2023年6月中国文旅集团发展报告

一、市场动态总结

1.文旅规划项目：强化京张联动，扩大品牌效应

2.文旅项目投资：6月文旅项目“欣欣向荣”

2023年以来，文旅市场加快复苏。同时，又有诸多重大文旅项目纷纷签约。据迈点研究院不完全统计，2023年6月中国文旅市场新签约文旅项目31个。

3. 文旅集团融资动态：行业调整波动大，多家文旅集团持续发布债券动态

2023年旅游业持续升温，全国各地文旅集团纷纷进行融资，加大市场布局。据迈点研究院不完全统计，6月，4家文旅集团发生股权变动，出现22笔融资项目，其中酉阳县桃花源旅游投资集团、首旅集团、兰州黄河生态旅游开发集团等多家文旅集团连续两月出现融资动态，可见整体行业调整波动性较大。

4.集团人事任命：整体行业辞职人数远超于任命人数

据迈点研究院数据整理可得，6月有多家文旅集团高层领导及管理者陆续辞职，如长白山旅游股份有限公司的独立董事、宋城演艺的董事会秘书兼证券事务代表、迪士尼的首席财务官等。

5.文旅集团战略合作：文旅合作数额增长迅猛，产业复苏开启前兆

6月据迈点研究院不完全统计，文旅集团合作项目共20起，环比上升53.85%，展现出明显的文旅产业复苏前兆，其中包含携程的合作项目7起，占全部的35%，其涉及面广泛，涵盖景区打造、集团合作、政府部门等多种战略合作形式。

6.文旅集团财报数据：一季度文旅集团营收同比均呈现好转

二、百强榜单

据迈点研究院数据显示，6月携程集团、海昌海洋公园、中国东方演艺集团位列前三，另有中国旅游集团、华侨城集团、豫园股份、华强方特集团、首旅集团、锦江国际集团、复星旅文进入榜单前十。本月，百强榜单中，共有57家文旅集团排名环比上升，42家文旅集团排名环比下降，1家文旅集团未发生排名变化。整体趋势上，6月TOP100环比下降集团增长至5月的40%，因此本月在品牌打造上有待提升。

经迈点研究院监测，6月所有监测的文旅集团MBI指数均值为25.25，整体文旅集团品牌指数环比下降16.12%，TOP100品牌指数均值为139.9，环比下降23.03%。头部品牌与整体品牌的下降态势，反映了“五一战结”过后，各文旅集团对后期旅游热潮的新闻发布、营销推广和行业关注的运营力度下滑。

三、文旅集团细分榜单

1.文旅集团类型指数与细分榜单

1）文旅集团类型分布与品牌指数

据迈点研究院数据显示，从品牌数量来看，相较于5月数据而言，大型央企、省市级文旅集团呈现上升趋势；地方国有文旅企业呈现下降趋势；大型民营企业、民营投资公司、民营产业服务企业、民营项目公司趋于稳定状态。从品牌指数均值来看，仅有三家——大型央企、大型民营企业、省市级文旅集团高于平均指数均值，其中大型央企（277.38）和大型民营企业（248.35）占据优势地位。

2）文旅集团类型细分榜单

2.文旅集团区域指数与细分榜单

1）文旅集团区域分布与品牌指数

6月份百强榜单区域文旅集团数据中，从品牌数量来看，全国、华北、东北、华中四个区域呈现上升趋势，其中本月东北仅朝阳文旅集团一个品牌进入本月百强榜单；西北、华南、华东、西南四个区域呈现下降趋势。从品牌指数均值来看，华中连续两次占据指数低位，有待强化。

2）文旅集团区域细分榜单

四、品牌指数分析

1.主流指数

6月文旅集团主流指数前十为携程集团、海昌海洋公园、中国东方演艺集团、新昌县旅游集团、小吃文旅集团、中国旅游集团、华侨城集团、豫园股份、中国中免、唐山文旅集团，指数均值为154.27，其中新昌县旅游集团和小吃文旅集团在本月呈现指数突涨，主要与新昌文旅推介会的召开和沙县小吃文化的传播有关。

2.大众指数

6月文旅集团大众指数前十为携程集团、海昌海洋公园、中国旅游集团、华侨城集团、华强方特集团、中国东方演艺集团、锦江国际集团、萍乡武功山旅游集团、唐山文旅集团、天津旅游集团，指数均值为81.6，其中华强方特集团呈现环比暴涨状态，增长2000%，可见暑期的到来，对游乐类场所无疑是进军市场的最佳机会。

3.行业指数

6月文旅集团行业指数前十为携程集团、海昌海洋公园、锦江国际集团、中国旅游集团、广西旅游发展集团、中国中免、榆林文旅公司、曲江文旅、华强方特集团、济宁孔子文化旅游集团，指数均值为150.68，其中携程集团占据第一，这主要是由于6月携程集团有6项大型的战略合作项目。

