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2019年7月5A级景区品牌100强榜单发布

迈点研究院 · 杨丽 · 2019-08-12 08:40:19

西南东北市场升温,黑龙江景区突破入围百强榜。

7月晋中乔家大院文化园区被“摘牌”,全国现有5A级景区变为258家。

同上月比较,本月有11家景区晋升百强榜单,其中华东地区晋升数量仍为最多;新晋景区中,阿勒泰地区布尔津县喀纳斯景区和阿坝藏族羌族自治州松潘县黄龙风景名胜区表现十分突出,景区排名分别上升了54名和19名,成功突破进入榜单前十。

以下是迈点研究院独家发布的“2019年7月5A级景区品牌100强榜单”,本月整体MBI指数回升。

一、百强榜单

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数据来源:迈点研究院

二、七月榜单分析

西南东北市场升温   黑龙江景区突破入围百强榜

本月环比西南东北华北景区上榜数量增加,其中西南景区上榜率(上榜百强景区数量/景区总数量)约为四成,景区热度持续上升,优质景区数量越来越多,在本月前十5A级景区中,西南地区就占据4家,四川阿坝藏族羌族自治州松潘县黄龙风景名胜区成为新晋前十景区;东北有4家景区上榜,景区上榜率为25%, 相对上月有所增加但仍有极大空间提升,但最值得注意的是,黑龙江5A级景区打破半年来的零记录,黑河五大连池景区入围百强榜单;华北地区景区上榜率排列第二,与上榜率排列第一的华东景区仅3%距离,有望突破成为第一,其中华北地区中河北表现优异,新增2家景区入榜,分别为秦皇岛市山海关景区、保定涞水县野三坡景区。

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数据来源:迈点研究院

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数据来源:迈点研究院

榜单排名喜忧参半  文化古迹类景区市场最热

本月百强榜单中排名升降差不多,持平景区数量仍为2家,以故宫博物院和颐和园为代表的文化古迹类景区占比最多,为26%,其次是以黄山风景区为代表的风景名胜类景区,占比20%,虽然风景名胜类景区百强数量低于文化古迹类景区,但其百强上榜率最高,高达48.78%,这就意味着接近一半的风景名胜类景区入围百强榜单。百强榜单中红色旅游和自然风光类景区上榜率低于其他类型景区,但这两种类型景区排名总体呈现上升趋势,特别是红色旅游类,本月超一半的景区排名上升,由此可以看出,红色旅游类景区逐渐受到市场关注以及热爱。

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数据来源:迈点研究院

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数据来源:迈点研究院

西南地区指数突出  北京持续联蝉第一

本月各省平均MBI指数回升,北京平均指数持续名列第一,其平均搜索指数、平均媒体指数、平均运营指数都排列第一,上海平均舆情指数排列第一;从区域上来看,有且只有华东地区平均指数下滑,华北地区持续位列第一,平均MBI指数227.28,但其两极分化仍比较严重,并未有所改善;以自然风光类为主的西南地区本月表现突出,平均MBI指数从排列第四上升为第二。

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数据来源:迈点研究院

从搜索指数上看,本月景区整体搜索指数上升,北京颐和园排列第一,其搜索指数上幅11.05%,作为清朝皇帝的皇家园林的颐和园本就广受游客喜爱,随着旅游类型转变,继故宫文创火爆后,颐和园也深入挖掘其深厚的历史,开展旅游跨界,充分利用它得天独厚的资源,同时推出许多体验式研学活动,本月其搜索指数名列第一,已足也见得其市场潜在客群相当高。根据百度指数,颐和园潜在客群市场中,7月搜索整体日均值为5742,环比上升21%;人群画像上,其年龄集中分布在30~39岁,占比56%;性别分布上,女性多于男性,女性占比56%;潜在客群所属外省客源地主要分布于广东、河北、江苏三省;根据搜狗指数,颐和园搜索热度同比上升4.6%,环比上升10.2%。

本月,被誉为“人间仙境、神的花园”的阿勒泰地区布尔津县喀纳斯景区的搜索指数变动幅度最高,其搜索指数增长103.05%,排名上升13名,其运营指数和媒体指数也大幅度上升,微博粉丝量超过150万,其MBI指数突破进入十强榜单排列第四,这可以看出喀纳斯景区十分受市场的欢迎,其高山、河流、森林、湖泊、草原等奇异的自然景观深受热爱摄影类的游客青睐。

