2026年8月景区运营发展报告

一、文旅景区市场动态

1.1 政策分析

2026年8月，文旅景区政策呈现出“奖补激励、场景创新、服务提质、数字赋能”的鲜明特征。在消费增收层面，江苏、江西、甘肃酒泉等地通过消费券、奖补资金、暑期主题活动等组合拳直接激活市场；同时，重庆、海南将以入境消费与离境退税便利化政策为着力点加码国际客源争夺，持续释放政策红利，助推入境旅游市场扩容提质。在品质升级层面，各地加快业态创新与品牌建设，广东推进“人工智能+文旅”落地应用，浙江布局交旅融合水上文旅品牌，福建依托“十五五”规划推进全域文旅提升，推动多产业融合与新业态培育。整体看，8月政策密集出台既为暑期及下半年文旅消费注入确定性，也预示景区行业正加速向数字化、场景化、国际化方向迭代升级。

1.2 数据洞察

2026年暑期，代表性景区客流延续高位运行，市场景气整体向好。自然山岳型景区受极端天气扰动，客流呈现“前低后高”的波动特征；享受政策红利的景区借助免票引流，实现客流脉冲式增长；与此同时，入境游市场回暖，为部分山岳与综合景区贡献额外客流增量。从已披露数据看，长白山主景区8月接待游客99.34万人次、同比增长20.4%，崀山景区8月上半月接待游客22.42万人次、同比增长两倍有余，稻城亚丁在免票首周入园游客达7.56万人次、同比增长31.5%。尽管极端天气对部分景区造成阶段性冲击，但暑期客流整体仍保持稳健增长态势。整体而言，暑期景区运营呈“季节性修复、政策红利释放、入境游回暖”三重并行格局。

二、供给开发与产品创新

2.1 新增景区供给

据不完全统计，2026年8月全国新开业景区项目供给呈现“主题乐园集聚领跑、存量焕新提速、全季业态多元竞逐”的鲜明特征。主题乐园及游乐类产品构成暑期供给主力，水上世界、动物主题、亲子乐园等细分赛道多点开花，精准承接亲子家庭客群的出行与消费需求；泉城公园逐浪水世界焕新开园、桂林融创封神幻境演艺城全面升级改造，标志着存量资产盘活与产品迭代明显提速；冰雪项目逆季入市，印证文旅供给正由季节限定向常态化运营延展；文化场馆密集亮相，乡村营地、民俗度假区加速向潜力市场下沉。总体来看，8月新增供给延续了行业由规模扩张向质量提升跃迁的主线，主题差异化与在地文化挖掘成为竞争焦点，区域布局更趋均衡协同，为下半年文旅市场注入了新的增长动能。

2.2 景区创新动态

2026年8月，国内景区运营创新呈现以下方向：其一，山水实景与文旅演艺深度融合，张掖七彩丹霞景区以“实景+国潮+潮流娱乐”构建沉浸体验；其二，影视产业向大众消费破圈，横店影视城推出竖屏短剧拍摄项目，以“专业剧组服务+大众影视消费”模式开辟流量新入口；其三，联票经济全区域全周期升级，颐和园等北京市属11家公园纳入京津冀联票、联动景区超240家，月票升级为年卡并拓展多场景权益，从通行凭证迈向复合消费载体；其四，数字科技激活古建夜游，景山公园寿皇殿以AR实景演艺融合多元艺术与虚实互动，成为文化遗产活化利用的新范式。整体来看，本月景区创新产品融合边界持续拓宽，兼顾存量场景挖潜与消费模式革新，推动景区从观光游览向沉浸式复合体验升级。

三、景区品牌运营分析

3.1 5A级景区品牌传播力

依据迈点研究院发布“2026年8月5A级景区品牌传播力（MBI）TOP100”名录：故宫博物院、颐和园、恭王府景区、大同市云冈石窟、晋中市平遥古城景区、金华市东阳横店影视城景区、苏州园林（拙政园、虎丘山、留园）、黄山市黄山风景区、北京八达岭－慕田峪长城旅游区、安顺市黄果树大瀑布景区位列前十。本月百强景区中，排名环比上升37家、环比下降48家、排名保持不变的4家、新上榜11家。新上榜景区大多集中在中后段，暑期旺季下半场品牌传播竞争持续激烈。

