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99旅馆连锁:因低调而被忽视的老大

迈点网 · · 2014-12-24 18:53:43

  作为国内超经济型连锁酒店的开创者,单论市场份额,99旅馆以475家门店,100多个城市的覆盖率,在百元酒店连锁细分市场占有率第一。

  也许很多人都还记得在10月底因淘宝旅行更名“去啊”引发的海报大战,吸引了携程、去哪儿等诸多行业大佬加入,热闹非凡。但很多人可能都不知道,网上流传着另一个更犀利的海报评论”战斗版本“。我清楚的记得,携程是这样说的:“我从来不在乎我的朋友有没有创立新的品牌,反正他们的份额没有我的多”;同程网最让人印象深刻:后生可畏啊,说到市场份额,别忘了她爹;回到经济型连锁酒店行业,让我想起了因低调而被忽视的老大:99旅馆连锁。

  作为国内超经济型连锁酒店的开创者,单论市场份额,99旅馆以475家门店,100多个城市的覆盖率,在百元酒店连锁细分市场占有率连续多年位居第一,远超同段位对手。在2014年国际行业权威杂志《HOTELS》酒店业排名全球第66位,是名副其实的大佬。但就是这样一位大佬,却很少有新闻见诸媒体,百度搜索99旅馆连锁,除了2年前关于高盛投资99旅馆的报道,几乎看不到任何关于99旅馆的新闻。在迈点网发布的《2014年中国经济型连锁酒店品牌发展报告》里,仅位列19位。不谈定位不同的如家、汉庭、7天这些大佬,就是相似定位排名第5的布丁,其门店也就300家左右,与99旅馆也有近200家的差距,百时快捷、易佰连锁甚至排名第7的海友,更是不到99旅馆的一半规模,但排名也将99旅馆连锁甩在后面。(我不生产数据,我只是数据的搬运工) ,那么问题来了,在新媒体如此发达的今天,为什么这位大佬那么低调?

  别说已经走过7年的知名品牌,现在某些刚成立没几个月,仅几万用户的网站,甚至连自己的盈利模式都没找到,披着互联网的外衣,都隔山差五这里接受采访,那里参加活动,频繁在媒体曝光。99旅馆在2012年底拿到美国著名投资机构高盛、SIG基金7500万美金(近5亿人民币),也就寥寥数语一笔带过。我不知道是什么原因让99旅馆如此低调,是99旅馆连锁不思进取?那么,其每年100多家店的扩张速度,完全不像一个不思进取的企业所为;是品牌营销策略的无所作为?但从其电商平台建设、微信、微博运营情况来看,其市场策略也并非墨守成规之辈;难道低调就是其策略?对如此低调的企业来说,我们无从探知究竟。相信时间能证明一切,并且这个时间不会太久。

  也许有一天,99旅馆连锁会站出来,像携程、同程一样说:“我从来不在乎我的朋友在品牌排行榜上比我高了多少,反正我的市场份额是他们的几倍,希望他们在嘚瑟的时候,别忘了,谁才是真正的老大“。作为生性并不乖顺的我来说,也乐见其成。因为这至少是一个极具规模,商业模式清晰并且已盈利的企业,比某些刚成立一年半载,连怎么赚钱都不知道,却到处吆喝号称互联网思维的沽名钓誉的企业来说,更值得尊敬。

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