挂着“A”牌的坑人景区，终于被批量清退了

　　9月7日，安徽启动近年来力度最大的一次A级旅游景区集中清退：6家4A景区被取消等级，1家被降为3A。

　　图源：公告

　　一周后，内蒙古跟进：5家退出A级序列，4家降级，3家限期整改。更早之前，北京、广东、山东、湖南、广西等地已经陆续出手。

　　A级景区“能上能下”，第一次以这样的密度走进公众视野。

　　但对游客来说，力度还不够!原因无它，挂“A”牌就坑人的景区，太多了!

　　清理“僵尸景区”，这次动真格了

　　这轮安徽被清退的景区，没有一家是无辜的。

　　公开信息显示，这7家景区中，至少5家存在实质债务违约、资产被司法处置等情形，并因此出现停业，甚至多年没有实际运营。

　　例如，肥东县岱山湖旅游景区，无游客、无工作人员、无运营项目，差评在网上挂了六年，2024年就停了业，牌子硬是挂到今年9月。

　　怀宁县孔雀东南飞景区，服务严重滑坡，还上报虚假信息、数据造假——游客从2022年起就在吐槽它只有几栋仿古建筑。

　　肥西老母鸡家园，2011年获评4A，2017年8月被安徽省景评委严重警告，等了九年，景观质量严重退化，旅游服务功能严重弱化，多数业态处于停滞状态。

　　孔雀东南飞景区。图源：景区公众号

　　而这场清理，早已不是一省一地的事。据不完全统计，今年以来至少19个省级行政区、100多家A级景区被摘牌或降级，从东到西、从北到南，各地都在动真格。

　　值得注意的是，这轮景区清理，主动退出的多了。安徽6家里3家主动申请，内蒙古的甘珠尔、贝子庙也是主动退出。

　　过去景区视评级如命，如今地方主动交还资质——维持4A标准的运营成本，已经超过这块牌子带来的收益。与其名不副实地挂着，不如主动摘下来。

　　游客的信任，快被“牌子”耗光了

　　针对景区被批量摘牌，舆论几乎一边倒地叫好。甚至不少网友表示，“这点哪够”。

　　为什么?因为游客“苦坑人景区久矣”!

　　全国A级景区数量实在太多了。按照现有数据，全国A级景区16541家，摊到300多个地级市，平均一个市四五十家。

　　当A级景区的密度高到“随处可见”，评级就从“稀缺认证”滑向“批发挂牌”——圈块地、建个门、凑几个项目，就能挂上A级招牌。

　　这就导致名不副实的景区越来越多：宣传图是仙境，实景像工地;门票按4A收，体验连普通景区都勉强。有些牌子挂着的时间，比景区认真营业的时间还长。“这是4A景区?”，社交平台上这样的疑问随处可见。

　　图源：摄图网(ID：501799159)

　　而游客踩一次坑，搭进去的是难得的假期、久久的期待。花冤枉钱，只是最轻的代价。

　　久而久之，A级招牌在游客心里，早就没剩多少分量了。

　　很多被摘的景区，其实早就被游客用脚投票了。

　　金字招牌要值钱，先得挤掉水分

　　为什么坑人景区扎堆?根子不在资源，不在市场，而在一种心态。

　　不少景区的逻辑是：评级到手，任务完成。评上4A、5A的那一刻，就是投入的顶点，之后不再维护、不再更新、不再上心，把A级景区的招牌当作“终身荣誉”。

　　这种心态为什么能存活这么多年?因为牌子的收益太实在了。

　　A级招牌意味着更高的门票定价空间、更强的客流预期、更顺的融资通道——牌子成了吃老本的本钱，运营成了可选项。

　　于是乎，游客的投诉当耳旁风，平台的差评假装看不见，年复一年，牌子越挂越稳，体验越来越差。“僵尸”景区越挂越多，金字招牌越来越不值钱。

　　图源：摄图网(ID：401072138)

　　当下这套玩法，正在失效。

　　新版《旅游景区质量等级划分》国家标准2025年3月落地，新增“等级划分前提条件”一章，把安全风险评估、近三年无重大市场失信行为和重大负面舆情列为评级门槛。评级本身的难度已经提高。

　　今年4月，文旅部公开点名稻城亚丁、龙虎山、长白山等一批5A景区，聚焦摆渡车收费、线路不合理、排队久、服务差，明确整改不力将降级乃至摘牌。这说明，“真正难动的是5A景区“，也不再能”稳坐钓鱼台“了。

　　从主动交牌子到5A被点名，评级，正在从“评上就完事”，变成“挂上就要负责”。

　　图源：摄图网(ID：372537540)

　　对文旅业来讲，“A”牌的含金量要回来，就得靠“能上能下”，把水分挤出去。

　　挤掉一批名不副实的，留下的牌子才值钱;腾出来的资源，才能流向真正值得的景区——安徽一边清退僵尸景区，一边盘活存量：亳州华佗百草园把废窑场改造成实景剧场，剧目开演两个月售票破12万张。

　　摘牌是减法，腾出的是提质空间。

　　写在最后

　　这轮摘牌，摘掉的不只是几十块牌子，是行业对“评上就完事”的一次集体清算。

　　游客等到了迟到的交代，景区听到了最直接的提醒。对行业而言，它更像一声发令枪：A级景区的竞争，正在从“评牌”进入“养牌”时代。

　　评级只是入场券，运营才是终身功课。

　　该摘的，远不止这些;该变的，也不只是景区。A级景区的金字招牌要重新值钱，靠的是每一家景区把功夫下在游客身上，而不是挂在门口那块牌子上。