向左向右 如家星程圈地方向不同

　　【迈点网】传统意义上的中档酒店，基本上是指三星级或三星级标准的酒店，这些酒店在全国约有10000家左右，相比之下，经济型酒店数量不超过3000家。但由于这些中档酒店普遍都是单体酒店，因此缺乏强势的品牌和营销能力，近年来在高档酒店和经济型酒店集团的夹击下，生存空间受到了严重打压，入住率大幅度下降，绝大部分单体中档酒店生存在盈亏平衡点上，甚至出现了严重的亏损。

　　与此同时，市场对连锁品牌的优质中档酒店却需求强烈，呈现严重的供需矛盾的情况。星程酒店集团执行总经理刘家骏表示，商务客对中档酒店市场的需求非常大，他们的预算一般在250元—400元之间，恰是缺乏强力品牌而为众多单体三星酒店分布的市场空间，由于单体酒店的竞争劣势，无法与连锁酒店抗衡、导致部分消费者产生趋低消费倾向，转而入住经济型酒店。他认为，星程的出现，无疑将为中档酒店的“突围”提供有效途径，同时将深远地影响中国酒店市场的格局。

　　虽然都是脱胎于携程的两大酒店品牌，但如家和星程却按照不同的轨迹在运行。如家已成为国内最大的经济型酒店品牌，星程的发展方向定在了目前还处于混沌状态，缺乏强势品牌的中档酒店市场。但星程已经逐步在扩大圈地，进一步抢占中档酒店市场，截至11月底，这个携程旗下的酒店品牌已在包括北京在内的22个城市拥有60家酒店，计划将中档酒店市场带入品牌竞争时代。

　　加快圈地，如家向左星程向右

　　中国如家快捷酒店管理公司去年在上海推出了首家和颐酒店，档次相当于喜达屋酒店及度假酒店国际集团的W连锁酒店。如家首席执行长孙坚告诉记者，高档酒店市场拥有最大的增长潜力，公司很可能会在其他城市陆续推出和颐酒店，包括浙江省会杭州。

　　由于对中国经济和酒店业的复苏持乐观态度，如家明年将稍微提升扩张速度，但对并购态度谨慎。“由于对中国经济和酒店业的复苏持乐观态度，如家酒店明年将稍微提升扩张速度。”孙坚表示，明年如家计划新开店数量为180家～200家，其中50%以上为加盟店，集中在现有城市，以二线城市为发展方向。2011年底前，完成如家酒店在中国开店1000家店的计划。

　　星程的目标人群以商务人士为主,中档收入家庭旅游为辅,对于这些消费者而言,经济型酒店服务和硬件显得“简陋”,无法满足他们的需求。刘家骏认为,星程很好地填补了这块市场空白,所以深受消费者的青睐,目前星程酒店的入住率普遍超过80%,远远高于单体中档酒店50%左右的入住率。

　　据了解，星程的运作采用加盟的方式，通过筛选确定加盟酒店，然后由星程注入现代管理、顾客服务和品牌。作为目前市场上唯一的全国性中档酒店品牌，星程酒店在服务上确实有效的“区别”于经济型酒店。