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依托蓝湾文化 雅斯特领航中档酒店新发展

迈点网 · 谭博雅 · 2019-03-28 09:24:10

蓝湾文化是一种精神,一个象征,它既是人们休憩的地方,又是心之所向的精神支柱。

     2018年至今,受宏观经济、政策等因素影响,多个行业都进入低迷期或下行趋势,而由于商务客群、中产阶级的崛起,以及品牌化趋势增强,中档酒店仍然保持着较高的市场活力。麗枫、亚朵,锦江都城等品牌纷纷在全国发力,激烈的规模战与产品线的多元化互相交织,共同组成中档酒店发展的关键词。

  看似风平浪静的市场,实则暗流涌动。一方面,线上流量巨头布局线下酒店愈加明显,携程正式宣布成立自有酒店品牌“丽呈”,美团也紧随其后。另一方面,OYO酒店迅速席卷我国二三线以下中小单体酒店,也为酒店市场造成了不小的冲击。在雅斯特酒店集团副总裁钟凯看来,这些不确定因素都酝酿了中档酒店市场新一轮的洗牌和整合。

  中档酒店风起云涌

  雅斯特实现跨越式发展

  由于2018年宏观经济增长放缓,房地产调控政策频出,酒店经营重心转移到存量市场的运营。投资者对酒店开发、加盟也越发谨慎,关注焦点逐渐回归到品牌口碑、用户黏性,以及产品坪效。如何以产品坪效提高投资回报率成为酒店品牌方与投资人共同关注的话题。

  然而群雄逐鹿的市场环境下,各品牌对于客源,以及市场份额的竞争也异常激烈,各大酒店集团新品牌你方唱罢我登场。迈点研究院数据显示,2018年4季度中档酒店增长率达到20.53%,增幅远超高端酒店的6.62%和经济连锁酒店的2.78%。准确抓住中档酒店发展机遇的雅斯特酒店集团也在2018年进入了加速发展期,据雅斯特酒店集团副总裁钟凯透露,雅斯特在2018年实现了四个方面的跨越式发展。

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更新后的集团LOGO

  首先,是投资人最为关注的投资回报率,雅斯特所有项目做到了3.7年的平均投资回报,远高于行业平均线。其次,雅斯特门店规模大幅上升,整体较2017年取得了超228%的规模增长,实现了两湖两广和云贵川渝地区的生根。 第三,雅斯特的品牌影响力逐步提升,获得中国饭店协会的中国中档酒店品牌十强,以及中国中档酒店最具商业价值品牌等各大行业荣誉。

  而支撑以上发展的则是雅斯特整体团队的成长。钟凯表示,2018年通过薪酬绩效考核标准的调整和更新,雅斯特吸引了更多行业内的优秀人才,也让更多中层干部得到了竞争晋升的机会。“2018年,我把它称为屯兵年。”对于雅斯特集团而言,2018年的发展尤为关键,良好的发展为其2025规划奠定了充足保障。

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雅斯特酒店客房

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雅斯特酒店大堂

  和谐共生 重塑精神栖息地

  雅斯特发布蓝湾文化品牌战略

  这是信息爆炸的时代,也是标签化的时代,人们的生活充斥着大量信息,拥有标签的品牌往往能在消费者心中建立明确的定位,并提高用户黏性。而随着中档酒店市场的持续深耕,各家品牌硬件设施上的差别越来越小。在相同的 “中档”、“商务”酒店类别中,产品同质化问题突出,品牌很难有自己的标签。在客群需求端,消费升级的拉动下,单纯的住宿功能已经不能满足消费者的需求。有新意、有内涵的品牌逐渐在竞争中胜出。

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  蓝湾形象图

  在这样的背景下,雅斯特以蓝湾文化作为全新的品牌战略,增强酒店软实力。1月22日雅斯特举办了 “蓝湾无界未来”品牌战略发布会,宣告了雅斯特全新的蓝湾品牌文化战略全面正式发布。采访中,雅斯特酒店集团副总裁钟凯阐释了其中的文化内涵。 “雅斯特的品牌名称源自于意大利海港城市特里亚斯特,天生具有海洋文化的内涵,经过进一步提炼则得到水文化、海湾文化,而蓝湾文化则是其精髓。在雅斯特全新的品牌理念中,蓝湾文化是一种精神,一个象征,它既是人们休憩的地方,又是心之所向的精神支柱。”

  水是生命之源,海洋则具有包容性,是心灵的栖息地。除了基本的内涵和理念,雅斯特想要传达的是更高层次的精神共鸣。即“感恩、自信、激情、共享”,为投资者、消费者、员工、合作伙伴带来美好的产品体验感、精神上的共鸣感,以及平台的获得感。

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雅斯特国际酒店客房

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雅斯特国际酒店外立面

  坚持年轻化路线

  雅斯特 “抓住”千禧一代

  客群及消费习惯的变化对于酒店产品与服务的影响尤为重要,千禧一代的崛起正在悄然改变酒店业的消费导向。根据相关研究报告,中国的千禧一代约有4.15亿人,约占总人口的31%。据调研,截止2016年底,全国千禧一代人均收入支出比达到3:2,他们将主导未来10年的中国乃至全球消费格局。“千禧一代一定会迅速在五年内成为中档酒店的主力消费群体。”钟凯说道。

  对于年轻消费群体需求的探测成为酒店品牌在下半场竞争的关键。对比70、80、90后的消费心理,千禧一代不再是“因需消费”,而是“因感消费”。这个“感”既有感官上的新奇同时具备高性价比,并且有线上线下的互动体验。这就要求酒店在标准住宿中提供非标的居住体验。

  雅斯特正是一个坚持走年轻化路线的酒店品牌,此次蓝湾文化的推出,雅斯特进行了集团LOGO、四大品牌VI体系的全面更新,从内到外焕发出年轻的朝气。产品及服务均贴近年轻人审美喜好。新形象更加年轻、时尚和鲜明,必将引起年轻人的情感共鸣。

  根据雅斯特2025规划,到2025年,品牌将形成以大住宿业为核心的生态闭环,向国际一流的商旅共同体加速前进,重新定义“新商业住宿业”,以品牌化年轻化国际化领航中档酒店的未来。据悉,雅斯特已成立海外事业部进军东南亚酒店市场,首家海外酒店落地越南芽庄,向“构建国际一流的酒店集团”的目标迈出了坚实一步。


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