都说IP是文旅的魂 为啥有IP的华谊兄弟先撑不住了？

　　优质的IP内容是保障主题乐园流量的关键，就像迪士尼拥有高人气的狮子王、米奇等超级IP落地主题乐园后得到高流量和超高追捧。然而华谊兄弟电影小镇以电影为原型打造的主题乐园却没有交出令人满意的答卷，资金压力远超预期，华谊兄弟蓝图中的文旅小镇路该往哪走？

　　华谊兄弟日前发布半年报，因为上映影片较少，已上映影片票房不佳，公司上半年营收10.77亿元，同比下滑49.26%，净利润-3.79亿元，较上年同期由盈转亏。

　　从2014年提出“去电影单一化”到再次聚焦电影主业，不过四五年的时间，主业摇摆背后，华谊兄弟不仅有失色的电影，还有黯淡的实景娱乐项目。

　　2018年，华谊兄弟品牌授权和实景娱乐业务营收同比下滑42.15%至1.5亿元，成本则暴增3212.42%至9838万元。

　　对此，华谊兄弟在年报中解释称，由于各项目推进进度存在时间性差异，导致收款进度在各年之间有所差异。

　　此外，公司品牌授权及实景娱乐板块营业收入2918.35万元，较上年同期相比下降79.43%。两大主营业务全部下降。

　　“作为绝对版权持有者，华谊兄弟未来有20多个文化小镇落地，但不会围绕着电影小镇走到底，电影大文化的概念非常大，比如说艺术、体育等文化小镇，如果有100个，我们会坚持商标属权，每个1亿元就是100亿元的收入，如果三五年能爆发，我相信这个数字不是梦想。”华谊兄弟掌门人王中军曾经如此描绘自己心目中的“华谊特色小镇美景图”。

　　但值得注意的是，2011年华谊兄弟就着手布局实景娱乐项目，在中国兴建20个左右的主题乐园，预计总投资额为2000亿元。

　　截至2019年，目前已经开业的项目却仅有海口观澜湖华谊冯小刚电影公社（下称“电影公社”）、华谊兄弟电影世界（苏州）、和华谊兄弟（长沙）电影小镇寥寥三个。

　　而今年5月，根据华谊兄弟的公告，公司副总经理秦开宇先生递交了书面辞职报告，秦开宇先生因个人原因申请辞去其担任的公司副总经理之职。

　　旅界获悉，在华谊兄弟5年，秦开宇一直担任华谊兄弟实景娱乐事业部总经理，掌管华谊兄弟旗下所有实景娱乐项目。

　　东施效颦

　　在最初实景娱乐业务的规划中，华谊兄弟有意通过与大型地产商或金融机构合作。

　　显然，华谊兄弟是在效仿迪士尼，通过少量出资以公司的品牌效应入股。

　　天眼查信息显示，在2015年到2017年内，华谊兄弟陆续与多家企业合作，参与成立了不同的实景娱乐项目建设。

　　包括华谊兄弟（长沙）电影文化城、河南建业华谊兄弟旅游文化产业、凉山华谊兄弟电影小镇、华谊兄弟（济南）电影城、南京华谊电影小镇等，华谊天津持股比例在1%到35%不等，以10%居多，华谊兄弟总出资额达到3.35亿元。

　　在王忠军最初设想中，按照每个主题公园华谊兄弟10%的权益计算，兴建的20个主题公园每年将为华谊兄弟带来18亿元的品牌收入。

　　不过从目前的情况看，现有已签约的主题公园不仅大部分难产，已营业的盈利能力也不尽人意。

　　2018年，华谊兄弟参股的华谊影城（苏州）有限公司、海南观澜湖华谊冯小刚文化旅游实业有限公司的投资损益分别为-4789.49万元、38.69万元，远低于去年同期1033.95万元、2901.96万元的投资损益。

　　其中2014年最先开业的海南观澜湖华谊冯小刚电影公社影视服务有限公司当年净利润为100.96万元，此后在2015—2018年期间，分别实现净利润807.65万元、44.96万元、8284.17万元、110.54万元。

　　以上财报数据也可以看出，电影公社的盈利能力并不可观。

　　与2017年净利润超过8000万元形成鲜明对比的是，2015年、2016年、2018年运营公司的净利润均不足1000万元，尤其2016年的净利润还不足50万元。

　　而在去年7月23日开业的苏州电影世界，其运营公司华谊影城（苏州）有限公司全年总营收为1.89亿元，净利润-1.34亿元。

　　另外，由于长沙电影小镇接近年末开业，年报并未披露相关数据。

　　盈利能力不稳定甚至出现大额亏损，这也恰恰说明了，实景娱乐板块并不是那么好做。

　　据了解，无论是电影公社，还是苏州电影世界、长沙电影小镇，均是华谊兄弟参股公司运营项目，并不能参与并表。通常而言，参股公司的盈利将体现为上市公司的投资收益。

　　迷雾重重

　　虽然实景娱乐项目普遍不被业内看好，但是日前华谊兄弟宣布建业·华谊兄弟电影小镇将于9月21日试运营。

　　然而，在整体经济下行，国内大多数主题公园“叫好不叫座”，获客、盈利能力等难题重重的背景下，华谊兄弟的中原地区首秀迷雾重重。

　　优质的IP内容是主题乐园的灵魂所在，产品的体验需要与游客产生共鸣。迪士尼娱乐项目《狮子王》、《加勒比海盗》、《爱丽丝梦游仙境》等是在电影内容被大众熟知的前提下，将经典电影IP转化为乐园娱乐项目 。

　　反观将于9月21日试运营的建业·华谊兄弟电影小镇，在首开的两条主题街区中，其中部分是以电影《太极1：从零开始》、《太极2：英雄崛起》等电影为原型打造的主题乐园。

　　据豆瓣数据查询，这两部电影豆瓣评分仅为5.7、5.9，票房收入更是只有可怜的1.47亿、1.18亿，这样的口碑评分与票房营收赋予的乐园IP对吸引客流又能有何帮助？

　　此外，两部影片上映至今将近7年，随着时间的流逝，其本就平平的影响力又如何与游客产生共鸣呢？

　　对于实景娱乐板块的运营，原华谊兄弟副总经理、实景娱乐事业部总经理秦开宇在接受媒体公开采访时曾表示：“实景娱乐业务是华谊兄弟从2014年开始的新尝试，属于华谊兄弟的下游板块，这个板块没有办法介入上游的产品创作和中间的营销运营，到了下游要做出一个好的体验产品，是很难的。”

　　值得一提的是，曾经以轻资产运营的华谊兄弟开始涉水实体资产运营后，担负的资金压力远超预期。

　　王忠军与王忠磊2017年与2018年密集的股权质押，均以个人融资需求，拟用于项目投资及股权投资作为质押理由。

　　而目前开业的观澜湖冯小刚电影公社和苏州电影世界，华谊兄弟在运营中投资的数量巨大，被外界致以“华谊兄弟涉足重资产”的评价。

　　华谊兄弟曾经以迪士尼为对标，仅在主题公园中出产权费的说法，在华谊苏州电影世界大量的投入前改了口，表示该项目只是一个示范项目，未来还以轻资产为主，但现阶段有重的权利。

　　如今，面临股债双杀的华谊兄弟又该如何破解电影小镇这一死局？