2026年中国酒店业春节市场总结及清明趋势预判

一、春节酒店市场概况

1、春节假期旅游市场表现

据文化和旅游部近期发布的数据，旅游市场延续了去年全面复苏的态势，旅游人数和旅游收入均创历史新高。春节假日9天，全国国内出游达5.96亿人次，同比增长19.0%；国内出游总花费8034.83亿元，同比去年增长18.7%。2026年9天超长假期是推动旅游数据创新高的核心因素。

不过，从日均每人次消费数据来看，仍然维持“旺丁不旺财”的局面。2026年春节，人均每日消费149.79元/人/日，较2025年春节假期（168.91元/人/日），同比下滑11.32%，为2021年以来新低。人均消费下滑主要源于短途出行占比提升、下沉市场客群扩容及价格理性回归。

2、酒店经营核心指标

入住率（OCC）方面，入住率表现明显改善。据STR数据，与2025年同期相比，春节假期期间国内酒店入住率指数（Occ Index）达到104，整体需求超过去年同期水平。此外，订单来了数据表示，酒店春节入住率为64.28%，比去年高6.3个百分点，酒店入住率创近5年新高。头部酒店集团表现亮眼，部分头部酒店集团的OCC显著高于行业平均水平。锦江酒店（中国区）2026年春节假期接待人次同比增超43%，整体客房入住率同比增长14%，创近三年新高。艺龙酒店科技旗下酒店新春期间累计接待住客人次同比增长超45%，平台整体入住率同比提升12%。

平均房价（ADR）方面，市场呈现分化态势。据STR数据，春节假期平均房价虽不及2024年，但较2025年有所提升，平均房价指数（ADR Index）维持在101，反映出入住率提升对RevPAR的正向拉动作用。订单来了数据显示，2026年春节假期平均房价453.79元/间夜，比去年下降57元/间夜，这主要是由于假期时长增加导致客流分散，部分日期房价承压。

每房收入(RevPAR)方面，每房收入同比实现增长。据STR数据显示，春节期间每房收入指数达到105，明显优于2025年。订单来了数据显示，2026年春节假期每房收入为291.70元/间夜，同比上涨2.28%。首旅酒店集团也表示春节假期，集团三大核心经营指标稳步增长，整体RevPAR较去年同期大幅提升。反映出入住率提升对RevPAR的正向拉动作用。

二、春节酒店市场结构特征与变化

1、区域结构：南北双向奔赴，下沉市场持续升温

2026年春节假期，“北上玩雪，南下避寒”趋势明显，南北互补格局正逐渐形成稳定生态。商务大数据显示，重点平台的冰雪消费、避寒消费分别增长12.1%和29.8%，租车平台订单量较去年春节假期增加51%。哈尔滨、三亚等目的地持续火爆，形成良性互动。飞猪数据显示，春节假期黑龙江省酒店间夜量同比增长40%；三亚酒店间夜量同比增长约40%；同程旅行数据显示，海南全岛酒店预订热度同比增长超70%。南北消费差异正在重构酒店业市场逻辑。酒店企业不再一味追求规模扩张，而是立足区域资源禀赋，将气候差异、季节特色转化为差异化产品与场景优势，以精准供给匹配细分需求。

县域市场成为酒店业最大亮点。去哪儿网数据表明，春节期间旅客入住全国千余家县城酒店，非旅游景区类县城酒店入住增幅超60%，多个传统人口大县、劳务输出县城酒店入住量翻倍增长。美团报告也显示，春节期间三四五线城市酒店间夜量同比增长近20%，河南周口作为热门返乡城市，酒店订单量同比涨幅达77%。华住集团提供的数据显示，今年春节假期，在酒店出租率Top100热门目的地中，三线及以下城市（及地区）的间夜出租率同比增幅高于一二线城市（及地区）。随着连锁酒店进入下沉市场，今年春节，越来越多的返乡人住宿观念也随之变化，更愿意为干净、舒适、有服务的标准化酒店买单。

2、档次结构：高端化与性价比并存

高星级酒店表现强劲。飞猪数据显示，高星级酒店预订量同比激增近70%，海南、云南等热门目的地酒店预订量更是接近翻倍，部分高端酒店提前两周即告满房。STR数据显示，奢华酒店的平均房价表现最为突出，平均房价指数显著高于去年同期；中高端及高端酒店的入住率改善更为明显，入住率指数均超过100，在需求回升的推动下带动整体每房收入上行。

此外，中端和经济型酒店市场在需求驱动下表现火热。STR数据显示，中端和经济型酒店则在入住率和平均房价上均实现同比增长，是春节期间需求释放最为充分的酒店类型。随着返乡游与民俗游火热，众多游客奔赴潮汕地区感受年味。携程发布数据显示，汕头、揭阳、潮州等城市领跑春节假期国内黑马目的地前十榜单，汕头以186%的预订单同比增幅位居榜首。报道显示，春节假期，汕头和泉州等地连锁价格酒店均呈现出一定程度的上涨，众多经济型和中端酒店价格都飙升至千元。整体来看，春节假期需求呈现出向更广泛价格带扩散的特征，中低端酒店的量价表现尤为稳健。

3、客群结构：银发族与家庭客群崛起

银发族客群显著增长，这一趋势的背后是"反向过年"模式的全面普及。越来越多的年轻人在春节期间选择将父母接到自己工作城市团聚，带动一线及新一线城市春节期间酒店需求激增。去哪儿旅行数据显示，今年春节，60岁以上老人酒店入住量同比增长56%，最受老年旅客欢迎的"反向过年"城市包括广州、上海、深圳、北京等。