从区域分布来看，榜单内各区域席位：华东44席、华北13席、西南13席、华中12席、西北12席、华南5席、东北1席。华东地区依旧占据百强榜近半数席位，长三角古镇、影视、山水类景区集体发力，维持板块领先优势；华北地区头部由故宫、颐和园、恭王府强势领跑，恭王府在本月表现突出，山西古建、河北历史类景区形成有力腰部支撑；西南地区暑期避暑红利充分释放，“凉资源”叠加民族文化IP持续放大区域声量；华中地区依旧以河南为核心输出传播动能，中原景区集群传播效应显著；西北地区依托丝路文旅、新疆长线旅游热度稳定输出传播声量；相较而言，华南与东北存在明显短板，头部景区带动与传播运营存在较大提升空间。

经迈点研究院监测，8月所有5A级景区的品牌指数均值为208.21，环比下降0.02%；100强5A级景区品牌指数均值为264.09，环比上升0.06%。整体均值的微降与百强均值的逆势微升，印证了品牌传播力向头部进一步集中的分化趋势。

3.2 4A级景区品牌传播力

依据迈点研究院发布“2026年8月4A级景区品牌传播力（MBI）TOP200”：万岁山武侠城、北京动物园、徐州乐园、忻府区忻州古城、上海博物馆、广信区望仙谷景区、浙江省温州市永嘉县楠溪江风景区、四川广汉三星堆博物馆、重庆动物园、西江千户苗寨位列前十。200强榜单中，共有98个品牌排名环比上升，70个品牌排名环比下降，5个品牌排名保持不变，27个新上榜品牌。4A级景区品牌传播格局整体活跃，暑期文博研学、亲子休闲等需求热点带动榜单加速洗牌。

从区域分布来看，榜单内各区域席位：华东62席、西南35席、华北32席、华中27席、西北17席、华南16席、东北11席。华东居绝对核心，凭城市客源、主题乐园集群与文博资源组合优势，稳居品牌传播第一高地。西南依托三星堆博物馆、重庆动物园、西江千户苗寨等，呈“文化IP+民族风情+主题休闲”多元驱动，暑期声量持续走高；华北以北京动物园、忻州古城为头部，城市文博类景区为主导，契合暑期研学与城市休闲热点，其中恒山景区作为新上榜景区进步亮眼，为山西板块补强山地业态；华中榜首万岁山武侠城热度高涨，联动洛阳、开封等其他景区实现“单点突破、区域共振”，河南文旅新媒体运营成为行业传播参考范式。总体看，4A榜单区域分布既延续“东部主导”的整体走向，更凸显业态多元化——主题乐园、文博场馆、古城古镇等体验型产品占据前列，反映暑期消费正由传统观光向“内容创新、体验升级”加速转化。

经迈点研究院监测，8月所有4A级景区品牌指数均值为133.56，环比略升0.40%；200强4A级景区品牌指数均值为236.88，环比略降0.04%。8月4A品牌传播热度正由头部向中腰部加速扩散，暑期流量红利更多惠及腰部与新晋景区。

四、景区品牌运营效能分析

4.1 搜索指数：公域获客潜力

8月，安顺市黄果树大瀑布景区、四川广汉三星堆博物馆等景区游客搜索热度保持高位。暑期“文博热”持续升温，以三星堆博物馆为例，本月其百度搜索指数整体均值536，搜索客群以四川省内客源为主；从年龄结构看，30-39岁、40-49岁两个年龄段合计占比66.69%，中生代构成亲子家庭出行决策的核心人群。暑期亲子游、研学游与多代同游需求集中释放，文博场馆已成为承接这一家庭出行热潮的核心流量入口。

4.2 点评指数：景区口碑管理

8月，景区点评指数表现：故宫博物院、上海东方明珠广播电视塔、上海野生动物园等景区位居前列，头部口碑格局稳固。其中，乐山市峨眉山景区为本月新上榜景区，其携程平台的点评量达8.4万条，好评率为96%，入选携程“2026全球100必打卡景点”。从好评关键词看，“云海”、“金顶”、“灵猴”、“震撼”、“景色优美”等高频出现，折射出峨眉山在标志性自然奇观、佛教文化 IP 与生态互动体验三大维度的差异化品牌资产，成为其口碑传播与品牌运营效能持续放大的核心支撑。

4.3 运营指数：新媒体内容转化能力

8月，海南省三亚市蜈支洲岛旅游区、海合安天津极地海洋公园、长沙海底世界等景区的运营指数领先。其中，河北省保定市白石山景区的环比增速位列运营指数TOP10景区首位，其抖音平台粉丝达23.2万。运营层面，景区于8月19日-20日、8月24日-31日分两轮实施免票惠民，以门票让利撬动客流导入，同步上线多款特惠套票，并依托索道、高空体验等业态深挖二次消费潜力，同步升级山顶配套服务，承接暑期尾期客流窗口。

