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2019年5月5A级景区品牌100强榜单发布

迈点研究院 · 杨丽 · 2019-06-10 08:35:10

本月5A级景区品牌前十有2家为新晋景区,分别是上海野生动物园、广州长隆旅游度假区。同时,与上月比较,有26家景区晋升百强榜单。

以下是迈点研究院独家发布的“2019年5月5A级景区品牌100强榜单”:


一、百强榜单


数据来源:迈点研究院


二、五月榜单分析



华南地区热度飙升  广西海南表现突出

本月华南东北地区热度上升,华南地区上榜景区数量实现质的跨越,共有11家景区进入百强榜单,新晋6家景区上榜,其中广州长隆旅游度假区市场关注度最高,广西海南表现尤其突出,各有3家景区上榜,上榜数量增长幅度都为200%;吉林实现新晋景区翻一番,其中长春市长影世纪城旅游区凭借其高舆情指数成功突破,进入百强榜单;华东地区上榜景区数量持续最多,安徽和上海各新增一家景区入围百强榜单。

数据来源:迈点研究院

数据来源:迈点研究院

百强榜单上升景区过半,文化古迹类景区热度发酵

本月百强榜单中有六成左右景区名次上升,持平景区数量2家。本月榜单上升景区中,自然风光类和生态旅游类景区占比下降,相反,人文古迹和人文景观类景区热度上升,文化古迹占比高达28%,环比上升8%,风景名胜、红色旅游类保持不变。这与携程、途牛等发布的五一游客出行报告一致,游客越来越偏爱向人文古迹等带有历史性、知识性景区游览。

数据来源:迈点研究院

数据来源:迈点研究院

本月整体指数下降, 仅北京上海指数上升

本月几乎所有省份平均MBI指数下降,北京上海平均指数有所上升,北京平均指数持续名列第一,上海排列第二,平均指数上升幅度10%左右;平均搜索指数、平均舆情指数、平均媒体指数、平均运营指数、最高的省份依次为山西、上海、北京、北京。

数据来源:迈点研究院

从搜索指数上看,本月大部分景区搜索指数上升,但其增长幅度都不大;武汉黄鹤楼公园越过蝉联第一的黄山风景区名列第一,搜索指数上幅0.32%。根据百度指数,黄鹤楼潜在客群市场中,其年龄集中分布在30~39岁,占比52%,其次是分布在40-49岁,占比31%,潜在客群主要来源于湖北、广东、江苏三省;岳阳岳阳楼-君山岛景区凭借其特色秀美的自然风景、丰富的历史文物、隽永的诗词画作,五一小长假受到很多周边游客青睐,名次变动最大,排名上升51名。

数据来源:迈点研究院

从舆情指数来看,超九成景区舆情指数持续上升,但与搜索指数一样其增长幅度较小。本月,上海野生动物园连续蝉联第一,其在七大OTA平台的点评总数高达332933条点评数,其平均好评率达到95.83%;陕西省西安市城墙·碑林历史文化景区本月舆情指数排名幅度最大,排名上升了87名,指数增长幅度约10.46%,游客更偏向于在美团和携程上查看景区并给出相应点评,景区内的《梦长安——大唐迎宾盛礼》主题演出,精准演绎了盛唐礼仪文化,深受游客好评,景区内保留了完整的古城墙,游客可触摸这般历史遗迹,感受历史沧桑,这十分吸引游客。

数据来源:迈点研究院

从媒体指数上看,颐和园超过西湖风景区位列第一。本月,“上新了·国潮”推介会推出国潮综艺《我在颐和园等你》,这使得多方网站报道,同时,颐和园联手卡婷新形象亮相上海CBE,与CATKIN推出彩妆系列,促使许多微信公众号进行转发。黄山市古徽州文化旅游区本月的媒体指数呈指数式增长,排名上升210名。

数据来源:迈点研究院

从运营指数上看,本月整体运营指数呈现下降,故宫博物院运营指数持续最高。5月,故宫开展七大主题活动迎接精彩“5·18国际博物馆日”,举行“传心之美——梵蒂冈博物馆藏中国文物展”开幕式以及“天下龙泉——龙泉青瓷与全球化” 特展启动仪式在故宫博物院举行,故宫官网持续更新动态,同时,其他相关媒体也对其进行报道,促使故宫博物院超过四大景区名列第一;北京奥林匹克公园排名上升239名,直接挤进前20。

数据来源:迈点研究院


三、新晋Top 100景区




四、榜单数据说明


“2019年5月5A级景区品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI,根据3月迈点品牌指数MBI的259个5A景区数据汇总统计而成。具体说明如下:

1.迈点品牌指数MBI(景区品牌部分)说明

迈点品牌指数MBI(景区品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI(Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网、APP、微博、微信等。

(4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2.统计时间:2019年5月1日-5月31日

3.监测范围:国内5A级景区。

基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核,迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简,将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经10年有余的数据积淀与深耕,迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。

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