2024年国内游客出游总花费57543亿元；全球OTA巨头确认再裁员 | 文旅周刊

　　国家统计局发布2024年统计公报，国内旅游总花费增长17.1%

　　国家统计局于2025年2月28日发布了《中华人民共和国2024年国民经济和社会发展统计公报》。数据显示，2024年全年，国内出游56.2亿人次，比上年增长14.8%。国内游客出游总花费57543亿元，增长17.1%。

　　2024年全年，入境游客13190万人次，增长60.8%，其中外国人2694万人次，香港、澳门和台湾同胞10496万人次。入境游客总花费942亿美元，增长77.8%。通过免签入境外国人2012万人次，增长112.3%。内地居民出境14589万人次，其中因私出境14015万人次，赴港澳台出境9712万人次。

　　文化和旅游部发布《旅游景区质量等级划分》，3月1日起实施

　　由文化和旅游部牵头研制、全国旅游标准化技术委员会归口及执行的国家标准《旅游景区质量等级划分》（GB/T17775-2024），将替代《旅游景区质量等级的划分与评定》（GB/T 17775-2003），于2025年3月1日起实施。

　　本次更新的《旅游景区质量等级划分》强化了景区质量的等级特征和划分要点，通过1A级景区强化旅游安全与环境卫生、2A级景区强化旅游设施与便利服务，3A级景区强化游览服务与舒适体验、4A级景区强化完善体系（要素）与优质服务，5A级景区强化文化特色和智慧旅游，进一步增强《标准》在景区质量等级划分中的区分度和有效性。

　　中央一号文件发布，聚焦提振农村文旅消费力

　　近日，2025年中央一号文件正式发布，文件提出，要发展乡村特色产业，深入实施农村产业融合发展项目，培育乡村新产业新业态。推进乡村文化和旅游深度融合，开展文化产业赋能乡村振兴试点，提升乡村旅游特色化、精品化、规范化水平。

　　农业农村部：开发特色农文旅融合项目，开展群众性文体活动

　　2月25日，农业农村部党组书记、部长韩俊主持召开部党组会议。会议要求，要加强研究阐释，实施好农耕文化传承保护工程，开展好农耕文化资源摸底调查，发布农耕文化资源重要保护名录，发挥好重要农业文化遗产多种功能和多元价值；要支持开发特色农文旅融合项目，加强农耕文化宣传推介，持续提升优秀农耕文化传播力影响力。

　　上海：办好上海旅游节等文旅节展活动，全面推动旅游业高质量发展

　　近日，上海市印发《全面推动上海旅游业高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》，明确提出深化文旅商体展联动，加强与商圈活动、体育赛事及展会论坛的合作，探索“门票+购物”“门票+酒店”等促消费模式，以推动旅游业的高质量发展。该计划旨在通过加大优质文旅产品供给，特别是在节假日和寒暑期，办好上海旅游节等文旅节展活动，并积极发展电竞、动漫等新兴业态，培育新的消费增长点，优化文创产品和旅游商品开发经营模式。

　　《计划》还提出，建设世界级旅游地标，包括加快推进上海国际旅游度假区、佘山国家旅游度假区建设，推动世界级主题公园矩阵提质升级，并打造世界领先的邮轮旅游港。

　　浙江聚焦十个重点项目促入境游跃升

　　浙江省政府近日召开专题调度会，分析研究当前入境游发展存在的问题和难点，部署推动入境旅游高质量发展相关工作。会议提出，今年聚焦10个重点项目探索入境旅游浙江经验，打造“China Travel”浙江样板。10个重点项目分别为：入境旅游需求调查分析、入境旅游全链条便利化“一件事”改革、“入境游”一体化智能服务应用、入境旅游创新发展先行试点、国际客运航线巩固拓展、海外文化和旅游交流推广、文旅重点场所外语标识系统提升、外语导游“千人万课”综合素质提升、入境游客国际医疗服务对接、邮轮航线拓展及配套提升“一件事”改革。

　　杭州：塑造“文旅+科技”新优势

　　2月28日，更好担负起新时代的文化使命、加快建设世界一流历史文化名城动员部署会暨全市宣传思想文化工作会议在杭州召开。杭州市文化广电旅游局党组书记、局长楼倻捷表示，争取更多的大项目能够落地杭州，确保年度投资额超400亿元，最大限度把政策红利转化为发展动力，放大亚运综合效应，依托演赛展商旅等专项政策，继续加大国际顶级演唱会的引进力度，预计今年演唱会将超过85场，推动赛会演艺流量加速转化为文旅消费的增量。聚焦改革创新，塑造“文旅+科技”发展新优势，文旅领域的科技感可见可感可体验。迭代升级杭州文旅智能体杭小忆，全面推进轻松游行李服务改革，一件事的提质扩面，营造友好的入境游消费环境。

