丽悦集团将发展重心转向内地

　　11月中旬，丽悦酒店集团在中国内地的第一家精品酒店——上海丽悦酒店世纪公园店开业，标志着丽悦酒店集团正式登陆内地市场。

　　这家酒店与上海市内的大型生态型城市公园——世纪公园仅一路之隔，酒店的设计与装饰也充分考虑了这一因素。走进酒店，摆在大堂的一架鲜艳钢琴十分抢眼。钢琴以淡蓝色为底色，上面画满了花卉、蝴蝶等，好像把世纪公园的满园春色搬了进来。酒店总经理许秀香介绍说，这架钢琴引自日本，已有200余年历史，现在仍可以弹奏。集团专门请了当代艺术家在钢琴上绘制了这些图案，并精心配搭分别代表大自然、天空等含义的绿红蓝紫橙等5种颜色，给客人很独特的感觉。

　　丽悦精品是丽悦酒店集团旗下的高端品牌，强调设计是这个品牌的主要特征之一，其设计理念为：将充满本地风情的创意设计元素与精致艺术装饰相结合。此外，这个品牌还强调个性化、时尚和生活气息。除丽悦精品外，丽悦酒店集团还有定位于高档商务的丽悦、定位于中档商务的帝盛和定位于经济型的丝丽3个品牌。

　　1个月前，丽悦酒店集团在香港联合交易所主板挂牌上市，市值已超过100亿港元。目前丽悦酒店集团在上海、武汉、香港、吉隆坡等亚洲主要城市共经营管理着15家酒店，提供约3800间客房。

　　集团首席市场官叶树强表示，集团上市后一个最重要的策略，就是要发展中国内地市场。发展策略是：在一线城市主打丽悦精品品牌；二三线城市是择机以集群的方式进入。他解释说，所谓集群方式，就是在二三线城市中，如果有多个适合的物业，集团会考虑以丝丽品牌同时运营多个物业，一来丝丽是经济型品牌，管理和运营相对简单；二来经济型品牌与二三线城市有天然的契合度。如果以集群的方式进入，几家店之间还可以共享资源。

　　对如何在竞争已很激烈的市场中脱颖而出，叶树强表示，许多大品牌确实已在中国酒店市场取得了很好的业绩，但这些品牌一般以管理为主，而且对标准的执行往往很严格，缺乏弹性。这种做法在一二线城市没问题，到三线城市问题就出来了。

　　“丽悦集团有地产开发的背景，会从开发商的角度考虑问题，而且标准比较有弹性，会针对中国的不同城市进行调整。中国城市与城市、地区与地区之间还是存在很大不同的。”叶树强说。

　　他表示，中国有很多很好的酒店，但80%以上没有品牌，“这正是我们的市场和机会。”虽然现在以自己投资、自己经营为主，但他表示，下一步丽悦酒店集团将积极拓展内地的管理市场。（中国旅游报）