2019年10月4A级景区品牌100强榜单

迈点研究院 · 张迪 · 2019-11-18 08:40:06

杭州宋城景区、稻城亚丁风景区及陕西历史博物馆位居10月份百强榜单前三甲。

月度４Ａ级景区品牌百强榜单由迈点研究院研制，旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力，为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。

以下是迈点研究院独家发布的“２０１９年１０月４Ａ级景区品牌１００强榜单”。其中杭州宋城景区、稻城亚丁风景区及陕西历史博物馆位居百强榜单前三甲；在地域分布上，华东中南占比最大，西南华北旗鼓相当，四川江苏势头较猛，上海广东浙江表现亮眼；稻城亚丁风景区、成都大熊猫繁育研究基地、龙脊梯田及中国科学技术馆在各细分维度上表现最为突出。

一、百强榜单

二、榜单分析

华东中南占比最大，西南华北旗鼓相当

在１０月数据监测中，华东地区首当其冲，共有４０家景区进入百强榜单，中南地区占比２０％，位居第二，西南及华北地区紧随其后，西北华北地区占比最少。１０月份为游客出游旺季，华东地区基于优越的自然环境及气候条件，区域旅游资源基数大，成为众多游客节假日出行的首选地带，同时，借助于移动互联网推动，婺源篁岭景区　、桐庐瑶琳仙境等新晋网红景点在抖音、快手等主流短视频平台较为活跃，为区域上榜数量增加推波助澜。中南地区自然资源基础较佳，自然风光类与生态旅游类景区成为该区域市场吸引核心。风景名胜区众多的西南及人文景观积淀深厚的华北是游客出游选择的重点区域。基于季节限制，东北大部分地区进入旅游淡季，区域内仅有三家景区上榜，其中大连圣亚海洋世界表现较为突出，十一小长假期间，多重限时福利惠及游客，七大演艺夺目吸睛，多种举措促使其品牌影响力及市场热度不断升温。

四川江苏势头较猛，上海广东浙江表现亮眼

从省份分布来看，四川江苏省内景区上榜数量最多，上海上榜景区数量紧跟其后，广州浙江相互持平。基于地区独特的山川峡谷风貌及珍稀野生动物资源，四川省内旅游资源极具吸引力，经迈点研究院监测统计，此次四川４Ａ景区上榜数量高达１５个，其中被誉为“蓝色星球上最后一片净土”的稻城亚丁风景区因其高频次的主流搜索引擎搜索量和ＯＴＡ平台点评累计数，成功入围榜单前三甲。江苏省内拥有丰富旅游资源，自然景观与人文景观交相辉映，烟波浩渺的湖光山色与宏伟壮观的都城遗址相得益彰，作为众口颂传的千年名刹寒山寺作为省内重点旅游景区，进入月度榜单排名前十强。伴随国内研学亲子游的热度发展，上海市以博物馆、水族馆为主题的品牌景区备受游客关注。风景名胜类旅游资源及科技主题游在本月具有较大吸引力，人文景观与科技荟萃的广东、自然风光旖旎的浙江成为游客本月出行的重要选择。　

三、重点关注景区案例

以榜单数据为基础，该部分将从潜在客群、实际客群、媒体关注及品牌运营四个维度分别对４Ａ级景区进行甄选，选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。迈点研究院认为，通过对所选景区案例分析比较，能够使用户及时获悉４Ａ景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性，为其提升品牌影响力及制定相关执行方案提供支持。

潜在客群突出案例——稻城亚丁风景区

在反映潜在用户关注度的搜索指数上，稻城亚丁风景区的搜索指数高达９４．３７。迈点研究院希望通过分析该景区潜在用户特点，来解读当前自然风光类旅游景区潜在客群市场。

稻城亚丁风景区位于四川省稻城县亚丁村境内，因其独特的地貌和原生态的自然风光，被誉为＂中国香格里拉之魂＂，　＂水蓝色星球上的最后一片净土＂，是国内外摄影爱好者的天堂。据百度指数显示，稻城亚丁景区潜在客群市场中，１０月搜索整体日均值为５３３３，移动日均值４５６５。用户画像方面，从客源市场来看，四川本省作为主要潜在客源地，省外潜在客群重点分布在广东、江苏、浙江等沿海地区；　从人群属性来看，整体潜在客群市场呈现年轻化态势，用户年龄集中分布在２０～２９岁，总占比４６．６８％，其次是３０～３９岁，占比２２．２３％，在性别分布上，女性整体占比５１．７７％，略高于男性。这表明本月自然风光类旅游景区对中青年群体具有较高吸引力，相较于内陆，沿海地区游客消费潜力旺盛。

