2026年7月中国县域和市辖区旅游传播报告

一、市场动态

7月，全国进入暑期旅游消费旺季，避暑游、研学游、民俗节庆游热度高涨。文化和旅游部印发《旅游强国建设“十五五”规划》，明确提出“发展县域旅游，培育一批旅游名县”，政策红利加速向县域下沉。

县域旅游市场表现：7月，安徽、甘肃、山西、贵州、新疆等省县域以差异化供给抢占暑期市场。安徽泾县借非遗大剧《种墨园》热播，带动中国宣纸小镇客流同比增长超500%；歙县“大鱼徽州”仲夏文旅季以非遗鱼灯打造全时全域夜游场景；新疆巴音郭楞州和静县东归那达慕大会、贵州黔东南州榕江县“六月六”等民俗活动引爆客流，反向避暑与清凉经济持续升温，整体呈现“影视引流、节庆聚客、避暑康养、农旅融合”的特征。

市辖区旅游市场表现：7月，全国各市辖区聚焦避暑旅游、夜间经济与演出赛事经济，密集推出系列文商旅体融合活动。全国暑期文旅消费季在青海启动，上海静安区依托“上海之夏”国际消费季落地张园运动乐园与商圈夜生活活动，重庆九龙坡区以“不夜重庆生活季”啤酒嘉年华拉动巴国城商圈消费，青岛西海岸新区开启第36届国际啤酒节，长沙天心区以“乐见长沙”路边音乐会激活街头消费。整体呈现“消费季引流、夜经济扩容、赛事演艺赋能”的特征。

二、旅游传播力百强分析

1.综合实力百强分析

1）县域旅游传播力综合实力TOP100

据迈点研究院数据显示：7月，河南省平顶山市郏县、甘肃省陇南市徽县、安徽省宣城市泾县、安徽省黄山市黟县、安徽省黄山市歙县、山西省吕梁市岚县、湖北省十堰市房县、新疆维吾尔自治区巴音郭楞蒙古自治州和静县、河南省安阳市林州市、山西省忻州市岢岚县位列前十。本月综合实力百强中，排名环比上升19个、环比下降23个、新上榜58个。

经迈点研究院监测，2026年7月所有县域的旅游传播力指数均值为77.05，环比下降0.14%，降幅较6月（0.72%）明显收窄，暑期避暑游、研学游旺季带动尾部传播热度升温；其中TOP100县域的旅游传播力指数均值为95.84，环比上升0.05%，主要依托58个新晋县域密集落地避暑康养、民俗节庆、非遗农旅等活动持续放大传播声量。

2）市辖区旅游传播力综合实力TOP100

据迈点研究院数据显示：7月，山东省青岛市崂山区、安徽省黄山市徽州区、陕西省渭南市临渭区、北京市丰台区、浙江省嘉兴市南湖区、山东省青岛市市南区、北京市海淀区、河北省秦皇岛市海港区、山东省烟台市蓬莱区、湖北省十堰市郧阳区位列前十。本月，综合实力百强中，排名环比上升19个、环比下降22个、新上榜59个。

经迈点研究院监测，7月所有市辖区的旅游传播力指数均值为78.36，环比下降0.56%；综合实力100强市辖区旅游传播力指数均值为95.90，环比上升0.26%。全国暑期旅游消费季带动各地市辖区密集推出避暑旅游、夜间经济与演出赛事活动，头部市辖区传播声量显著放大；百强市辖区凭借文商旅体展融合、区域消费季IP与啤酒节等节点营销持续吸引客流，指数环比止跌回升，与整体均值相差有所扩大，头部集聚效应进一步增强。

2.成长潜力百强分析

1）县域旅游传播力成长潜力TOP100

7月，河南省平顶山市叶县、浙江省杭州市桐庐县、山西省吕梁市孝义市、四川省阿坝藏族羌族自治州黑水县、陕西省榆林市佳县、新疆维吾尔自治区伊犁哈萨克自治州伊宁市、湖北省荆州市洪湖市、贵州省贵阳市修文县、内蒙古自治区呼伦贝尔市根河市、西藏自治区那曲市索县位列成长潜力百强前十。本月，成长潜力百强中，排名环比上升8个、环比下降22个、新上榜70个。

2）市辖区旅游传播力成长潜力TOP100

7月，海南省三亚市吉阳区、广东省云浮市云城区、山西省太原市万柏林区、广东省佛山市高明区、上海市嘉定区、河北省唐山市丰南区、山东省枣庄市山亭区、北京市石景山区、江苏省盐城市大丰区、山东省济南市槐荫区位列成长潜力百强前十。本月，成长潜力百强中，排名环比上升8个、环比下降34个、排名保持不变的1个、新上榜57个。

