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2019年8月5A级景区品牌100强榜单发布

迈点研究院 · 杨丽 · 2019-09-09 08:42:39

前十景区榜单中,华北表现十分优异,共占据5家景区,分别为故宫博物院、颐和园、承德避暑山庄及周围寺庙景区、新晋的晋中平遥古城景区和大同云冈石窟。

以下是迈点研究院独家发布的“2019年8月5A级景区品牌100强榜单”,本月MBI指数变化喜忧参半,约五成景区MBI指数上升。

一、百强榜单 

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数据来源:迈点研究院                 

二、本月榜单分析

西北东北市场升温   黑龙江景区二次突破

环比上月,本月华北东北西北上榜景区数量不同幅度上升,其中华北景区热度持续上升,上榜率(上榜百强景区数量/景区总数量)超五成排列第一,在本月前十的5A级景区中,华北地区就占据5家,晋中平遥古城景区和大同云冈石窟成为新晋前十景区;东北表现也十分优异,本月有6家景区上榜,景区上榜率从25%增长到37.5%,新晋的2家景区为沈阳市植物园和哈尔滨太阳岛景区,黑龙江景区上月突破榜单零记录,有1家景区入围,本月再创新高,有2家景区入围百强榜单;西北地区环比上月,新晋1家景区,但其同比4月,其景区上榜率仍是较低的有很大提升空间;本月华东上榜景区数量下滑5家,上榜率从蝉联的第一滑到了第二。迈点研究院认为,受经济发展影响,南北景区品牌影响力存在明显的差距,但随着北方冰雪旅游资源开发、新型旅游产品不断研发、产业链布局不断扩大以及国家政策大力支持,南北景区差异在逐渐缩小,北方景区品牌影响力或将持续扩大。

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数据来源:迈点研究院 

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数据来源:迈点研究院

四成景区排名上升  生态旅游类景区热度升温

本月百强榜单中,有四成景区排名上升,超五成景区排名下滑,持平景区数量7家;在上升景区中,华东景区占据数量最多,浙江上升景区数量最多,生态旅游类景区占比最高。本月百强景区类型中,风景名胜、人文景观、生态旅游、文化古迹、自然风光分别占比20%、17%、21%、26%、16%,从景区上榜数量来看,文化古迹类景区上榜数量最多,红色旅游类景区没有上榜;从该类型景区上榜数量/该类型景区总数量来看,风景名胜类景区上榜率最高,但环比上月,上榜率没有变化;其次是生态旅游类景区,相比上月,生态旅游类景区上榜率提高2.45%,上升幅度最大,由此可以看出,本月生态旅游类景区的品牌影响力有所提高,市场热度也有所提升。

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数据来源:迈点研究院

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数据来源:迈点研究院

华北地区指数蝉联第一  山西上升幅度最大

本月超六成省份平均MBI指数上升,其MBI 指数上升幅度最大的为山西,MBI指数上升幅度为20.14%,本月达到最近半年最高值,省内临汾市洪洞大槐树寻根祭祖园景区表现尤其突出,本月受“二青会”山西文化旅游推介会,以及景区类推出“神州庆华诞 孝德延祖脉”等主题研学活动影响,各大媒体进行传播报道,使其媒体指数提高很多,景区MBI排名由189名上升到34名。 本月平均搜索指数、平均媒体指数、平均运营指数排列第一的分别为北京、上海、山西、北京;从区域上来看,华北地区指数蝉联第一,其中北京已连续半年MBI指数最高。

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数据来源:迈点研究院

从搜索指数上看,本月大部分景区搜索指数上升,北京颐和园蝉联第一,其搜索指数上幅24.16%,本月其搜索指数名列第一,可见其市场潜在客群相当高。根据百度指数,颐和园潜在客群市场中,8月搜索整体日均值为7073,环比上升22%;人群画像上,其年龄集中分布在30~39岁,占比40.88%,其次是20~29岁,占比35.57%;性别分布上,女性多于男性,女性占比57.56%;潜在客群所属外省客源地主要分布于河北、广东、山东三省;根据搜狗指数,颐和园整体搜索指数为11643,搜索热度,环比上升2.7%。本月,中国第一个全方位展示盛唐风貌的大型皇家园林式文化主题公园的西安大雁塔-大唐芙蓉园景区的搜索指数变动幅度最高,其搜索指数增长106.87%,排名上升15名。

