迈点网

主题房成酒店提升黏度的有效节点 白玉兰、锦江之星积极探索多元玩法

迈点网 · 邱娟 · 2019-05-15 08:30:23

突出自身产品特色,正成为酒店紧抓城镇化进程风口的多元化玩法之一。

  随着旅游成为人们生活方式重要组成部分,酒店迎来发展黄金期。同时,基于酒店稳定的现金流,越来越多的投资人和业主选择进入这个市场,但是如何持续获得消费者青睐成为大家面临的第一个难题。有业内人士表示,要解决这个问题,首先就要通过良好的介质与消费者建立链接,并不断提升黏度。

  关注场景胜于高性价比 消费者追求独特体验

  据凯度、尼尔森及相关企业,在北京发布的全新消费者研究报告显示,与过去几年相比,现在的中国旅客有四大突出特征。83%的受访者更喜欢探索多样风土、文化特色;82%的受访者不惜花更多钱,大方犒赏自己;77%的受访者更乐于深入当地,结识当地友人;77%的受访者拒绝一成不变,更追求独特体验。

  随着支付能力不断提升,消费者已经不再满足于千篇一律的酒店风格,单调乏味的酒店住宿体验。换言之,经济型连锁酒店辉煌时期所依仗的超高性价比以及标准化服务已经不符合当下消费者的需求。就此,各酒店品牌更多地开始关注消费者的居住体验,关注用户在不同场景下的生活理念和态度是否有在酒店这个隐私化的消费场所被满足。

  积极探索多元玩法 白玉兰、锦江之星以主题房打头

  突出自身产品特色,正成为酒店紧抓城镇化进程风口的多元化玩法之一。其中让传统“标准间”的概念变得越来越“不标准”成为大家努力的方向。就此,锦江都城酒店管理有限公司相继与爱奇艺、梦百合跨界合作,在旗下白玉兰酒店及锦江之星酒店推出了影院房、零压房,此外,还结合熊本熊IP打造了温馨超萌的熊本熊主题房,深受商旅及家庭亲子游客群的喜爱与好评。

图片1.png

  住客在OTA渠道对白玉兰酒店及锦江之星酒店各类主题房的点评

  不同于传统酒店客房,白玉兰酒店、锦江之星酒店配备的影院房突破酒店单一住宿功能,变身一个集娱乐+休闲+休息的电影住宿空间。据悉,影院房的播放系统来自北京爱奇艺电影院线唯一授权的合作方,拥有爱奇艺正版片源。房间配置100寸巨屏以及1080P高清投影仪和支持杜比解码HDR播放器等专业影音设备,超清画质保证高质量的观影体验。住客可以在此观看正版爱奇艺院线热片、综艺电视、电竞直播……即点即播,免费欣赏,成功开启专属视听盛宴。

图片2.png

  白玉兰酒店&锦江之星酒店影院房

  以“每天多睡一小时”为亮点的白玉兰酒店、锦江之星酒店零压房则是切合商旅客人的睡眠需求,携手MLILY梦百合专为其打造的促进深度睡眠的房型体系。据悉,房间内加铺了整套的零压绵寝具,包括零压绵床垫和枕头,均采用非温感零压棉,让人全身舒适放松,减少夜里的翻身次数,可延长深度睡眠时间23.33%,有效消除旅途的疲劳。

图片3.png

  白玉兰酒店零压房

  为满足日益兴盛的家庭亲子游需求,融合熊本熊这个大IP所推出的熊本熊主题房已经成为白玉兰酒店、锦江之星酒店住客热衷的网红打卡点。整个房间布满可爱的熊本熊元素,充满欢乐、温馨气氛。打开独有的星空灯,房间瞬间变成被银河笼罩的梦幻空间;还有大型熊本熊玩偶、熊本熊设计元素马克杯、浴袍、主题书、儿童牙刷、可爱闹钟等等……

图片4.png

  白玉兰酒店&锦江之星酒店熊本熊主题房

  如何在现有物业基础上,通过功能设计和场景打造,提升大众消费者和商务客人的体验感,成为破局之法。主题房的创新做法让锦江都城酒店管理有限公司旗下白玉兰、锦江之星从酒店竞争红海中脱颖而出,并成功俘获消费者的青睐。据锦江都城酒店管理有限公司相关负责人透露,未来公司还将深度结合目标消费者需求,探寻与更多品牌之间的合作,主题房的阵容将进一步扩大,值得期待。


评论