三、省份分布与指数均值分析

1.综合实力百强省份分布与指数均值

1）县域综合实力百强省份分布与指数均值

从省份分布来看，安徽省表现相对突出，有10个县域入围百强，其次是甘肃省、山西省、贵州省，均有9个县域入围百强，中西部县域依托避暑资源与暑期节庆活动形成明显集群优势。从旅游传播力指数均值来看，新疆以96.83的指数均值高居全国首位，依托巴音郭楞蒙古自治州和静县、阿勒泰地区布尔津县、阿勒泰地区阿勒泰市、伊犁哈萨克自治州新源县等多个县域的亮眼表现：和静县举办第二十六届东归那达慕大会，赛马、搏克等民俗赛事与《东归·印象》精品剧目带动全域传播；布尔津县承办2026年中国花样滑冰俱乐部联赛并迎来"龙泰号"援疆银发旅游专列，五彩滩景区热度攀升；阿勒泰市塘巴湖开湖仪式暨百人晚霞派对水上嘉年华启动，叠加"凭票享惠·畅游雪都"暑期促消费活动全域引流；新源县那拉提草原推出云端鹿营、民俗家访、花海观光等新业态，共同推动新疆县域旅游传播力实现全面跃升。

2）市辖区综合实力百强省份分布与指数均值

从省份分布来看，山东省表现最为突出，有10个市辖区入围；安徽省（8个）、贵州省（8个）紧随其后。山东上榜数量领跑，主要得益于青岛市崂山区、市南区、市北区等联合承办第36届青岛国际啤酒节，打造"啤酒+"多元消费场景；烟台市蓬莱区借暑期档动画《八仙》掀起"跟着八仙游仙境"打卡热潮，日照市东港区以金沙乐浪音乐嘉年华激活滨海夜游，济南市章丘区明水古城推出泉畔消夏系列活动。从旅游传播力指数均值来看，浙江省以96.81的指数均值高居全国首位，主要依托嘉兴市南湖区、杭州市拱墅区的亮眼表现，南湖区承办2026年全国少先队红领巾讲解员实践研学活动，联动中共一大纪念馆、南湖革命纪念馆等红色地标打造沉浸式研学场景；拱墅区举办首届"稻米狂欢季"暨"数字文化IP+文旅消费"融合发展活动，以大运河游船IP主题专线、武林广场数字文化IP乐园等构建全城消费新场景，带动浙江旅游传播声量上升。

2.成长潜力百强省份分布与指数均值

1）县域成长潜力百强省份分布与指数均值

从省份分布来看，湖南省、陕西省、新疆维吾尔自治区均有9个县入围百强；湖北省紧随其后，有7个县入围；贵州省、山东省、山西省各有6个县入围，中西部县域依托避暑资源与暑期活动形成明显集群优势。从旅游传播力指数均值来看，西藏以94.39的指数均值位居全国第一，主要依托那曲市索县7月举办的“极地那曲·赤韵索县”第十六届魅力虫草展销活动暨珠牡风情文化旅游赛马盛典，活动整合虫草展销、传统赛马、非遗展演、G317精品文旅资源推介及“最重虫草”吉尼斯世界纪录挑战，新华网、中国新闻网等央媒集中报道，带动旅游传播声量大幅跃升。

2）市辖区成长潜力百强省份分布与指数均值

从省份分布来看，北京市、江苏省、山东省、山西省均有7个市辖区入围；其次是安徽省、广东省、陕西省、四川省，各有6个市辖区入围。从旅游传播力指数均值来看，江西省以93.98的指数均值位居全国第一，主要依托吉安市吉州区的亮眼表现。7月，吉州区以"7·16吉安城解放日"为核心节点，在能仁巷、水巷等历史街区推出情景合唱剧、沉浸式NPC剧游、书法作品展等10余场红色文化主题活动；同步配合吉安市发放暑期文旅消费券，并推出钓源古村等景区免票政策，形成"红色研学+暑期消费+惠民引流"的叠加传播效应，带动旅游传播力指数上扬。

