雅高品牌“变脸”背后的野心

宜必思酒店

　　国际酒店运营企业雅高集团昨日公布了其最新战略，通过经济型酒店品牌宜必思、宜必思styles以及宜必思budget，开创历史新篇章。虽然具有国际品牌优势，宜必思在中国的发展却一直不尽如人意。此次战略调整，被认为是雅高集团本土化的又一次尝试。

　　“通过这一重要的大型战略计划，雅高将向世界宣告，我们有能力为行业的未来创造酒店。雅高所有的团队都将融入这一计划。为了实现这一目标，我们将依靠雅高旗下品牌来强化公众的认知，以应对诸多分销挑战。我们的目标还将通过一句新的口号——‘OpenNewFrontiersinHospitality’以及更加鲜明的标识传递给大家。我们的目标是，通过重新定位的品牌以及时尚、创新的服务为消费者提供全新独特的酒店体验。”雅高集团主席兼首席执行官DenisHennequin表示。

　　“我决定挑战雅高商业模式的一些基本内容：改变不是选择之一，而是必然。我们的这一计划将从经济型酒店入手。目前，宜必思是我们经济型酒店品牌的重点，凭借国际领先地位，我们将对这一享誉全球的经济型酒店品牌组合作出彻底变革。宜必思、Etaphotel以及allseasons将形成三个强大、创新及现代的品牌组合——宜必思、宜必思styles以及宜必思budget。”Hennequin补充道。

　　扩展经济型品牌战略

　　雅高对其经济型酒店品牌的重新定位来源于对不断演变的生活方式以及消费方式的观察。消费者的需求已经发生巨大变化，从经济型到高端品牌的垂直细分已经成为历史。如今，所有的品牌都必须能够向消费者突出其自我提升的形象，并且向他们提供最新、时尚及流行的服务。

　　因此，雅高集团对经济型酒店产品和服务进行重塑，以超越市场细分的局限，更好地适应消费者期望的变化。宜比思将变身为拥有三个子品牌的综合品牌：

　　原有宜必思品牌仍旧保留；

　　allseasons品牌将变更为宜必思styles；

　　EtapHotel品牌将变更为宜必思budget；

　　这一新的细分将于2013年初在雅高全球范围内完成。届时，雅高三个经济型品牌将更清晰、更协调、更强大，同时雅高将借此吸引不同市场的重要客源，并强化各个品牌的知名度和增长潜力。

　　伴随集团的品牌重塑，雅高还将于2012年推出强大的宣传活动，旨在利用宜必思整体品牌形象，通过三个基础概念——现代、简约、舒适来凸显其共享的内在基因特征。这三个特点分别代表着三个品牌的不同特质。宜必思、宜必思styles以及宜必思budget将成为经济型酒店细分市场上提供最高水准舒适服务的品牌。

　　雅高集团计划将酒店变得更加现代化，并改善寝具的舒适性。同时，雅高还将重新配置公用区域，提升餐饮服务，为消费者带来更多科技体验，以迎合新趋势和满足未来客人的期望。

　　雅高必须巩固在经济型酒店市场的领导地位，这对企业盈利以及全球发展至关重要。雅高全新宏大的品牌计划包括：

　　·强化经济型酒店品牌美誉度，增强客户满意度

　　·通过共享渠道和工具提高分销及客户忠诚计划系统的效率

　　·确保上述品牌在全球范围的扩张

　　雅高：“OpenNewFrontiersinHospitality”

　　雅高目前是一个纯粹的酒店集团品牌。Hennequin认为，“重新定义集团的目标和任务”现在正逢其时。

　　对创新的一贯追求是雅高的根基所在，新的口号“OpenNewFrontiersinHospitality”正反映出雅高集团对重塑其创新精神及提供新的、尤其是在网络上的服务形式的渴望。

　　如今，雅高品牌将在公众心目中扮演更为重要的角色。一方面，雅高将向大众传达集团在人力资源、可持续发展和多元文化方面的承诺，从而为旗下所有品牌增加更大价值。另一方面，在对酒店品牌的未来发展至关重要的横向商业领域――互联网战场上，雅高将利用最具战略性的分销网站Accorhotels.com，并将全球客户忠诚计划A|Club更名为LeClubAccorhotels。最后，为了加强雅高品牌的可靠性和信任度，雅高还将采用新的品牌支持，今后，在所有品牌宣传中将使用“byAccor”签名标识。

　　通过重塑强大的品牌识别体系，雅高品牌旨在成为合作伙伴、员工和客户心目中最具竞争力和吸引力的酒店业品牌。