　　香港财政司宣布来年将向香港旅发局拨款12.35亿元

　　2月26日，香港财政司司长陈茂波于2025至2026年度《财政预算案》指出，旅游业带动本港经济发展及创造就业机会。为落实“无处不旅游”的理念及《香港旅游业发展蓝图2.0》，来年会向香港旅游发展局（旅发局）拨款12.35亿元。其指出，香港旅发局会与更多国际品牌合作举办活动，说好香港旅游故事。

　　海洋旅游业2024年全年实现增加值16135亿元，同比增长9.2%

　　2月24日，自然资源部发布《2024年中国海洋经济统计公报》。《公报》显示，2024年我国海洋经济呈现强劲发展势头，海洋经济总量再上新台阶，首次突破10万亿，达到105438亿元，比上年增长5.9%，拉动国民经济增长0.4个百分点。其中，“海洋产业发展情况”部分提到，海洋旅游业全年实现增加值16135亿元，比上年增长9.2%。受政策利好和消费复苏驱动，以及海洋文旅供给优化和居民出游意愿增强等因素叠加，海洋旅游市场持续升温，邮轮旅游跃上新台阶，海洋旅游业实现较快增长。

　　在线旅游巨头Expedia Group确认再裁员

　　Expedia Group近日宣布，作为成本削减计划的一部分，公司已进行了新一轮裁员。此举是为了更好地适应行业和旅行者需求的持续变化。不过，关于此次最新裁员的具体人数或涉及的职位类型，公司并未透露具体细节。2024年，Expedia在其业务评估中已经裁减了约1,500个职位，主要集中在产品与技术部门。

　　在推进裁员的同时，Expedia近期公布的财务表现依然强劲。该公司第四季度收入增长10%，达到31亿美元，调整后的净利润同比增长30%，双双超出分析师的预期。近期，Expedia还聘请了全球电子商务公司eBay的老将Scott Schenkel担任公司的首席财务官。

　　多条国际航线近日开通、加密

　　● 国泰航空将开通香港直飞达拉斯航班

　　国泰航空宣布，自2025年4月24日起，将开通达拉斯-沃斯堡至香港的直飞航班，每周一、二、四、六运营。航程近17小时，由空中客车A350-1000执飞，该航线将成为国泰航空网络中最长的航班之一。此次新增航线也是国泰航空疫情以来首条新增的美国航线。

　　● 南航将复航广州直飞印尼泗水

　　3月21日，南航将复航广州—泗水航线，每周四班，由空客A320执飞。

　　● 翎亚航空开通巴厘岛-广州航线

　　翎亚航空将于4月13日开通巴厘岛-广州航线，其中4月13日-5月31日，每周执飞四班，巴厘岛出发每周一、三、六、七，广州出发每周一、二、四、六；6月1日-10月25日，每日执飞一班。

　　● 海南航空计划开通北京直飞以色列

　　海南航空计划于2025年4月10日起开通北京—以色列特拉维夫，B787机型执行，每周2航班，班期周一、四。

　　● 国泰航空计划开通乌鲁木齐至香港航线

　　国泰航空计划于2025年5月1日开通乌鲁木齐-香港定期客运航线航班，目前正在商讨过程中。

　　携程集团2024年全年净营业收入533亿元，同比增长20%

　　2月25日，携程集团公布2024年第四季度及全年未经审计的财务业绩，数据显示，2024年，经携程OTA进行的出境酒店和机票预订已全面超过2019年疫情前同期的120%水平，国际OTA平台酒店和机票预订同比增长超过70%，入境旅游预订同比增长超过100%。

　　2024年第四季度，携程集团净营业收入为127亿元，同比增长23%；净利润为22亿元，相比2023年同期净利润为13亿元。

　　2024年全年，携程集团净营业收入为533亿元，同比上升20%；住宿预订营业收入为216亿元，同比上升25%；交通票务营业收入为203亿元，同比上升10%；旅游度假业务营业收入为43亿元，同比上升38%；2024年全年净利润为172亿元。

