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2018年10月中国旅游住宿业品牌100强榜单发布

迈点研究院(MTA) · 罗子杰 · 2018-11-06 15:21:46

2018年10月,旅游住宿业品牌百强榜单以国际高端酒店为主,占比35%。经济型酒店汉庭雄踞榜首,锦江之星名列第二,维也纳升至第三。

  以下是迈点研究院(MTA)独家发布的“2018年10月中国旅游住宿业品牌100强榜单”,其中前十品牌分别是汉庭、锦江之星、维也纳、如家、7天、希尔顿、全季、洲际、喜来登、假日。

  一、百强榜单





  二、10月榜单分析

  品牌类型:国际高端占比35%,全服务中档酒店增长表现良好

  10月百强榜单仍以国际高端酒店品牌为主,比例保持稳定,占比35%。紧随其后的依旧是国内高端酒店和经济型酒店品牌,分别有18家和16家品牌进入百强榜。10月,客栈民宿酒店品牌本次无缘“百强榜”,百强榜整体结构依旧保持稳定,国内高端酒店品牌、全服务中档酒店品牌以及经济型酒店品牌本期上榜数量增加。

  指数分析:仅1成品牌影响力上升,经济型酒店头部品牌发力

  10月,在品牌影响力表现上,行业整体出现增长放缓迹象,但是不可否认高端酒店品牌以及中档酒店品牌在门店扩张和“跑马圈地”上的不错表现。本月,有一个显著迹象值得关注,在行业品牌影响力整体放缓的大背景下,百强榜上经济型酒店品牌巨头们表现出色,经济型酒店品牌在面对高端酒店品牌和中档酒店品牌不断侵蚀自身市场的情况下,没有坐以待毙,通过跨界合作,服务升级,设计升级等方式,重塑品牌形象,提升品牌影响力。经济型酒店品牌相较于高端和中档酒店品牌的优势在于成本回收期较短,其目标群体也有不同,并不会因为“消费升级”而完全失去市场空间,通过升级品牌将能够保留自己市场,在一轮新的角逐过后,留下来的经济型酒店品牌也将有不错市场。

  本月100强榜单中,92%的品牌影响力出现小幅下降,经济型酒店巨头表现突出,影响力上升品牌占据百强榜中的4%。同时,精品酒店品牌影响力依旧保持稳定增长,上升品牌占比为1%。

  排名分析:11家品牌新晋TOP100精品酒店及国际高端酒店表现突出



  10月,酒店MBI百强榜仅11家新晋品牌上榜,且竞争集中于80名之后,除全服务中档酒店品牌郁锦香外,新晋百强榜品牌排名变化幅度较低。国际高端酒店、国内高端酒店以及全服务中档酒店品牌在本月各有2家新晋百强榜,本月增长明显,合计占新晋品牌数的54.55%,有限服务中档酒店品牌新晋百强榜家数最多达3家,占比27.27%,高端酒店和中档酒店品牌影响力正在不断加强,进一步挤压原本属于经济型酒店品牌和平价酒店品牌的领先地位,行业内领先品牌“洗牌”加剧。

  从榜单变化情况来看,国际高端酒店品牌本月榜单下滑严重,相反国内高端酒店品牌以及有限服务中档品牌异军突起有不错的表现,百强榜存量经济型酒店品牌也有优秀表现,反映出头部经济型酒店品牌也在积极升级自身,提高品牌影响力。

  迈点研究院(MTA)认为,酒店行业品牌发展主线清晰,存量经济型酒店品牌巨头在进行转型升级之后依旧将把持现有市场份额,拥有不错的表现,但是拓张放缓;有限服务中档酒店品牌处于高速发展时期,将在未来拥有更加广阔的市场认知和品牌影响力。

  三、榜单数据说明

  “2018年10月中国旅游住宿业品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI,根据10月迈点品牌指数MBI 九大旅游住宿业品牌类目中的625家品牌数据汇总统计而成。具体说明如下:

  1.迈点品牌指数MBI(旅游住宿业品牌部分)说明

  迈点品牌指数MBI(旅游住宿业品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

  计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

  注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI(Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

  注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

  (1)搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

  (2)舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该品牌下酒店/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

  (3)运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网、APP、微博、微信等。

  (4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

  2.统计时间:2018年10月1日-10月31日

  3.监测范围:国际高端酒店、国内高端酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、精品酒店、客栈民宿、短租公寓等九大类目的625家市场主流旅游住宿业品牌。

  基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核,迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简,将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经9年有余的数据积淀与深耕,迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。


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