4.运营指数

6月文旅集团运营指数前十为海昌海洋公园、首旅集团、中国东方演艺集团、华侨城集团、凯撒旅业、长隆集团、横店集团、田园东方、携程集团、曲江文旅，指数均值为100.09，该指数均值前十相差不大，且环比增长数额较弱，仅有曲江文旅环比增长12.99%，这主要是基于曲江文旅端午主题系列活动的宣推。

五、榜单数据说明

“2023年6月文旅集团品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据6月迈点品牌指数MBI的834个文旅集团数据汇总统计而成。具体说明如下：

1.文旅集团品牌指数

迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）是由迈点研究院独家发布，用以反映一段时期内品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析集团品牌影响力提供参考。

监测对象1：国有文旅集团（大型央企、省市级文旅集团、地方国有文旅企业）

监测对象2：民营文旅企业（大型民营企业、民营投资公司、民营项目公司、民营产业服务企业）

迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）主要从主流指数、大众指数、行业指数和运营指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;OI(Official Media Index)，指主流指数;MI(Mass Media Index)，指大众指数；II(Industry Media Index)，指行业指数;WI(We-Media Index)，指运营指数。

注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌经营完全等同。

(1)主流指数(OI)：一段时期内，全国及地方官方主流媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如人民日报、新华社、央视网等。

(2)大众指数(MI)：一段时期内，社会化大众媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如腾讯、新浪、搜狐、网易等。

(3)行业指数(II)：一段时期内，旅游、财经媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如中国旅游报、迈点网、第一财经日报等。

(4)运营指数(WI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的自运营情况，如微信、微博、抖音、小红书等。

2. 统计时间：2023年6月 1 日 –2023年6月 30日

3. 监测范围：国内文旅集团

关于迈点研究院

迈点研究院成立于2009年，是国内聚焦文旅与租赁地产产业研究咨询的大数据中心。

迈点研究院长期致力于文旅与租赁地产大数据分析平台建设，用“数据生产力”改变认知、提升企业效能，为寻求进入与扩大文旅与租赁地产业务的企业与公共机构，提供基于情报+数据+服务的多元化大数据解决方案。化“数”为“据”，辅助客户制定重大决策，识别投资风险。

迈点研究院率先深入文旅与租赁地产产业相关品牌资产研究，将无形的品牌资产通过有形的数据维度呈现，创新开发了品牌动态数据监测系统MBI(迈点品牌指数)、MCI(迈点竞争力指数)、MVI(迈点短视频影响力指数)，被誉为“行业福布斯”榜单，并以此为依据，为需要科学规划项目资源配置的客户，提供战略、运营、组织的咨询服务，提高项目空间资产价值，提升项目运营定价权与收益，稳健财务增长；同时，迈点研究院积极参与公共政策咨询和公共事业建设。是国内聚焦文旅与租赁地产领域战略、运营、组织以及兼并购方面的专业咨询机构。

1）2022年7月3日，推出餐饮业品牌指数，覆盖全国50000家餐饮品牌；

2）2022年2月14日，行业首个短视频影响力指数MVI重磅上线，覆盖全国6000家酒店品牌及110000家景区乐园；

3) 2021年11月21日，推出文旅行业首个文旅集团品牌指数报告，覆盖全国1100家文旅集团；

4）2020年11月1日，历时6年打磨的迈点酒店竞争力指数MCI重磅上线，覆盖全国900000家单体酒店；

5）2020年7月15日，旅游住宿行业首本品牌蓝皮书《中国旅游住宿品牌发展报告（2019-2020）》出版；

6）2019年1月11日，租赁地产行业首本品牌蓝皮书《中国住房租赁品牌发展报告（2018）》正式亮相，入围“2018年版皮书综合评价TOP100”；

7）2018年11月1日，推出文旅行业首个景区品牌指数，覆盖全国100000家景区乐园；

8）2018年7月26日，联手品牌中国战略规划院打造商业空间产业品牌生态系统；

9）2016年11月21日，与国家航母级数据库机构人民在线共同打造消费舆情大数据平台；

10）2016年11月20日，携手40亿终端设备服务商TalkingData打造行业大数据运营平台；

11）2016年2月1日，进入地产创新版块，5000家住房租赁、办公空间、商业综合体、物业品牌纳入监测；

12）2015年7月1日，推出110个旅游住宿业上下游供应链品类价值榜；

13）2013年11月27日，涵盖6000家旅游住宿品牌的年度研究指南推出；

14）2011年11月1日，研发3年的商业空间产业品牌价值评估体系上线；

15）2009年7月15日，商业空间产业第一本大数据分析报告发布。

经过十余年的互联网大数据沉淀，迈点研究院建立了完整的商业空间产业大数据平台库，涵盖投资开发、品牌建设、运营管理、客群营销等多个版块;覆盖6000家旅游住宿品牌、900000家城市单体酒店、50000家餐饮品牌、100000家景区乐园品牌、1000家文旅集团品牌、2000家住房租赁品牌、2000家商业办公品牌、1000家物业品牌以及 30000家上下游产业链服务商品牌等……

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