2012年8月18日，在天九集团举办的20年庆典上，董事会主席卢俊卿宣布"天九儒商集团"已正式更名为"天九幸福集团"。改名后"天九"将以"幸福"为核心，用幸福感来重塑天九的企业文化，不但要让自己的员工和股东幸福，还要让客户和合作者幸福，也要造福全社会，让世界一起幸福。
2012年6月21日，由民政部政策研究中心、中国社会出版社、中国社会报社、民政部社会调查中心合作主办的2012首届幸福中国论坛暨幸福企业建设研讨会在中央电视台梅地亚中心举行。会上世界杰出华商协会主席卢俊卿称计划将自己的企业改名为"天九幸福投资集团"。以下是卢俊卿发言实录。
2012年6月21日，2012首届幸福中国论坛暨幸福企业建设研讨会在中央电视台梅地亚中心举行。本次论坛得到了民政部的大力支持，由民政部政策研究中心、中国社会出版社、中国社会报社、民政部社会调查中心合作主办，由响石文化和赢智汇财经出版中心负责承办。
导致中国企业陷入幸福危机的一个重要原因是，企业常常被看成是为老板赚钱的工具。而工具是没有情感的，用完了就可以扔掉。正是管理者的这种冷漠才导致了今天我们周围悲剧一次次的发生。企业是为员工谋幸福的工具，而不是为老板赚钱的工具
在建设幸福企业方面，国内外已经有很多企业家做了有益的尝试，并且取得了很好的效果。然而，中国有很多中小企业却对建设幸福企业望而却步，他们认为建设幸福企业是高成本的行为，只是有实力的大企业所做的事情。其实，这是对建设幸福企业的一个误解。
2012年04月05日16:43，人民网舆情频道发布了相关新闻稿，称陈光标获2011年度"企业家最佳口碑奖"，同时文中写到"而同样在慈善事业领域，中非希望工程主席卢俊卿因为"卢美美事件"招致舆论危机，从而上榜2011年中国企业家网络声誉损誉度排行榜榜首。"
如今的卢俊卿，满满的心思都扑在"幸福"事业上，正如他所说："我一直致力于寻找何谓最好企业的答案，这个答案就是"幸福企业"。"
3月24日，"世界杰出华商协会主席卢俊卿幸福企业董事长研修班"再度在京开讲，来自全国20多个省市的企业家参与研修，场面火爆，气氛热烈。据悉，这是2009年以来，卢俊卿举办的第100场幸福企业报告会。
幸福，现在已经成为了奢华的字眼。环顾当下，我们很多老板拼命追求"利润"，很多员工把上班当"上坟"，导致老板过劳而死、员工跳楼而亡，类似新闻频现报端。在这样有些浮躁和迷失的时代，卢俊卿的《幸福企业才是最好的企业》让人眼前一亮。
幸福企业?在这个“幸福”已然是“奢侈品”的年代，哪里有什么幸福企业?很多人的观点是：老板的幸福多了，员工的幸福就少了，员工的幸福多了，老板的幸福就少了，这是无法调和的，是零和博弈!
这么多年，我一直在思考一个问题：什么样的企业才是最好的企业。我想过“规模”，想过“利润”，想过“技术”，想过“管理”，甚至还想过“中国驰名商标”。
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