2022年3月文旅景区品牌指数（MBI）发展报告

本月疫情反复致景区行业再迎挑战，上海、山东、甘肃、河南、辽宁等多地跨省游熔断，受疫情影响，本月景区品牌指数有所回落。部分受疫情影响较小的地区，春游赏花仍然成为本月出游的主题，赏花踏春热度上升，贵州、四川、云南、北京、湖北等众多省份陆续推出踏青赏花路线，通过将春日风景与代表性历史文化遗产相结合，使游客的出游线路辐射更多城市和景区。

一、榜单数据

本月，5A级景区中，故宫博物院、颐和园、拉萨布达拉宫景区位列前三甲，另有晋中市平遥古城景区、天坛公园、乐山市峨眉山景区、大同市云冈石窟、丽江市丽江古城景区、苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)、杭州市西湖风景名胜区进入5A级景区榜单前十；4A级景区中，广汉三星堆博物馆、陕西历史博物馆、壶口瀑布景区位列前三甲，另有上海植物园、上海博物馆、湖南省博物馆、桃花潭畔旅游度假风景区、辰山植物园、北京植物园、金沙遗址博物馆进入4A级景区榜单前十；其他景区中，上海迪士尼度假区、北京环球度假区、浦东美术馆位列前三甲，另有云上草原、深圳欢乐谷、中国科学技术馆、良渚古城遗址公园、杭州植物园、南湖梦幻岛、三亚海昌梦幻海洋不夜城进入其他景区榜单前十。本月MBI指数的全部均值为181.54， 5A级景区MBI均值为243.04，5A级景区MBI品牌指数整体环比下降1.85%， 4A级景区MBI均值为174.10，4A级景区MBI品牌指数整体环比下降0.81%。

月度景区品牌百强榜单由迈点研究院研制，旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力，为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。以下是迈点研究院独家发布“2022年3月5A级景区品牌影响力（MBI）100强榜单”、“2022年3月4A级景区品牌影响力（MBI）100强榜单”和“2022年3月其他景区品牌影响力（MBI）100强”。

二、发展动态

本月景区行业市场发展动态总结包括景区新建及扩建、政策支持、数字藏品、新增4A级景区、 “耀眼明珠”景区遴选、投资引资、战略合作等。

三、榜单分析

年度所有监测景区品牌指数与5A级景区和4A级景区品牌指数比较

经迈点研究院监测，所有监测景区的平均品牌指数为181.54，环比下降0.89%，同比下降16.19%，整体趋势上半年起伏波动，下半年较为平稳；5A级景区MBI均值为243.04，5A级景区MBI品牌指数整体环比下降1.85%，5A级景区中毕节市百里杜鹃景区的MBI指数涨幅最大，环比上升61.43%；4A级景区MBI均值为174.10，4A级景区MBI品牌指数整体环比下降0.81%，4A级景区中南京市高淳国际慢城的MBI指数涨幅最大，环比上升76.99%。

TOP100景区品牌指数细分维度比较

综述：2022年3月，文旅景区的点评指数和媒体指数同处于高位，5A级景区监测均分达到181.05、141.29，4A级景区监测均分达到174.60、164.71。

搜索指数：搜索热度TOP5，5A级景区中分别是故宫博物院、颐和园、拉萨布达拉宫景区、苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)、晋中市平遥古城景区，4A级景区中分别是兴文石海风景名胜区、湖南省博物馆、首都博物馆、壶口瀑布、四姑娘山风景名胜区。本月搜索热度下降主要由于3月全国疫情多点散发，疫情防控仍处于严格状态，多地旅游活动按下了暂停键。

媒体指数：本月媒体指数均值5A级景区低于4A级景区，主要得分集中在大众官网、旅游网站宣传以及地方官媒的宣传，得分TOP5的5A级景区分别为是故宫博物院、颐和园、晋中市平遥古城景区、天坛公园、拉萨布达拉宫景区，得分TOP5的4A级景区分别为广汉三星堆博物馆、陕西历史博物馆、上海博物馆、金沙遗址博物馆、上海植物园。本月旅游行业资讯中，“暂停开放”“恢复开放”“疫情防控”和“赏花”等关键词受关注度最高。政策方面，国家卫健委强调坚持“动态清零”不动摇，文旅部布署要求从严抓好疫情防控，坚决防止和避免“放松防控”和“过度防控”两种倾向，暂不恢复出入境团队旅游和“机票+酒店”业务。

