2014年11月中国酒店业精品品牌发展报告

　　一、11月精品酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　(1)11月1日，北京长安街W酒店正式开业，这是W酒店及度假村在全球开设的第 45 家酒店，同时也是继广州W 酒店后在中国内地开设的第二家W酒店。【详细】

　　(2)自2013年8月首家店在西安开业以来，亚朵酒店签约门店已达到30家。预计2015年底亚朵将达到50家的开业规模。【详细】

　　(3)日前，在苏州举行的中国精品酒店联盟专题会议上，拟出了《中国精品酒店联盟章程(草案)》，中国酒店业最具公信力精品酒店联盟呼之欲出。【详细】

　　二、11月精品酒店品牌影响力分析

　　1.精品酒店品牌风云榜TOP10

　　点击查看11月精品酒店品牌风云榜完整榜单

　　2.精品酒店品牌指数变化综述

　　(1)纵观迈点品牌风云榜，在受监测精品酒店品牌中，11月指数上升与下降的品牌数量平分秋色。从变化幅度看，在指数增长品牌中，花间堂、柏联、书香、罗莱夏朵和有园品牌指数增长显著，位居增幅榜前5，尤其是花间堂，凭借搜索指数的大幅飙升，品牌指数大涨317.58%。指数下降品牌中，安达仕、皇家驿栈、美憬阁、亚朵和悦榕庄等品牌指数下降较为明显，分列降幅榜1至5位。

　　(2)从名次变化看，11月名次上升、下降和持平的品牌数量分别有7家、4家和9家。具体而言，名次上升最显著的前五位依次是花间堂、书香、柏联、隐居和安缦：其中花间堂上升10位，排名第8;书香上升3位，挤进前十，居第9;柏联、隐居和安缦均上升2位。下降榜单中，皇家驿栈下滑5位，美憬阁、亚朵均下滑4位，雷迪森庄园和桔子酒店精选也都下降2位，此五大品牌名次降幅居前5。

　　3.指数增长最快精品酒店品牌分析

　　表：花间堂 迈点品牌指数MBI详细数据(11月)

　　(1)品牌指数变化

　　11月花间堂品牌指数为3.8，较上月增长2.89;排名第8，环比上升10位。从具体分项指数看，花间堂舆情指数保持不变，运营指数有所下降，但搜索指数、媒体指数均实现增长，尤其是搜索指数增长9倍有余，极大推动该品牌的综合指数大幅增长。

　　(2)品牌分析

　　花间堂是定位于精品品牌的酒店及度假村，2009年诞生于度假胜地——丽江，由担任过电台主播并有多年精品酒店管理经验的张蓓创立。得益于创始人的浓厚文化素养与气质，花间堂处处彰显独特的文化氛围。花间堂将高端精品酒店的服务理念与地方民居、民俗等人文特色完美融合，开创了文化精品度假酒店的先河，并逐渐拓展至集唯美人文客栈、精品度假酒店和度假村于一体的旅游文化综合体。

　　在客户定位上，花间堂把成为中高端商务人士旅游度假首选地作为发展目标，核心客户群为30-50岁，更加偏重女性客户。在酒店布局上，选址于风景优美与历史厚重的旅游度假区内，旨在为客户沉淀出一片纯净的身心休憩之所。目前，花间堂遍及云南丽江、束河、香格里拉，苏州，周庄，杭州以及四川阆中等多个旅游度假胜地。

　　以丽江花间堂植梦园为例，其位于丽江古城区，拥有极具纳西风格的四合五天井庭院。酒店闹中取静、溪水环绕、依水而建，店内花香水榭，移步换景，与丽江唯一的天主教堂一墙之隔，与丽江著名文史学家方国瑜故居隔街相望。如果说传统酒店提供的是标准化产品，那么丽江花间堂就意味着个性、修养与文化。这种将大隐于世的特色建筑融合于精致优雅的生活态度，由此形成的新的休闲理念，为越来越多城市客人提供了自然舒适并有品牌信任度的别样驿站。

　　4.重点关注精品酒店品牌分析

　　表：书香 迈点品牌指数MBI详细数据(11月)

　　(1)品牌指数变化

　　11月书香品牌指数为3.66，环比增长1.38;排名第9，环比上升3位。从细化数据看，除运营指数与上月持平外，该品牌搜索指数、媒体指数、舆情指数均有不同程度增长，其中尤以搜索指数增长最快，增幅达252%，有效促进书香的品牌指数增长和排名上升。

　　(2)品牌分析

　　书香酒店集团是总部设于苏州、由中国500强企业苏州创元控股的酒店投资管理公司。自2003年创建书香文化主题酒店以来，旗下已拥有“书香世家”、“书香门第”、“胥城大厦”、“书香府邸”等多个品牌。长期以来，书香酒店一度把发展重点放在苏州，但自2012年起，其正式迈出苏州，开始泛长三角战略布局，先后在上海、南京、杭州、济南、无锡、徐州等地开设酒店，业务发展迅速。到目前为止，集团拥有28家酒店遍布江浙沪鲁，客房量超过4000间。

　　书香系列酒店集传统与现代、古典与时尚、婉约与华贵为一体，以2000多年的吴文化为底蕴，融入苏州园林及建筑之传统遗风，发展出具有浓郁文化特色的主题精品酒店。其文化特色集中表现于“五香四美”——书香、茶香、食香、熏香、花香、美德、美境、美居、美食，品味书香就是品味“五香四美”。“书”是书香主题酒店之“魂”，为体现这一特色，酒店均设有古朴典雅、藏书颇丰的三味书屋，大堂、咖啡厅和客房内配置书籍读物，厅堂楼台字画楹联随处可见。

　　为维护和发展书香酒店的高品质服务及内在价值理念，书香酒店集团特别重视人才培养。其辖下的书香酒店管理学院与南京旅游职业学院合作建立“书香管理学院”，为书香管理人员和员工设置了一系列培训课程，包括入职培训、管理课程、技能课程、网络在线课程。酒店后备干部和在职管理人员必须完成制定的课程并获得相应证书后方能受聘或晋升，这保证了对酒店职业经理人的高标准、严要求能得到切实贯彻落实。[page]

　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店、经济型酒店和中档酒店、精品酒店5类品牌进行比较分析。

　　月度报告分为4个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二部分、第三部分和第四部分分别对国际酒店、国内高端酒店、经济型酒店、中档酒店、精品酒店5类品牌的排名情况进行分析。每一个部分分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析。第二版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，每类排行榜仅选取迈点品牌指数MBI分值前10名品牌，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。

　　媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

　　注：本报告版权归中国酒店业门户网站——迈点网所有，媒体转载、引用或刊发，须注明来源并取得迈点网官方授权。违者必究!

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