4.4 媒体指数：品牌媒体声量表现

8月，西宁市体育公园、故宫博物院、颐和园等景区的媒体声量较高。其中，恭王府景区本月媒体指数为127.59，环比大幅增长577.23%。8月恭王府媒体声量冲高，核心源于多重文化事件的集中落地：一方面，“府苑抒趣——恭王府2026年金鱼特展”聚焦传统民俗与非遗题材，中法马主题文化展切入中外文化交流议题，辐射文博爱好者、年轻打卡群体与亲子研学客群，受众圈层多元互补；另一方面，由文化和旅游部恭王府博物馆等编著的多感互动文化绘本《万福恭王府》正式面世，进一步拓宽文化传播场景。王府建筑本体IP叠加系列文化事件，活动与景区固有标签互相赋能，推动本月媒体声量大幅走高。

五、趋势研判

进入9月，暑期旺季正式收官，市场切换至“双节备战”节奏，将呈现“总量回落、需求轮动、双节抢跑”三重特征，总体判断：淡季不淡，下旬迎峰。政策端，金秋文旅消费季、消费券与门票减免集中放量；需求端，避暑经济退场、赏秋经济启幕，长线游预订显著升温；风险端，中秋、国庆“双峰”客流集中释放，安全运营与合规管理压力同步上升。具体研判如下：

从总量节奏看，9月作为暑期与中秋、国庆双节之间的衔接月，市场呈“前段错峰承接、后段集中放量”的运行节奏。上中旬，学生返校、亲子退潮，形成全年性价比最高的错峰窗口，是银发康养、白领微度假、秋季研学的最佳承接期。赏秋经济同步启幕，九寨沟、稻城亚丁、喀纳斯、恩施等目的地率先进入赏秋窗口期，去哪儿数据显示，2000公里以上“对角线飞行”航线预订量同比翻番，长线游升温信号明确。下旬，中秋、国庆“双峰”启动，客流将会快速攀升，景区应按“两个黄金周”标准前置安保、运力与应急预案，并针对不同客群推出适配性产品组合，实现全月均衡运营与峰值应对的统筹。

政策与内容供给集中放量，是“内容换流量、节点造增量”的窗口期。政策端，广东投入3000万元文旅消费补贴启动金秋文旅消费季，贵州将消费券覆盖至“黄小西梵”等主要A级景区（门票8折）；“东北超”期间沈阳携手鞍山、抚顺、本溪等城市面向球迷推出38家景区专属免票。内容端，洛阳落地33项文旅活动，彭州推出三大户外主题活动和多项文化活动等；同时，晒秋、赏秋、丰收节成为三大确定性内容题材，秋季内容供给进入高峰。景区应主动对接政策渠道、承接外部流量，以夜游、市集、演艺实现园内留存变现。

总的来看，9月，景区既要抢抓错峰窗口与双节客流红利、以二消与体验对冲门票与客单价的下行压力，更要筑牢安全与合规防线，做好“错峰填谷、双峰承接、二消变现”，在“双节”大考中把客流红利转化为业绩的确定性增量。

六、榜单数据说明

“2026年8月5A级景区品牌传播力TOP100”、“2026年8月4A级景区品牌传播力TOP200”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据迈点品牌指数MBI的358家5A级景区、5058家4A级景区监测数据汇总统计而成。具体说明如下：

1.迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）说明

迈点品牌指数 MBI（景区乐园品牌部分）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据；a、b、c、d，指系统中的加权系数；SI(Search Index)，指搜索指数；CI(Comment Index)，指点评指数；OI(Operation Index)，指运营指数；MI(Media Index)，指媒体指数。

注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。

（1）搜索指数（SI）：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中用户正面搜索频次的加权和，具体渠道包括百度指数、抖音指数、360趋势等。

（2）点评指数（CI）：一段时期内，用户对于该品牌在各大OTA网站的点评累计情况，具体渠道包括携程、去哪儿、美团、大众点评、同程、飞猪、途牛、马蜂窝等。

（3）运营指数（OI）：一段时期内，该品牌在互联网和移动互联网的用户运营情况，具体渠道包括抖音、快手、小红书、视频号等。

（4）媒体指数（MI）：一段时期内，主流媒体、大众媒体、行业媒体和自媒体中与品牌关键词相关的正面新闻数量，具体渠道包括人民日报、新华社、央视网、腾讯、新浪、网易、搜狐、凤凰、迈点、中国旅游报、微信、微博等。

2. 统计时间：2026年8月1日 – 8月31日

3. 监测范围：国内5A级景区、4A级景区

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