点评指数：点评指数均值5A级景区高于4A级景区，说明5A级景区客群满意度高于4A级景区，主要点评渠道集中在携程旅游网、驴妈妈旅游网、大众点评网、美团网、同程旅行网等，得分TOP5的5A级景区分别为是广州市长隆旅游度假区、故宫博物院、上海野生动物园、西安市秦始皇兵马俑博物馆、上海东方明珠广播电视塔，得分TOP5的4A级景区分别为成都大熊猫繁育研究基地、北京欢乐谷、上海欢乐谷、武汉欢乐谷、北京大兴野生动物园。

运营指数：运营指数均值5A级景区高于4A级景区，说明5A级景区运营效能高于4A级景区，主要得分集中在微博、搜狗微信等，得分TOP5的5A级景区分别为是故宫博物院、承德避暑山庄及周围寺庙景区、河北省承德市金山岭长城景区、乐山市峨眉山景区、山西晋城皇城相府生态文化旅游区，得分TOP5的4A级景区分别为西岭雪山、上海植物园、杭州乐园、壶口瀑布、巴伐利亚庄园。

各类型文旅景区品牌指数比较

根据文旅景区类型品牌指数数据显示，3月文旅景区各类型板块中品牌指数由高到低分别为：乡村田园类景区(195.65)，人文景观类景区(190.14)，自然景观类景区(173.73)，综合吸引类景区(172.52)，现代娱乐类景区(166.10)。

乡村田园类景区： 阳春三月踏青赏花的热潮助力乡村田园景区指数大幅提升，以花卉风光为卖点的景区受到游客追捧。其中以花卉风光吸引游客的景区有云南省昆明市昆明世博园景区、毕节市百里杜鹃景区、南京市高淳国际慢城等景区，春游赏花热度上升使得这些景区成为本月新增上榜景区，其中南京市高淳国际慢城从上月1160名上升到本月的82名。本月，因疫情影响，第十四届中国高淳国际慢城金花旅游节在线上开幕，让亿万网友“云赏花”。

人文景观类景区：受到局部地区疫情管控的影响。人文景观类景区品牌指数相比上月有所下降，其中文化场馆型景区、历史遗址型景区、文化园型景区、科普型景区热度较高，部分省份推出春日风景与代表性历史文化遗产相结合的旅游路线。本月28日，文旅部确定2022年“中国旅游日”主题为“感悟中华文化，享受美好旅程”，活动主会场将设在晋中平遥古城景区，活动现场推出多种形式的惠民措施和宣传行动助力历史文化旅游。

自然景观类景区：本月自然景观类景区中湖泊型景区、山岳型景区、海滨型景区热度较高，游客最偏好的旅行地区为华南与华东地区。上榜自然景观类景区中多处为城市近郊，湖光山色、春意渐浓，堪称都市后花园、春游好去处。

现代娱乐类景区：在疫情反弹的重压下，人员集聚的主题公园类景区受挫明显，多家主题公园暂停对外开放或暂停市内景点。本月，上海迪士尼度假区网站发布消息，鉴于目前疫情防控情势，上海迪士尼度假区(包括上海迪士尼乐园、迪士尼小镇和星愿公园)将于2022年3月21日起暂时关闭。

四、榜单数据说明

“2022年3月景区品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据3月迈点品牌指数MBI的3099家景区数据汇总统计而成。具体说明如下：

1. 迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）说明

迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;CI(Comment Index)，指点评指数;OI(OperationIndex)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)点评指数(CI)：一段时期内，用户对于该品牌下景区在 OTA 网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如 微博、微信等

(4)媒体指数(MI)：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2. 统计时间：2022 年 3月 1 日 – 3月 31日

3. 监测范围：国内景区

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