四、旅游传播力指数与标杆案例分析

1.县域旅游传播力指数与标杆案例分析

1）细分维度指数均值分析

7月，所有县域旅游传播力主流指数均值为26.12，环比下降1.18%；大众指数均值为15.17，环比上升2.10%；行业指数均值为21.72，环比下降0.56%；运营指数均值为14.04，环比上升0.09%。7月，大众指数上涨，暑期出游高峰下游客在社交平台的打卡、短视频分享明显增多，游客端自发传播成为本月县域声量的主要增量；运营指数微升，县域和景区自有账号更新频率保持稳定。主流与行业指数小幅回落，主要因6月有端午假期、官方发布与行业动态较为集中，7月进入暑期常态化运营后媒体报道量自然减少，属于正常月度波动，县域传播活跃度并未下降。

2）标杆案例分析

主流指数方面，西藏自治区拉萨市墨竹工卡县环比涨幅最高，为92.99%。7月，第二届墨竹工卡“松赞”文化旅游节举办，主题为“松赞故里·天边墨竹”，设置松赞干布纪念馆沉浸式研学、斯布牦牛美食宴、藏戏展演、摇滚电子音乐夜、锅庄狂欢会等十大主题活动，首次引入全息影像与智能机器人互动等科技元素，打造传统民俗与现代科技交融的沉浸式文旅体验，活动受到新华社、人民网、中国西藏网等主流媒体集中报道，带动墨竹工卡县主流指数大幅上扬。

大众指数方面，贵州省黔南布依族苗族自治州长顺县环比涨幅最高，为151.11%。7月，“夏享亲水时”黔南长顺第五届乡村戏剧文化旅游活动推介会在贵阳举办，活动以“跟着戏剧来玩水”为主题，发布逐浪溪涧、避暑旅居、烟火美食、夏秋采摘四条夏日旅游线路，并推出一系列惠民政策，活动受到搜狐、网易等大众媒体关注与宣传，拉动长顺县大众指数显著增长。

行业指数方面，四川省乐山市犍为县环比涨幅最高，为56.88%。7月，犍为寿保第九届荷花文化旅游季在邓坝村开幕，以“为'荷'而来 醉美寿保”为主题，设置荷韵舞台群众文艺演出、荷香集市农特产品展销、荷塘捕鱼捉鸭竞技、儿童游乐等多元业态；同时，嘉阳·桫椤湖景区依托全球唯一运营的窄轨客运蒸汽小火车、18℃黄村井矿井探秘、桫椤湖游船等旅游业态持续引流，受到行业媒体关注与报道，带动行业指数上扬。

运营指数方面，辽宁省抚顺市清原满族自治县环比增幅较为显著。7月正值红河峡谷漂流客流最高峰，游客自发拍摄的漂流视频在抖音、小红书上大量传播；6月末启幕的夏季啤酒季贯穿7月，三十余场文艺演出联动“东北超”第二现场观赛，叠加全域投放的啤酒消费券，“白天漂流、夜晚狂欢”的夏夜场景持续升温，县文旅部门与景区在微信公众号、抖音高频更新游玩攻略与赛事直播，带动运营指数上升。

2.市辖区旅游传播力指数与标杆案例分析

1）细分维度指数均值分析

7月，所有市辖区旅游传播力主流指数均值为26.45，环比下降3.94%；大众指数均值为15.32，环比上升1.48%；行业指数均值为22.54，环比上升1.85%；运营指数均值为14.04，环比上升0.08%。7月暑期旅游旺季全面开启，出行消费与社交分享活跃，带动大众指数上扬；啤酒节、避暑季、夜间经济等主题活动在各市辖区密集落地，行业关注度持续提升；运营指数微幅上升，反映市辖区常态化旅游传播保持平稳。主流指数环比回落，主要受两方面影响：一是6月世界杯、端午假期等集中性节点事件形成较高基数，7月缺乏同等量级的热点事件；二是暑期旅游报道由节点聚焦转向多场景、多主题的均衡覆盖，传播声量集中度有所下降。

2）标杆案例分析

主流指数方面，天津市红桥区环比涨幅最高，为79.40%。7月，红桥区西北角推出“暑你会吃·暑惠百铺”暑期嘉年华，联动100家商户打造“早点来”“夏午茶”“特种冰”“夜小嗨”四大全时段消费场景，嵌入津味快板、露天电影、相声专场等演艺内容，以“美食+演艺+夜经济”组合拉动传播声量，受到地方官方主流媒体的报道宣传，带动主流指数上扬。

大众指数方面，山西省太原市万柏林区环比涨幅最高，为158.62%。7月，万柏林区玉门河公园举办第十八届荷花文化周，山西博物院“AI叙千年丝路”数字文博课走进万柏林区，以AI技术活化文物解读，受到搜狐、网易等大众媒体报道，带动大众指数大幅攀升。