实际客群突出案例——成都大熊猫繁育研究基地

在反映实际客群关注度方面的舆情指数上，本月表现突出的是成都大熊猫繁育研究基地，经迈点研究院数据监测　，其舆情指数高达１９９．７９。

成都大熊猫繁育研究基地是世界著名的大熊猫迁地保护基地、科研繁育基地、公众教育基地和教育旅游基地，被誉为“国宝的自然天堂，我们的世外桃源”。十一小长假期间，景区市场热度依旧，根据迈点研究院监测，该景区在携程、同程、驴妈妈等七大ＯＴＡ平台的点评总数为３９７４３３条，加权平均好评率高达９２％，从ＯＴＡ平台点评来看，游客更偏向于在美团网、去哪儿网和携程网上查看景区和评论相应游玩感受，以研学、教育为主的主题产品使游客获得较高的用户体验，深受游客好评。

媒体关注突出案例——龙脊梯田

就１０月媒体指数表现而言　，龙脊梯田表现最为亮眼。经迈点研究院数据监测，其媒体指数高达２９．２５。

龙脊梯田，位于广西龙胜各族自治县龙脊镇平安村龙脊山，２０１８年，作为中国南方稻作梯田的代表，在第五次全球重要农业文化遗产国际论坛上，获得了全球重要农业文化遗产的正式授牌。本月龙脊梯田稻谷成熟，吸引众多游客旅游观光，十一国庆期间，市场热度激增，壮美的秋收美景受到今日头条、光明网、广州日报等多方媒体报道宣传，促使该景区本月媒体指数列居首位。基于季节所产生的特色旅游观光独具吸引力，具有季节属性的景区可有效利用该属性，通过举办特色节庆活动获得更高的媒体曝光率，进而提升景区品牌影响力。

运营突出案例——中国科学技术馆

媒体关注方面，本月表现最为突出的是中国科学技术馆　。经迈点研究院数据监测，其运营指数高达１００．１２。

中国科学技术馆作为国家级综合性科技馆，内设＂科学乐园＂、＂华夏之光＂、＂探索与发现＂、＂科技与生活＂、＂挑战与未来＂五大主题展厅，以科普教育为主的主题展馆吸引大量学生群体。１０月，微博粉丝数累计８０５４５３２，发布量９０８６条，微博信息以与科学知识普及、主题活动展示为主，传播内容对家庭亲子客群及科技探索爱好者独具吸引力。迈点研究院认为，官方网站及主流宣传渠道的“干货”内容输出能够使景区获得较多流量，多元化主题活动的展开有助于吸引真正的精准客源。

四、榜单数据说明

“２０１９年１０月４Ａ级景区品牌１００强榜单”数据来源于迈点品牌指数ＭＢＩ，根据１０月迈点品牌指数ＭＢＩ的１１１８个４Ａ景区数据汇总统计而成。具体说明如下：

１．迈点品牌指数ＭＢＩ（景区品牌部分）说明

迈点品牌指数ＭＢＩ（景区品牌部分）主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数４个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统”　Ｍｅａｄｉｎ　Ｂｒａｎｄ　Ｉｎｄｅｘ　Ｍｏｎｉｔｏｒｉｎｇ　Ｓｙｓｔｅｍ（ＭＢＩＭＳ）提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：ＭＢＩ＝ａ＊ＳＩ＋ｂ＊ＰＩ＋ｃ＊ＯＩ＋ｄ＊ＭＩ

注：ＭＢＩ，指某品牌的迈点品牌指数ＭＢＩ数据；ａ、ｂ、ｃ、ｄ，指系统中的加权系数；ＳＩ（ｓｅａｒｃｈ　Ｉｎｄｅｘ），指搜索指数；ＰＩ（Ｐｕｂｌｉｃ　Ｓｅｎｔｉｍｅｎｔ　Ｉｎｄｅｘ），指舆情指数；ＯＩ（Ｏｐｅｒａｔｉｏｎ　Ｉｎｄｅｘ），指运营指数；ＭＩ（Ｍｅｄｉａ　Ｉｎｄｅｘ），指媒体指数。

注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数ＭＢＩ不能与其品牌发展完全等同。

（１）搜索指数（ＳＩ）：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

（２）舆情指数（ＰＩ）：一段时期内，用户对于该品牌下景区在ＯＴＡ网站的点评累计情况。

（３）运营指数（ＯＩ）：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、ＡＰＰ、微博、微信等。

（４）媒体指数（ＭＩ）：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

２．统计时间：２０１９年１０月１日－１０月３１日