绍兴古越龙山“古城醉金秋”文商旅促消费活动引客流超245万人次

　　10月12日，古越龙山方面披露，“古城醉金秋”文商旅促消费活动于9月24日开启、10月7日收官，为期14天。活动采用“1+4+4”模式，以城市广场为主会场，联动迎恩门风情水街、黄酒小镇、中国黄酒博物馆、苏宁广场四大分会场，累计推出近400场活动，吸引客流超245万人次。

 　　作为绍兴黄酒的代表性企业，古越龙山将品牌营销与城市文旅消费深度绑定。此次活动的空间布局覆盖城市广场、历史水街、产业小镇、专业博物馆与商业综合体，既借助黄酒的文化符号串联起绍兴的古城气质，也通过近400场密集活动把单一品牌的促销转化为全城联动的消费场景。中国黄酒博物馆体验中心在双节期间营收同比增长20.9%，印证了“文化体验+消费转化”路径的有效性。

 　　同期，绍兴首届城市开醺节落地绍兴天地871大道，国庆期间累计参与人次超45万，进一步放大了“黄酒+城市”的节庆声量。从一场企业促消费活动，到城市级开醺节，绍兴正试图以黄酒这一在地文化IP为支点，撬动文商旅融合发展。

 　　在文旅消费从观光向体验、从门票经济向场景经济转型的背景下，古越龙山的实践提供了一个“品牌即场景、产品即目的地”的样本。对黄酒这类具有强地域文化属性的传统产业而言，将生产线、博物馆与城市街区打通为可游、可购、可体验的文旅动线，既能延展消费时段与客单价，也为地方文旅消费注入了差异化的内容供给。其成效能否持续，取决于活动后续能否从节庆脉冲转化为常态化的文旅产品与复购链路。