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2020年8月酒店品牌影响力100强榜单发布

迈点研究院 · 杨丽 · 2020-09-07 09:24:43

迈点研究院共监测914个酒店品牌,如家酒店位居榜首拔得头筹;超七成酒店品牌影响力指数上升,疫情之下酒店品牌培育不减反增。

8月,国内酒店集团纷纷发布第二季度经营业绩, 数据披露酒店市场整体经营复苏改善;其中金陵饭店、格林酒店、君亭酒店、锦江酒店等实现扭亏为盈。万豪、凯悦、洲际、雅高等国际酒店集团大中华区的RevPAR以及入住率也在稳步逐月改善。

另外值得重点关注的是,疫情期间多家酒店集团仍秉持扩张战略,逆市布局酒店市场,保持快速开店状态,纷纷抛出扩张计划,未来进一步下沉市场以及加大中高端布局。譬如,汉庭酒店将进一步下沉市场,预计下半年新开业300-400家;尚美生活集团计划到2024年开业酒店1万家,锦江酒店、首旅如家将投资重心放在中高端酒店布局。

以下是迈点研究院独家发布“2020年8月酒店品牌影响力100强榜单”,旨在通过数据解读酒店品牌在互联网及移动互联网领域的影响力,为酒店制定战略方案提升品牌发展赋能。

本月,如家酒店位居榜首拔得头筹,维也纳酒店、洲际、汉庭、喜来登、格林豪泰、希尔顿、假日、锦江之星、锦江位列榜单前十。

一、百强榜单

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二、 本月榜单分析

高端酒店品牌影响突出,非标住宿品牌培育最待提升

百强榜单中,无论是酒店品牌上榜率还是品牌百强占比都是国际高端酒店表现最为突出,精品酒店仅有2家品牌进榜,客栈民宿尚未有品牌入围榜单,非标住宿品牌培育最待提升。

另外值得关注的是,基于有限服务中档酒店品牌监测总量较高,其百强占比高达26%,但其品牌上榜率仅10.4%。反映出,此类型头部品牌培育运营较强,但整体品牌培育仍有很大提升空间。

整体而言,高端酒店品牌培育趋向理性成熟发展阶段,市场表现力强劲;中档酒店呈现多元化对接市场需求;经济连锁酒店品牌头部效应越趋明显;非标住宿在品牌管理、运营发展,培育品牌影响力仍具诸多挑战。

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商务酒店基础奠定强势,生活方式酒店表现亮眼

基于商务酒店品牌市场表现力强,以及其品牌基础夯实,在百强榜单中,商务主题酒店品牌分布最多,其中维也纳酒店表现最为强劲,其品牌指数高达549.9。

另外,生活方式酒店表现也较为亮眼,全季、威斯汀、喆啡均入围榜单top50。

全季酒店不断打磨用户体验,跨越生活与酒店的界限,优化公共空间打造,不断从经营酒店转向经营生活方式模式;威斯汀品牌专注宾客身心健康平衡的生活方式,通过推出跑步训练运营、运动装备租赁计划、健康营养威斯汀菜单等为宾客打造全方位健康活力生活体验等等,赢得消费者认同。

迈点研究院认为,生活方式酒店品牌往往能和用户产生交互共享,产生更多共鸣共情,促进酒店品牌形成自有特征以及引领新趋势,形成自有稳定客群。

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三、细分维度解读

潜在客群关注:有限服务中档酒店搜索大幅增长,希岸酒店最受关注

本月,伴随旅游商务市场复苏,整体酒店潜在客群关注上升。根据迈点研究院监测,中高端酒店品牌搜索指数增长较为明显,其中有限服务中档酒店品牌潜在客群关注度上升增幅最大。

从品牌搜索指数来看,希岸、维也纳酒店、书香世家、希尔顿、假日最受潜在客群关注,搜索指数位列前五,潜在客群主要集中于华东华中地区;木莲庄、桔子酒店、开元曼居、福朋、欣燕都搜索指数增长幅度大,潜在客群集中分布在华东华北地区。

