新推城市精选 东呈独创“兄弟护盘”产品战略

　　11月26-28日，第八届中国(上海)国际酒店投资与特许经营展览会在上海国家会展中心顺利举行。以“风自东来”为主题，“扇”为展位设计概念，东呈国际集团(以下简称“东呈”)旗下15大品牌闪亮登场，带领酒店业主和投资人一同从东方出发、跨越城市、触及世界，见证东呈式酒店生活的未来前景与投资价值。

　　兄弟护盘 入门级中档酒店品牌精彩亮相

　　作为本次东呈展会最大亮点，全新的精选入门级中档城市商务酒店品牌——城市精选精彩亮相。据东呈国际集团事业发展中心总裁吴超介绍，城市精选是东呈结合当下的消费市场转变，对城市便捷做的品牌升级。“主打英伦风尚，与城市便捷一起，构成了东呈品牌矩阵中又一对“兄弟品牌”。为城市便捷的消费者、业主及投资人带来消费升级空间和品牌升级空间。”

　　在消费分级不断深化的当下，消费者、特别是年轻消费者个性化、圈层化的住宿需求日益突显，像二十多年前单凭一个经济型酒店品牌就能成就一家上市公司的黄金时代已经一去不复返。各个酒店集团都在根据不断细分的消费住宿需求研发新品牌，打造自己的品牌矩阵，东呈也不例外。截止目前，东呈秉承兼收并蓄的特点，博采东西文化与美学众长，融合北欧、英伦、法式、意式诸国风格，以及电影、音乐、动漫、潮流等年轻人喜爱的亚文化，已经打造出一系列风格各异、调性万千的酒店品牌。而本次推出的城市精选又将成为不满足于投资经济型酒店，但资金成本又不够进入中档酒店市场的业主及投资人的最优解。

　　这对于业主及投资人来说，可以说是很贴心的安排。但这在东呈品牌矩阵中并不少见。吴超告诉迈点记者：“东呈旗下有三大兄弟系列的品牌——东方系：怡程酒店、瑾程酒店;宜尚系：宜尚酒店、宜尚PLUS酒店;城市系：城市便捷酒店、城市精选酒店。”在本次展会上，这三大系列的品牌分别以“新风徐来”、“西风东渐”以及“风起城市之巅”三大主题掀起了加盟签约热潮。

　　当被问及兄弟品牌设置背后的逻辑时，吴超自信的表示：“每一个品牌的生命周期(繁荣周期)是有限的，而且不管如何进行产品升级，品牌原本的调性很难被改变。所以东呈在打造一个品牌的同时就在做更高产品标准的升级版，为将来消费升级和品牌升级预留空间。与此同时，在同类系列产品中，我们会根据市场需求，布局2-3个差异化品牌，互为攻守，形成差异化发展，深化区域市场布局。”

　　仰攻一线 东呈“三品”顺利出击

　　这只是东呈的第一步。2006年，东呈以城市便捷品牌打天下;2014年，东呈国际集团正式成立，并推出怡程、宜尚等品牌，进军中档及中高端市场;2017年，东呈国际集团跃居全球酒店集团15强;今年，东呈在全球排名再进一位，成为14强……这个过程中，我们看到的是一个区域品牌凭借自身实力不断走向全国、迈入国际酒店市场、成长为国际酒店品牌的成长路线。毋庸置疑，凭借往年发展积淀，东呈在区域市场，尤其是两广两湖地区有着强大的品牌影响力，但是对于一个致力于要成长为世界级酒店品牌的集团而言，它在一线市场的影响力还有待进一步提升。

　　对此有着深刻认知的东呈于今年提出“三品九城，仰攻一线”的市场扩增战略，即“重点在北上广深、成都、杭州、武汉、南京和西安，这九座城市布局三大系列核心品牌，以一线及新一线的标杆性形象项目增强品牌影响力。”对此，吴超进一步补充道：“结合目前的消费市场情况，经济型酒店已经很难做到符合各方需求的性价比和投资回报，而是需要中高端品牌进一步推动行业的良性发展。”

　　据介绍，截止目前，三品九城已经开业的有宜尚PLUS北京鸟巢店、宜尚PLUS上海银亭店、宜尚PLUS杭州庆春路店、宜尚西安西北大学店、怡程广州国防大厦店、锋·态度酒店广州火车站店等等，还有十几个项目正在紧锣密鼓地进行中。

　　东呈全力扮演赋能者 点线面战略强势助攻

　　在一线城市酒店市场渐趋饱和，竞争日益白热化，且优质的物业租金十分昂贵的当下，东呈获得这样的发展速度实属不易。“这离不开东呈品牌通过近几年发展锻造出的品牌影响力，更为重要的是东呈国际金融平台—大呈金服和平台化战略商城平台—东呈商城的支持。”吴超表示。

　　在向世界一流酒店集团目标进发的道路上，东呈不止于输出品牌，更在意为业主投资者赋能，与他们保持长期合作关系，实现双赢局面。所以为解决酒店业主及投资人的资金难题，大呈金服荣获酒店业最高授信100亿，为他们提供有针对性的金融服务及酒店业投资理财解决方案。与此同时，原先的东呈供应链平台也在2017年升级为东呈商城，为酒店投资者提供正品低价、方便快捷的采购体验。

　　截止2018年12月31日，东呈商城的采购额高达8亿+，其中34个产品大类采购率为96%;线上月访问量30万+，每月新增5万+;行业TOP10厂家占比55%+，产品研发实验室66=;SKU 6000+，覆盖集团精选、中高端所有酒店品牌。

　　目前，随着“中档崛起”、“三品九城，仰攻一线”等战略的不断落地实施，东呈正在不断深化和巩固自己在区域市场的品牌、运营、客源网络优势，并借此形成“点线面”全方位配合的市场发展态势。再加上独特的平台化和金融化战略，东呈将全力扮演赋能者的角色，为投资者快速成长、为酒店高效运营管理保驾护航。