迈点网

2019年6月5A级景区品牌100强榜单发布

迈点研究院 · 杨丽 · 2019-07-12 09:03:17

本月西南地区表现尤其突出,有3家景区入围前十。

与上月比较,有20家景区晋升百强榜单,其中华东地区晋升数量最多;其次西南地区表现尤其突出,有3家景区入围前十,分别是安顺黄果树瀑布景区、丽江古城景区、拉萨布达拉宫景区。

以下是迈点研究院独家发布的“2019年6月5A级景区品牌100强榜单”,本月整体MBI指数持续下滑。

一、百强榜单

3.jpg

2.jpg

数据来源:迈点研究院

二、六月榜单分析

华南地区热度持续升温   海南表现突出创佳绩

本月华南华东环比景区上榜数量增加,华南地区热度持续上升,华东上榜数量稳拿第一。其中华南有13家景区进入百强榜单,其中海南表现尤其突出,新增4家景区上榜,分别为保亭县呀诺达雨林文化旅游区、中科院西双版纳热带植物园、保亭县槟榔谷黎苗文化旅游区、三亚南山大小洞天旅游区;华东地区环比新增3家景区上榜,苏州和山东表现较好,其中济宁曲阜明故城三孔旅游区凭借其媒体指数增加成功突破,排名上升78名,进入百强榜单;西南地区上榜景区虽略有下降,但其前十榜单新增3家景区。

6.jpg

数据来源:迈点研究院

7.jpg

数据来源:迈点研究院

百强榜单上升景区超六成  自然风光类景区重续热度

本月百强榜单中有六成左右景区名次上升,持平景区数量2家。上升景区中,文化古迹和人文景观类景区热度占比略有下降,但其总体排名靠前,前20个景区中文化古迹类景区就占有13个,其中贵阳市花溪青岩古镇景区表现突出,其运营指数呈现指数式增长,排名上升88名挤进前30名;相反,自然风光类和生态旅游类景区占比上升再续4月热度,其中安顺黄果树瀑布景区凭借其高运营指数挤进前五。

8.jpg

数据来源:迈点研究院

9.jpg

数据来源:迈点研究院

华北地区指数两极分化  北京持续保持第一优势

本月各省平均MBI指数持续下降,北京平均指数仍持续名列第一,其平均搜索指数、平均媒体指数、平均运营指数都排列第一。华北地区表现较好,平均MBI指数排列第二,其前20上榜景区就占据8家,北京颐和园和故宫博物院仍占据前五,山西晋中平遥古城景区表现突出,排名上升23名挤进前十,但华北景区指数差异化较大,呈现两极分化趋势。

10.jpg

数据来源:迈点研究院

从搜索指数上看,本月景区整体搜索指数下降;安顺黄果树瀑布景区名次上升11名排列第一,其搜索指数上幅9.83%。暑期凭借有效身份证出游贵州省,所有景区可享受门票半价和高速半价,大大增加其暑期市场受欢迎度,其省内著名国家级旅游景区黄果树瀑布景区首当其冲成为游客出行必游之地;根据百度指数,黄果树瀑布景区潜在客群市场中,6月搜索整体日均值为2554;人群画像上,其年龄集中分布在30~39岁,占比45%,其次是分布在40-49岁,占比35%,其性别分布女性多于男性,潜在客群所属外省客源地主要分布于广东、四川、江苏三省;根据360趋势,黄果树瀑布景区关注度环比上升22.92%,其潜在客群所属省份分布与百度指数一致。

本月,被誉为“琼崖八百年第一山水名胜”的三亚南山大小洞天旅游区的搜索指数变动幅度最高,其搜索指数呈现指数式增长,排名从246名进入前60,其MBI指数突破进入百强榜单, 其6月份发布十大主题旅游产品,发力旅游研学、旅游娱乐新热点,为其迎来旅游小高峰。

11.jpg

数据来源:迈点研究院

从舆情指数来看,本月整体指数有所下滑,但超九成景区舆情指数持续上升。上海野生动物园连续蝉联第一,推出以“暗夜神探大冒险,疯狂动物城”为主题的夜宿动物园活动,其在七大OTA平台的点评总数高达340700,6月新增7767条点评,其平均好评率达到95.57%。

素有“东隅屏藩”和“不沉的战舰”之称的威海刘公岛景区本月舆情指数排名变化幅度最大,排名上升了144名,名列第50名,环比指数增长18.5%,游客更偏向于在美团网和去哪儿网上查看景区和评论相应游玩感受,景区门票实惠受到极度好评,岛上的甲午中日战争历史博物馆是游客必打卡点,进入博物馆会给游客带来一种勿忘国耻的体会,可以说这是一座红色教育基地,深受研学及亲子类游客欢迎。

12.jpg

数据来源:迈点研究院

从媒体指数上看,本月颐和园继续位列第一,5月底颐和园联手卡婷新形象亮相上海CBE,与CATKIN推出彩妆系列,热度持续上升,其推出的文创产品颐和园口红深受消费者喜爱,多方微信公众号对其传播。湖北省咸宁市三国赤壁古战场景区排名变化最大,媒体指数排名上升210名,名列31名,环比媒体指数呈现指数式增长 ,在威宁市推出的七条夏季主题经典游精品线路中,三国赤壁古战场是其赤壁文化体验游第一站,受其精品游线发布影响,其本月媒体指数猛增。

13.jpg

数据来源:迈点研究院

从运营指数上看,本月整体运营指数喜忧参半,故宫博物院运营指数持续蝉联第一。故宫博物院无论是在APP下载上还是官微粉丝量上都比许多景区占有绝对优势,本月通过应用宝新增APP用户量大约1000左右,其微博新增粉丝量约4.5万,微博发布量新增100条左右。云南丽江古城景区本月排名上升213名,运营指数排名第十,指数环比增长7905.26%。

14.jpg

数据来源:迈点研究院

三、Top 100新晋景区

本月百强榜单中,共有20个新晋景区,以文化古迹类和人文景观为主;新晋景区集中分布在华东和华南地区,其中江苏新晋做多,有5家,其次是海南新晋4家 。

1.jpg

16.jpg

数据来源:迈点研究院

四、榜单数据说明

“2019年6月5A级景区品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI,根据6月迈点品牌指数MBI的259个5A景区数据汇总统计而成。具体说明如下:

1.迈点品牌指数MBI(景区品牌部分)说明

迈点品牌指数MBI(景区品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI(Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网、APP、微博、微信等。

(4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2.统计时间:2019年6月1日-6月30日

3.监测范围:国内5A级景区。

基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核,迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简,将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经10年有余的数据积淀与深耕,迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。

评论