行业指数方面，北京市怀柔区环比涨幅最高，为100.83%。7月，怀柔区处于2026怀柔国潮文化季“暑期潮玩季”阶段，统筹演出赛事、国潮市集、艺术文韵、采风系列四大板块，长城国际动漫谷“瞌睡猫”文创商街开街，“金水桥之恋”2026年中华诗词诵读大会展演在雁栖湖畔举行，叠加慕田峪“夜游长城”等暑期产品，受到旅游行业媒体广泛关注与报道，带动行业指数显著提升。

运营指数方面，宁夏回族自治区中卫市沙坡头区环比增幅较为显著。7月，中卫市“发现宝藏中卫”城市营销活动在沙坡头景区正式启动，为期3个月，投放300万元专项消费券；同期举办爱上中卫沙漠星空演唱会、夏季村晚等活动，通过“线上话题引流+线下景区落地”模式强化常态化运营，有效激发区域旅游消费活力。

五、榜单数据说明

1.旅游传播力指数说明

中国县域和市辖区旅游传播力指数是由迈点研究院独家发布，用以反映一段时期内县级行政区（县市级和市辖区）在互联网和移动互联网的旅游传播力的指标数据。

县域监测对象：1870个县级行政区（含397个县级市、1302个县、117个自治县、49个旗、3个自治旗、1个特区、1个林区）；

市辖区监测对象：1005个县级行政区（中国大陆980个市辖区、香港特别行政区18个区、澳门特别行政区7个堂区）；

中国县域和市辖区旅游传播力指数主要从主流指数、大众指数、行业指数和运营指数4个维度分析县域和市辖区在互联网和移动互联网的旅游传播力。

（1）主流指数：一段时期内，全国及地方官方主流媒体报道中与县域和市辖区旅游相关的正面新闻数量，如人民日报、新华社、央视网、央广网等。

（2）大众指数：一段时期内，社会化大众媒体报道中与县域和市辖区旅游相关的正面新闻数量，如腾讯、新浪、搜狐、网易等。

（3）行业指数：一段时期内，旅游媒体报道中与县域和市辖区旅游相关的正面新闻数量，如中国旅游报、中国文化报、文旅中国客户端、迈点网等。

（4）运营指数：一段时期内，县域和市辖区旅游在互联网和移动互联网的自运营情况，如微信、微博、抖音、小红书等。

2. 统计时间：2026年7月1日-7月31日

关于迈点研究院

迈点研究院成立于2009年，是聚焦文旅与地产研究咨询的大数据中心。

迈点研究院长期致力于文旅和地产大数据分析平台建设，用“数据生产力”改变认知、提升企业效能，为寻求进入与扩大文旅与地产业务的企业与公共机构，提供基于数据+服务的多元化大数据解决方案。化“数”为“据”，辅助企业制定重大决策，识别投资风险。

迈点研究院率先深入文旅与地产相关品牌资产研究，将无形的品牌资产通过有形的数据维度呈现，创新开发了品牌动态数据监测系统MBI（迈点品牌指数）、MCI（迈点竞争力指数）、MVI（迈点短视频传播力指数），被誉为“行业福布斯”榜单，并以此为依据，为需要科学规划项目资源配置的客户，提供战略、运营、组织的咨询服务，提高项目空间资产价值，提升项目运营定价权与收益，稳健财务增长；同时，迈点研究院积极参与公共政策咨询和公共事业建设，是国内聚焦文旅与地产领域战略、运营、组织以及兼并购方面的专业咨询机构。

2009年07月15日，迈点研究院首份报告对外发布；

2011年11月01日，迈点品牌指数MBI正式上线；

2013年11月27日，首份年度酒店品牌白皮书发布；

2014年12月01日，迈点竞争力指数MCI重磅上线；

2015年07月01日，文旅产业链品牌价值评估系统发布；

2016年02月01日，住房租赁、物业、商办品牌价值评估模型亮相；

2016年11月20日，携手TalkingData打造产业大数据运营平台；

2016年11月21日，携手人民在线打造消费舆情大数据平台；

2018年07月26日，携手品牌中国战略规划院打造品牌生态系统；

2018年11月01日，景区、文旅集团品牌评估模型亮相；

2019年01月11日，住房租赁品牌蓝皮书入围“2018年版皮书综合评价TOP100”；

2020年07月15日，酒店行业首本品牌蓝皮书社会科学文献出版社出版发行；

2022年02月14日，迈点短视频传播力指数MVI重磅上线；

2022年07月03日，餐饮业品牌评估系统发布；

2026年01月31日，县域旅游传播力指数榜单正式发布。

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