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数据来源:迈点研究院

从舆情指数来看,本月舆情指数持续上升,上海野生动物园连续蝉联第一,最近其推出中国首个特色夜间野生动物园项目,为广大市民和游客提供“夜间好去处”,带给游客不同于白天的独特感受,深受市场关注。其在七大OTA平台的点评总数高达348168,7月新增7468条点评,其平均好评率达到96%,可见其在线口碑十分好。

本月,黑龙江荣登“森林之冠”,多位世界旅游组织专家、国内顶级旅游专家,各位大咖专家分析了黑龙江夏季避暑优势,并纷纷为之点赞,黑河五大连池理所当然的也成为了夏季避暑游热门景区,这引起被誉为“中国著名火山之乡”的黑河五大连池风景区本月舆情指数排名变化幅度最大,排名上升15名,环比指数增长18.75%,其他指数值也有所提高,MBI实现突破进入百强榜单,名列65名,在OTA点评来看,游客更偏向于在美团网和去哪儿网上查看景区和评论相应游玩感受。

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数据来源:迈点研究院

从媒体指数上看,本月媒体指数大幅度上升,阿勒泰地区布尔津县喀纳斯景区媒体指数表现最优,名次上升32名名列第一,聚焦其重点事件,本月新疆旅游宣传下足了功夫,正式启动了由当地党委网信办和文化和旅游厅共同主办的“新疆是个好地方”专题宣传推广活动,来自新华网驻十九个援疆省市的地方频道以及十九个援疆省市本地主流网络媒体等多家媒体分成四组,赴天山南北进行深度体验、采访报道新疆的旅游资源和特色,喀纳斯景区丰富自然和人文资源促使其是本次专题不可或缺的一部分;在旅游项目投资方面,本月新疆引入了高资本,新疆大西部旅游股份有限公司在产业发展与媒体融合合作座谈会上对外公布,年内将大力推进文化演艺产业和旅游购物项目,其中两项演艺项目共计投资达3亿余元, 大拓“演艺”市场,这或必将迎来更多游客关注;据CCTV新闻网,7月20日景区日接待游客近8万人次,喀纳斯景区不仅自然风光奇特并且也是避暑好去处,7月份正是其旅游旺季,将其媒体指数推进最高。

本月另一媒体指数突出案例为保定涞水县野三坡景区,野三坡继续以音乐为纽带,将传统民歌民乐节升级为以“青春主题概念”为主打的系列嘉年华音乐季,从7月6日一直持续到7月底,多场形式新颖、内容丰富的音乐文化艺术盛宴轮番上演,打造出野三坡独具特色的专属IP与核心竞争力,增强了景区对游客的粘性,这一新探索使得多方媒体报道,促使其本月媒体指数名次变动最大,直接从229名上升到29名,指数呈现指数式增长。

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数据来源:迈点研究院

从运营指数上看,故宫博物院运营指数持续蝉联第一。故宫博物院自打出品故宫文创以来,一直受到业界关注,是景区资源如何变现的典型案例,为业类带来产品跨界创新示例,其营销模式更是无可比拟,其打造的IP形象火爆媒介,其无论是在APP下载上还是官微粉丝量上都比许多景区占有绝对优势,本月故宫博物院微博发布量新增100条左右,官网PV达到16200,相关APP新增用户量高达6万,其微博新增粉丝量为44585。苏州园林本月排名上升207名,运营指数排名第四十,运营指数呈现指数式增长。

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数据来源:迈点研究院

三、新晋Top 100景区

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数据来源:迈点研究院

本月百强榜单中,共有11个新晋景区,以自然风光为主;新晋景区集中分布在华东和华北地区,省份分布分散,江西有2家景区新晋上榜,分别为景德镇古窑民俗博览区和吉安井冈山风景旅游区,其中吉安井冈山风景旅游区是新晋景区中最为突出的,其名次变动最大,上升了88名,本月名列第81名。

四、榜单数据说明

“2019年7月5A级景区品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI,根据7月迈点品牌指数MBI的258个5A景区数据汇总统计而成。具体说明如下:

1.迈点品牌指数MBI(景区品牌部分)说明

迈点品牌指数MBI(景区品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI(Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网、APP、微博、微信等。

(4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2.统计时间:2019年7月1日-7月31日

3.监测范围:国内5A级景区。

基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核,迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简,将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经10年有余的数据积淀与深耕,迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。

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