江苏推出新政：全省5A级景区对全国持证导游免收首道门票

　　江苏省文旅厅日前召开2026年中秋国庆假期优质文旅产品和服务供给新闻发布会，推出一项面向导游群体的景区门票新政：全省5A级景区面向全国持证导游免收首道门票；同时推动全省实行政府指导价的4A级景区，在2028年底前对持证导游免收首道门票。

 　　该政策旨在优化导游服务环境，以景区与从业导游合作共赢的方式，为全国从业导游来江苏景区踩线、宣传、推广、展示提供便利，实现合作共建、成果共享。截至目前，江苏全省已有南京市钟山风景名胜区-中山陵园风景区、无锡市惠山古镇景区、常州市中华恐龙园休闲旅游区等25家5A级旅游景区，以及徐州市汉文化景区、苏州市甪直古镇游览区、南通市狼山名胜风景区等超100家4A级旅游景区，对持证导游免首道门票；具体实施细则以各景区对外公布为准。

 　　“持证导游”的界定有明确边界：指持本人电子导游证、可随时通过“全国导游之家”APP查看展示的人员，区别于仅持有导游资格证书未申请注册者，以及仅持“导游身份标识”者。持证导游前往相关景区享受优惠时，须携带本人身份证与有效电子导游证，经核验一致方可进入。

 　　政策落地的同时，部分景区借双节节点推出配套免票活动。以常州天目湖为例，景区启动“天目湖红衣免票计划”：2026年10月1日穿红衣赴南山竹海可免票入园，预约期为9月19日至9月30日，须通过“畅游天目湖”官方微信小程序完成预约，着装须以上衣、外套或裙类以中国红/正红色为主题色，权益仅限10月1日当天使用。此外，天目湖还推出“股民专享”活动，持有天目湖（603136）股票100股及以上的游客，可在9月12日至9月27日免费游玩天目湖山水园与南山竹海，须提前1天预约。

 　　从行业视角看，景区对执业导游免收首道门票，本质是把高频踩线、带团、宣传的从业者转化为目的地推广节点，以门票让利换取导游群体的目的地种草与线路推介，是景区营销从“面向游客”向“借力从业者”延伸的一种操作。江苏以省级文旅主管部门统一发文、5A先行与4A梯度跟进的方式推进，为观察景区门票政策如何服务目的地整体营销提供了一个样本。