家庭客群成为核心驱动，返乡探亲与旅游度假需求集中释放。马蜂窝大数据显示，合家出游是今年假期的主旋律，家庭和亲子客群占比高达71.7%。美团数据也显示，家庭套房成为热门预订，“多代同游”和“分段式出游”成新趋势，用户人均打卡2.2个城市。先返乡再旅游，利用长假实现“一次假期，多段出游”，旅游体验更加丰富和深度。说明“返乡”与“旅游”的界限逐渐模糊，这一变化拓宽了酒店业的市场空间，但也对产品定位和营销策略提出新挑战。

4、产品结构：体验化消费崛起

春节假期酒店消费从单一住宿向多元化体验延伸。酒店不再只是住宿场所，而是成为目的地体验的重要组成部分，春节的超长假期让人们游玩内容更丰富。飞猪数据显示，春节假期期间，包含住宿和玩乐的热门乐园及景点套餐商品订单量同比增长140%。

此外，AI预订服务迎来大爆发。千问发布的数据显示，春节活动期间，全国超过1.3亿人体验AI点餐饮、囤年货、买门票、订机酒。AI订酒店单量环比增长超2倍，其中酒店每晚成交均价为325元。杭州、上海、重庆、广州、西安是AI帮忙订酒店的热门目的地城市前五位。

三、清明假期酒店业市场预判

1、清明假期酒店市场表现

2025年清明假期全国国内出游1.26亿人次，同比增长6.3%；国内出游总花费575.49亿元，同比增长6.7%；假期3天，人均每日消费约152.25元。2024年清明假期全国国内出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5%；国内游客花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。

2025年清明节酒店行业整体RevPAR比2024年清明节同期下降2.69%，市场整体表现略有下滑。

从数据来看，预计清明酒店市场整体保持稳定增长态势，但增速相对平稳。

2、2026年清明假期预判

基于2025年数据、2026年春节市场表现及最新发布的携程酒店《2026清明大数据预测报告》，对2026年清明假期酒店业市场做出如下预判：

（1）市场整体热度基本持平

2026年清明假期国内外旅游市场热度基本持平，市场呈现显著的区域分化特征。表明清明假期作为传统小长假，难以复制春节的爆发式增长，但市场韧性依然充足。

（2）入境市场成为新增长极

2026年清明假期的最大亮点在于入境市场的爆发式增长。清明节与复活节双节叠加，入境酒店搜索热度同比增长250%，港澳客源占比60%，东南亚及其他地区游客也对中国市场展现出浓厚兴趣。这一趋势将直接带动广州、深圳、珠海、厦门等港澳同胞入境热门城市以及相关口岸城市的酒店入住率提升。

（3）国内目的地分化加剧

2026年春季花期普遍偏差，传统赏花热门目的地如江苏无锡鼋头渚、武汉东湖等地面临客流压力。预计这些目的地的酒店预订量将受到一定影响。相较于传统赏花目的地的压力，温暖气候目的地表现亮眼。云南、海南、广东等地的酒店预订热度攀升。这些地区凭借宜人的气候条件、丰富的文旅产品供给，叠加展演经济（音乐节、演唱会、艺术展等）带来的客流，成为清明假期酒店市场的热门选择。

（4）出游规模与经营指标预测

基于上述分析，预计2026年清明假期全国国内出游人次将达到1.28-1.32亿人次，同比增长约2%-5%，增速较2025年略有放缓。增长动力主要来自：其一，入境市场强劲复苏带来增量客源；其二，展演经济持续升温；其三，温暖气候目的地分流效应。

酒店经营方面，预计清明假期酒店入住率将介于60%-68%之间，平均房价较春节假期有所回落但高于平日水平。RevPAR预计同比增长2%-4%。需注意，传统赏花目的地可能面临入住率和房价双重压力，而温暖气候目的地和入境热门城市则有望实现量价齐升。

（5）客群结构与产品策略

清明假期客群结构与春节存在显著差异，预计将呈现以下特征：

祭祖返乡客群：作为传统节日，清明祭祖仍是核心需求之一，三四线城市及县域市场将迎来返乡人群；

赏花踏青客群：以周边游、短途游为主，对目的地环境和产品体验要求较高；

入境游客客群：港澳及东南亚游客增长明显，偏好中高端酒店和品质化服务；

展演活动客群：因音乐节、演唱会等活动的跨城观演人群，成为高星级酒店的重要客源。

酒店产品策略上，建议：温暖气候目的地酒店可适当提升房价；传统赏花目的地需加大促销力度；入境热门城市酒店应强化多语言服务和国际化体验；所有酒店可结合清明节气推出主题套餐，如"踏青赏花套餐""亲子研学套餐"等。

四、小结

2026年春节假期酒店业呈现"量增价稳、结构分化"的特征：出游人次和酒店订单全面增长，但平均房价涨幅有限；头部酒店集团经营亮眼，中小酒店面临压力；高星级酒店和县域市场表现突出，传统旅游城市分化明显。

从趋势来看，春节酒店市场正发生深刻变革：反向过年从个案变主流，银发族客群快速崛起，住宿刚需化趋势加强，客群结构趋于多元。这些变化要求酒店业者在产品设计、服务体验、营销策略等方面进行针对性调整。

对于清明假期，尽管难以复制春节假期的爆发式增长，但依托赏花经济、展演经济、文体融合等亮点，市场有望保持稳定增长。酒店业者应重点关注县域市场、亲子客群、体验化产品等方向，提前布局迎接假期市场。

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