希岸酒店品牌表现强劲,本月其搜索指数最高,环比增加96.38%;其在百度、搜狗、360趋势等主流引擎的检索整体日均值在8000左右,搜索客群集中来源于深圳、广州等华南城市以及宁波、丽水、青岛、芜湖等华东城市。

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媒体聚焦:酒店经营业绩状况,品牌逆市拓展

本月,媒体更多关注酒店经营业绩,市场复苏状况,媒体报道多集中在酒店集团第二季度或中期财报,其次资产整合以及集团间跨界战略合作、品牌市场拓展等。

从品牌媒体表现来看,洲际、锦江、喜来登、万豪、Club Med、假日、希尔顿、凯悦、如家、皇冠假日位列前十,高端酒店品牌备受媒体关注。

本月洲际与骋望集团合作,共同打造“酒店式管理服务+地产”模式;喜来登在昆明、成都、广州布局开业,持续加大西南地区拓展,华南地区保持强劲发展;Club Med正在进行新度假村的开发,发布拓展计划;希尔顿携手碧桂园推出长住型产品等等受到媒体宣传报道。

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运营看点:华住联合拼多多扩展线上渠道,万达联合京东推出IP酒店

在品牌运营表现方面,汉庭、维也纳酒店、如家、格林豪泰、华美达、郁锦香、柏悦、洲际、万怡、喜来登位列前十;其中,汉庭运营指数最高,柏悦增长幅度最大。

汉庭是华住酒店集团旗下经济连锁酒店品牌,目前在全国共有约2600家酒店,本月“华住会”宣布正式入驻拼多多,并开设官方旗舰店,挖掘下沉市场,加速推进汉庭“千城万店”发展战略。

柏悦是凯悦酒店集团旗下极致尊贵的精品型酒店,本月其运营指数为96.69,环比增长36.66%。其中“凯悦酒店”APP在四大应用平台下载量约为76万。本月凯悦与首旅如家合资中高端酒店品牌“逸扉酒店”正式开启双官网渠道预订,此举加速了凯悦在中国市场本土化运营。

同为强强联合打造,另外值得关注的是,万达与京东合作推出IP酒店,电商平台与酒店集团的合作或将促进双方在产品开发、市场开拓、整合营销、供应链共享等领域上的创新升级。

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网络口碑:经济连锁酒店舆情指数小幅下滑,7天表现之最

本月,根据迈点研究院监测,中高端酒店品牌舆情指数有所提升,经济连锁酒店舆情指数小幅下滑,环比下降0.083%。一定程度上反映了,经济连锁酒店网络口碑有所下滑,酒店应加强线上口碑引导。

但是,本月7天舆情表现最突出,舆情指数最高。另外,如家、速8、锦江之星、汉庭、维也纳酒店、全季、格林豪泰、麗枫、亚朵进入舆情指数前十;其中,麗枫增长幅度最大。

7天酒店是锦江国际集团旗下国民优选的经济连锁品牌,专注于对旅居空间“年轻”属性的创新和开发。在客群消费升级背景下,7天酒店品牌不断优化,推出7天优品Premium,7天酒店2.0等,提升品牌门店设施环境和口碑,维护性价比优势的同时满足消费者对经济连锁酒店服务品质诉求,保证客群期待,从而使其网络口碑表现成为其亮点。

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四、 榜单数据说明

“2020年8月酒店品牌影响力100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI,根据8月迈点MBI 八大旅游住宿业品牌类目中的914家品牌数据汇总统计而成。具体说明如下:

1.迈点品牌指数MBI(旅游住宿业品牌部分)说明

迈点品牌指数MBI(旅游住宿业品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI(Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该品牌下酒店/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如APP、微博、微信等。

(4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2.统计时间:2020年8月1日-8月31日

3.监测范围:国际高端酒店品牌94个、国内高端酒店品牌127个、全服务中档酒店品牌92个、有限服务中档酒店品牌250个、经济型酒店品牌168个、平价酒店品牌41个、精品酒店品牌73个、客栈民宿品牌69个,共涉及八大类目的914个市场主流旅游住宿业品牌。

基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核,迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简,将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经10年有余的数据积淀与深耕,迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。

五、细分类型完整榜单


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