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银座旅游集团试水社群营销 “炫跑部落”首站告捷

迈点网 · · 2016-04-12 13:49:19

  当前人们对于社交、分享需求日益增加,圈子文化越来越浓。

  4月10日,泰山国际马拉松2016春季半程赛在泰安举办,银座旅行家会员俱乐部“炫跑部落”百人团参赛,相约青山绿水间,在泰山脚下上演了一场“激情与速度”的精彩较量。此次比赛中,炫跑部落所有跑友顺利完赛马拉松半程赛,并有三位跑友以绝佳的状态勇进前十名,赵青松、邵福来、马德东等分别获得第五名、第六名、第七名的好成绩!

  银座旅行家炫跑部落,是依托于“银座旅行家会员俱乐部”成立的跑友社群。依托今年刚刚成立的多业态整合式会员俱乐部——“银座旅行家会员俱乐部”,银座旅游集团开始探索对旗下三百余万会员进行社群化营销,炫跑、骑行、微爱、自驾、摄影等五大社群部落成立。此次参赛泰山国际马拉松半程赛,便是社群的首个落地活动。

  当前人们对于社交、分享需求日益增加,圈子文化越来越浓。尤其是群众基础较好的健康类活动“跑步”快速发展,全国各地涌现出众多跑团,参加马拉松比赛也成为新兴时尚的生活体验。“炫跑部落提倡‘以跑会友’,打造快乐、向上的社群群体,以跑步致敬生活。这和银座旅游集团的企业文化——‘快乐工作、健康生活’不谋而合!”银座旅游集团相关负责人表示。

  据悉,此次“炫跑部落”的征集和组织,也充分运用了自媒体平台和圈子概念。“银座旅行家会员俱乐部”官方微信发出的跑友招募贴和兔子军团投票贴发出后,跑友们互相分享,相约参赛,很快获得了众多跑友的关注和参与。炫跑部落从中选择了前百名报名者参与此次比赛。

  据介绍,此次参赛的“炫跑部落”的跑友,均为“银座旅行家会员俱乐部”金卡会员。相对于“会员”概念来说,“社群”意味着服务的升级。本次比赛,“炫跑部落”也从装备、能力补给、行程、会员权益等众多方面为成员提供贴心的社群服务。“炫跑部落”还将定期组织跑步活动,并打通社群和会员积分的通道,将其作为一个社交平台,吸引更多热爱跑步的人参与,进一步提高会员的活跃度和黏性。

  据了解,随着“炫跑部落”首战告捷,银座旅行家会员俱乐部旗下其他社群部落也纷纷动起来,“摄影部落”将于4月底组织热爱旅行、热爱摄影的摄友走进沂源开展“回归之旅”,持续摸索和推进“社群营销”。

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