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2019年4月5A级景区品牌100强榜单发布

迈点研究院 · 杨丽 · 2019-05-10 08:00:00

本月5A级景区品牌前十有3家为新晋景区,分别是颐和园、苏州吴中太湖旅游区和嘉兴南湖旅游区。

以下是迈点研究院独家发布的“2019年4月5A级景区品牌100强榜单”,本月整体MBI指数回升。与上月比较,有17家景区晋升百强榜单。

一、百强榜单

二、4月榜单分析

西南西北地区热度上升  重庆景区突破入围百强榜

本月西南西北地区热度上升,景区上榜数量增长幅度都为33.33%,其中陕西渭南华阴市华山景区市场关注度最高,重庆武隆喀斯特旅游区入围百强榜,青海和西藏实现新晋景区翻一番;华东地区上榜景区数量仍为最高,但上榜景区下滑10%左右,浙江、江苏等省份上榜数量均有下滑。

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 数据来源:迈点研究院

百强榜单上升景区过半,自然风光类景区热度持续发酵

本月百强榜单中有六成景区名次上升,持平景区数量5家。本月榜单上升景区中,风景名胜类和生态旅游类占比下降,相反,自然风光类景区热度持续上升,占比高达30%,环比上升6%,人文景观、红色旅游类保持不变。


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数据来源:迈点研究院


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数据来源:迈点研究院

整体指数回升, 北京越过浙江名列第一

本月大部分省份平均MBI指数回升,其中青海上升幅度最大,上升幅度约为18.5%,黑龙江、江西、海南等存在下滑;平均运营指数、平均舆情指数、平均搜索指数、平均媒体指数最高的省份依次为甘肃、上海、浙江、浙江,其中北京平均MBI指数排名上升到第一。

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数据来源:迈点研究院

从搜索指数上看,本月景区搜索指数喜忧参半;黄山市黄山风景区成功蝉联第一,搜索指数上幅4.16%,黄山风景区潜在客群市场中,年龄集中分布在30~49岁,占比七成以上;六安市金寨县天堂寨风景区凭借其特色大别山峰和优越的自然风光,清明小长假受到很多周边游客青睐,名次变动最大,排名上升51名。

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数据来源:迈点研究院

从舆情指数来看,超九成景区舆情指数上升。本月,上海野生动物园仍持续稳居第一;云南丽江古城本月舆情指数排名幅度最大,排名上升了126名,指数增长幅度约40%,其民族文化、特色建筑深受游客好评,其商业气息是否过浓备受游客争议。

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数据来源:迈点研究院

从媒体指数上看,4月,西湖风景区媒体指数仍稳居第一,杭州西湖风景名胜区管理委员会宣布“西湖智慧出行”小程序正式上线,同时西湖管委会推出许多专题活动;承德避暑山庄及周围寺庙景区正式开通移动支付以及“五一”乘京沈高铁可以半价畅游承德避暑山庄,受到多方媒体报道,承德避暑山庄及周围寺庙景区媒体指数排名上升114名。

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数据来源:迈点研究院

从运营指数上看,本月整体运营指数呈现上升。4月故宫联合Pop Life Global发布多款故宫主题潮流艺术品,实现跨界潮流融合,同时推出三大主题文创“宫囍·龙凤呈祥”艺术展,其中的养心殿“走”出紫禁城数字互动体验展引发热议,故宫博物院深挖其文化,精准营销运营,本月运营指数超过黄山风景区和西湖风景区位列第一;颐和园本月运营指数指数排名变动最大,直接挤进前50。

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数据来源:迈点研究院

三、新晋Top 100景区

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数据来源:迈点研究院

本月百强榜单中,共有17个新晋景区,以自然风光类和文化古迹类为主;景区分布集中在华东和西南地区;安徽和陕西新晋最多,各占2家。

四、榜单数据说明

“2019年4月5A级景区品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI,根据3月迈点品牌指数MBI的259个5A景区数据汇总统计而成。具体说明如下:

1.迈点品牌指数MBI(景区品牌部分)说明

迈点品牌指数MBI(景区品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI(Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网、APP、微博、微信等。

(4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2.统计时间:2019年4月1日-4月30日

3.监测范围:国内5A级景区。

基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核,迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简,将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经10年有余的数据积淀与深耕,迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。

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