2018年12月以来，“故宫普洱”、“故宫传奇”、“故宫营造”、“故宫皇妃”，甚至“故宫联名”等商标均已被与故宫无关的企业或个人申请注册。
近年来，随着中国国内旅游业的发展和居民消费观念的提高，经济型酒店在中国迅速扩张，几年之间中国的连锁酒店品牌遍地开花。但是也有部分酒店品牌抱着投机倒把的心态开始发展酒店加盟业务，在没有商标注册的情况下，就允许加盟商加盟，结果加盟商酒店面临开业却得不到该酒店的合法的商标授权书，加盟商加盟酒店之后不能挂牌营业的事情屡有发生。
酒店业内人士指出，由于相关法律法规不健全、中国地域辽阔造成品牌方企业维权成本高等原因，目前发展方兴未艾、品牌声誉日盛的连锁酒店集团今后将面临漫长而艰巨的品牌保卫战。
酒店业内人士指出，由于相关法律法规不健全、中国地域辽阔造成品牌方企业维权成本高等原因，目前发展方兴未艾、品牌声誉日盛的连锁酒店集团今后将面临漫长而艰巨的品牌保卫战。
业界指出，星程、7天、如家等连锁酒店都遭遇过商标侵权纠纷。低门槛、加盟管理不善等成为滋长酒店服务行业侵权问题的几大瓶颈。
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