　　2024年全年，携程集团营业成本为100亿元，同比上升23%，占净营业收入的19%；产品研发费用为131亿元，同比上升8%，占净营业收入的25%。

　　香港迪士尼十年首次盈利，2024财年收入增长54%

　　2月25日，香港迪士尼乐园度假区发布公告，宣布在2024财年首次实现十年来的盈利，截至2024年9月底的2024财年，香港迪士尼扭亏为盈，盈利额达到8.38亿港元，创下历年新高；收入同比增长54%至88亿港元。期内，人均消费增长28%，总入场人次创历史新高达到770万，这主要得益于内地与其他市场旅客的强劲反弹，以及本地客的持续强势。

　　祥源文旅携手小鹏汇天深度布局低空文旅

　　2月26日，祥源文旅与亚洲规模最大的飞行汽车公司小鹏汇天正式签署合作协议。双方将以飞行汽车/eVTOL技术为支点，在低空文旅场景开发、综合业态运营等方向展开深度合作，共同探索低空经济与文旅产业融合发展的创新路径。

　　根据协议，双方将依托祥源文旅旗下目的地资源与小鹏汇天飞行汽车/eVTOL技术优势布局飞行营地、培训基地，为低空经济万亿市场储备核心资源，并探索“售训修托”一体化综合业态，构建产业链闭环，打造全国低空文旅营地应用示范项目，形成可复制商业模式。同时，双方将持续拓展高端文旅应用场景，提供起降点、补能设施及配套，为用户打造“飞行+休闲”一体化体验，不断推动文旅消费升级。

　　2月24日-3月2日文旅项目招投标、签约最新动态

　　● 总投资约2亿元，重庆将打造沉浸式动漫主题公园综合体

　　近日消息，为打造世界知名商圈，进一步丰富消费业态，重庆地王广场正式启动改造，将打造国内首个核心商圈沉浸式动漫主题公园综合体。该项目总投资约2亿元，规划面积10万平方米，计划于2025年6月全面亮相。整栋综合体一共9层，以“国潮+国漫”为核心，以动漫IP为纽带，融合重庆独特的8D魔幻城市风格，构建一个二次元综合性互动公园。

　　● 综合投资3.2亿元，辽宁沈阳七星国际马戏演艺项目签约

　　近日，辽宁沈阳七星国际马戏演艺项目签约。该项目将融合国际顶尖马戏表演艺术与本土文化特色，预计在2025年8月向公众开放。据悉，七星国际马戏演艺项目由俄罗斯大马戏场馆、特色商业街区两大部分组成，总投资约3.2亿元。根据协议，该项目将编排一系列具有国际水准的马戏节目。节目内容在涵盖传统马戏中杂技、驯兽、魔术等经典元素的基础上，融入俄罗斯文化特色。

　　2月24日-3月2日文旅项目开工最新动态

　　● 投资约9.42亿元，浙江衢州严家淤岛文旅项目开工

　　近日，浙江衢州严家淤岛项目正式开工。据了解，项目总投资9.42亿元，依托严家淤良好的生态本底，秉承生态优先、文化融合、全民共享的原则，旨在打造一个集生态保护、文化体验、休闲娱乐于一体的综合性文旅目的地，将成为衢州古城文化旅游区创建国家5A级旅游景区的重要组成部分。预计将于今年年底开业。

　　● 投资超4.6亿元，孝感老澴河古迹项目将于四月开工

　　近日，湖北孝感老澴河古迹综合保护开发建设配套项目（一期）相关公告发布。据公告显示，该项目投资超4.6亿元，位于孝感城区西南片区，总用地面积62365.4平方米，总建筑面积42737平方米，计划4月15日开工。

　　● 总投资1.2亿元，贵阳白云1958文旅街区项目开工

　　近日，“白云1958文旅街区”项目开工仪式在贵阳市白云区举行，项目旨在打造集美食、美酒、文化、娱乐、休闲为一体的特色文旅街区，为市民游客提供全新的休闲娱乐场所。该项目位于贵阳市白云区白云南路，总建筑面积约3.5万平方米，总投资约1.2亿元，旨在打造新的文、商、酒旅地标。

　　● 投资17亿元，湖北咸宁九宫山景区计划全面升级

　　近日，湖北咸宁九宫山国家级自然保护区基础设施建设项目开工仪式在石龙沟举行，本次开工建设的九宫山保护区基础设施建设项目总投资2152.21万元，涵盖智能管护、数字化信息平台、科研监测三大体系，主要包括新建石龙沟管理站、巡护哨卡、巡护步道、科研检测中心等。据悉，九宫山国家级自然保护区管理委员会科学谋划项目19个，计划投资17亿元。