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数据来源:迈点研究院

从舆情指数来看,本月舆情指数持续上升,上海野生动物园蝉联第一,继上月推出的中国首个特色夜间野生动物园项目热度不下,其在七大OTA平台的点评总数高达354725,8月新增6557条点评,其平均好评率达到95.57%,景区交通便利和预订便捷深受游客好评,景区内俄罗斯国家大马戏项目获得相当好的口碑。宗喀巴大师的诞生地的西宁市湟中县塔尔寺景区本月舆情指数排名变化幅度最大,酥油花、壁画和堆绣被誉为“塔尔寺艺术三绝”,其排名上升7名,环比指数增长0.59%,在七大OTA平台的点评总数为36040,8月新增2817条点评,从OTA点评来看,游客更偏向于在美团网、去哪儿网和携程上查看景区和评论相应游玩感受,当地导游服务大获好评,寺庙带给游客的信仰感以及浓厚的当地风土人情是游客愿意再次游览的重要因素。

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数据来源:迈点研究院

从媒体指数上看,本月南宁市青秀山旅游区媒体指数表现最优,媒体指数名列第一,媒体指数上幅191.12%,集生态环境建设、旅游集散、游客服务与咨询、购物和游憩休闲于一体的具有民族风格特色的入口景观区新东区将开放,以及旅游区在中秋将推出青秀山中秋灯展活动,受到很多媒体报道宣传。本月另一媒体指数突出案例为厦门鼓浪屿风景名胜区,鼓浪屿第二期无线网络覆盖项目进入试运行阶段,鼓浪屿将免费 Wi-Fi实现全覆盖,这一举措既为市民游客节省流量费用,市民游客只需打开手机WLAN,搜索名称“Kulangsu”的WiFi信号,按照指示通过认证,即能连接上网,也将进一步推进智慧景区建设。全岛无线网络的覆盖直接便利鼓浪屿的管理,这一智慧景区打造使得多方媒体报道,促使其本月媒体指数名次变动最大,直接从216名上升到24名,指数呈现指数式增长。

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数据来源:迈点研究院

从运营指数上看,故宫博物院运营指数持续蝉联第一,故宫博物院无论在活动宣传还是微博涨粉都远远超过其他景区,本月故宫博物院微博发布量新增60条左右,相关APP新增用户量高达1万,其微博新增粉丝量为448518。本月另一运营指数突出案例为徐州市云龙湖景区,本月徐州市云龙湖风景名胜区管理委员会与华为技术有限公司深化合作协议签约仪式,在云龙湖畔举行徐州市云龙湖风景名胜区5G体验开幕式,这是实现强强合作的重要形式,对于推动智慧景区建设、提升综合管理水平和核心竞争力具有十分重要的意义,景区本月排名上升108名,运营指数进入百强,运营指数翻了约三倍。

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数据来源:迈点研究院

三、新晋Top 100景区

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数据来源:迈点研究院

同上月比较,本月共有7家景区新晋百强榜单,华东和东北各有2家新晋景区,华北、华南、西北各新晋1家景区,其中山西省临汾市洪洞大槐树寻根祭祖园景区表现十分突出,本月凭借高媒体指数,景区排名上升155名,成功突破进入榜单前五十。

四、榜单数据说明

“2019年8月5A级景区品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI,根据8月迈点品牌指数MBI的258个5A景区数据汇总统计而成。具体说明如下:

1.迈点品牌指数MBI(景区品牌部分)说明

迈点品牌指数MBI(景区品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI(Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网、APP、微博、微信等。

(4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2.统计时间:2019年8月1日-8月31日

3.监测范围:国内5A级景区。

基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核,迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简,将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经10年有余的数据积淀与深耕,迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。

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