提升60%以上。

 　　免票前，北京世界公园6月整月客流仅1.3万人次，景区一度面临客流冷清、经营低迷。免票后暑期周末单日客流峰值达6万人次，9月回落至日均2万余人次，仍远高于免票前水平。数据显示，免票后京外客源占比升至60%、本地客源占比40%，其中河北游客占比达30%，客源结构较以往依赖本地小众客流的局面明显改善；园区微缩景观也吸引了多国游客打卡，国际化业态升级被提上日程。

 　　为应对中秋、国庆假期及周末客流高峰，园区将对高峰时段实施预约入园管理，游客须提前完成实名预约；工作日到访游客刷身份证即可入园。免大门票仅免除入园门票，园内马戏演出、游乐项目、手作体验、餐饮消费等需另行付费。

 　　免票带来的客流红利向外辐射。周边商场营业额环比提升20%，区域民宿订单连续两月环比上涨29%、65%。园区将营业时间延长至21时、新增夜场灯光秀，拉长游客停留时长，沉浸式全天游玩成为主流。中秋、国庆期间，园区将举办首届“环球碳水节”、文创市集，海底小纵队和欢乐动物城开启双节嘉年华；后续还将通过冬季冰雪季等主题活动稳住秋冬淡季客流。

 　　对老牌人造景观类主题公园而言，微缩景观本身的吸引力随游客出境游普及而相对弱化，把景观作为背景与舞台、以参与性活动带动园内消费，正成为转型方向。免票是引流工具而非核心竞争力，能否实现可持续盈利，取决于业态升级、产品迭代与服务体验的提升。北京世界公园以延长免票周期换取转型窗口，尝试从“门票经济”转向“体验经济”，也为同类景区的运营调整提供了一组可参照的客流与二消数据。