　　2月24日-3月2日文旅行业投融资最新动态

　　● 广西旅游2024年度第二期5亿元超短期融资券3月4日兑付

　　2月24日，广西旅游发展集团有限公司发布关于2024年度第二期超短期融资券兑付安排的公告。起息日为2024年6月7日，发行期限为270天，债项余额为5亿元，最新评级为AA+。本期债券的本计息期债项利率为2.08%，本息兑付日定于2025年3月4日，本期应偿付本息金额为5.076932亿元。

　　● 无锡灵山文旅发行2025年度第一期中期票据，规模5亿元

　　2月25日，无锡灵山文化旅游集团有限公司对外发布了2025年度第一期中期票据的发行情况公告。根据公告，无锡灵山文化旅游集团有限公司2025年度第一期中期票据于2025年02月24日起息，计划发行总额为50000万元，期限为3年，兑付日定于2028年02月24日。此次债券发行的主承销商与簿记管理人均为江苏银行股份有限公司。

　　● 北京首旅2024年度第五期中期15亿元票据3月5日付息

　　2月26日，北京首都旅游集团有限责任公司发布公告，涉及2024年度第五期中期票据付息安排。该期票据简称为“24首旅MTN005”，债券代码为102400648，发行金额达15亿元人民币，起息日为2024年3月5日，发行期限为5年期，债项余额同样为15亿元人民币。

　　2月24日-3月2日文旅行业人事任免最新动态

　　● 福建旅发集团人事变动，钟军接任副董事长 、总经理

　　2月25日，福建省旅游发展集团有限公司发布公告，宣布公司副董事长、总经理职位发生变动。公告显示，林女超女士自2021年11月起担任福建省旅游发展集团有限公司副董事长、总经理，现已不再担任相关职务。此次变动是依据福建省人民政府的决定。新任职人员为钟军先生，曾任中国联合网络通信集团福建省分公司总经理助理、党委委员、副总经理等职。

　　● 岭南股份：选举周进为公司副董事长

　　2月27日，岭南股份第五届董事会第三十次会议决议公告发布。本次会议全票通过了选举非独立董事周进为公司第五届董事会副董事长的议案，任期自本次董事会选举通过之日起至第五届董事会届满时止。会议推选周进为薪酬与考核委员会委员，任期同样至第五届董事会届满时止。

　　2025年1月4A级景区品牌传播力200强榜单

　　2月24日，迈点研究院独家发布“2025年1月4A级景区品牌传播力200强榜单”。上海博物馆、陕西历史博物馆、四川广汉三星堆博物馆、西江千户苗寨、西夏陵、南京博物院、大理古城、上海豫园、北京首都博物馆、成都大熊猫繁育研究基地进入榜单前十。200强榜单中，共有88个品牌排名环比上升，47个品牌排名环比下降，3个品牌排名环比没有变化，62个新入榜品牌。其中，多数新晋品牌位于榜单中后部。更多详情请点击

　　国内多家博物馆宣布取消闭馆日

　　为了更好满足观众参观需求，四川、陕西、江苏等多地博物馆宣布，全年无休或取消周一闭馆，按照“早开门、晚关门”的原则延长开放时间。专家建议，博物馆是否取消“闭馆日”需根据具体情况灵活决定。已宣布取消“闭馆日”的博物馆有：西安碑林博物馆、汉景帝阳陵博物院、成都永陵博物馆、成都蜀锦织绣博物馆、四川报业博物馆等。

　　香港迪士尼拟新增皮克斯主题娱乐项目、扩建漫威主题区

　　2月25日，香港迪士尼乐园度假区宣布，将自资新增Pixar（皮克斯）主题娱乐项目，并扩建Marvel（漫威）主题区，相关工程将于2025年内启动。此外，香港迪士尼乐园将于6月起，开展为期1年的20周年庆祝活动，包括全新的城堡演出、度假区史上最大型的巡游表演，其中巡游花车多达11辆。

　　马蜂窝：90后在小城旅行客群中占比达到48.1%

　　2月26日，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）与马蜂窝联合发布的《中国魅力小城旅游研究报告》显示，在2024年参与小城旅行的客源地中，新一线城市以36.8%的占比超过一线城市实力登顶，成都、杭州、重庆、天津、南京、武汉六座新一线城市跻身客源地前十；90后在小城旅行客群中占比达到48.1%。

　　第26届哈尔滨冰雪大世界游客超356万人次，刷新历史纪录

　　2月26日，第26届哈尔滨冰雪大世界落下帷幕，园区接待游客量超过356万人次，同比增长31%，刷新历史纪录。单日最高入园人数出现在2月1日（大年初四），当天接待游客超过10万人次。值得注意的是，省外游客占比高达87%，其中广东、江苏等南方省份游客数量位居前列。