天时地利与人和，文旅集团与文化“两创”的未来叙事！

　　憨态可掬的故宫宫猫，靠丑萌出圈的甘博“绿马”……一年一度的“双11”结束，越来越多的消费者，将颇具特色的文创产品加进自己的购物车，成为“双11”消费的新潮流。有相关数据表明，“双11”期间，天猫艺术家文创潮玩品类营收额同比增长694% 。近三年来，天猫平台的文创产品销售额年度增速均在100%以上。

　　文创产品，为何会受到消费者的喜爱 ?有专家表示，消费者对于文创产品的喜爱和追逐，实质上是其文化自觉与文化自信日益提升的现实表现。那 “文化自信”是如何增强?党的二十大报告明确指出：文化自信终究要建立在文化成果上，坚持”创造性转化、创新性发展”是取得丰硕文化成果的必由之路，对于夯实文化自信有着十分重要的意义。当下，坚持文化“两创”已经成为一种国家重视、社会认同、民众参与的社会热潮。

　　文化“两创”热潮，天时地利与人和

　　文化“两创”的火热并非巧合，而是天时地利人和共同作用的产物。党的十八大以来，习大大高度重视传承弘扬中华优秀传统文化，提出“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”这一重要论断。随后，国家和地方先后出台了一系列关于文化“两创”利好相关政策，从方向、领域、落实、补贴等方面都给予了高度的重视和支持。以山东济宁为例，近年来，济宁市成立文化“两创”推进指挥部，先后出台了《济宁市关于推进“八个融入”加快优秀传统文化“两创”先行示范区建设的实施意见》《关于打造中华优秀传统文化“两创”新标杆行动计划(2022-2025年)》等政策，为文化“两创”的发展夯实了基础，也取得显著成效。入围携程等发布的2021年全国“五一”黄金周热门排名增速最快的十个目的地城市。文化“两创”、文旅融合助力脱贫攻坚、“儒学讲堂”等经验做法在全国推广。央视多个栏目集中宣传了济宁文化“两创”典型经验。

　　这些优异的表现得益于济宁丰富的文化资源以及得天独厚区位优势。济宁是著名的“孔孟之乡、运河之都”，历史文化悠久，是中华传统文化的发祥地和儒家文化的发源地，几千年的文化积淀，使济宁境内儒家文化、运河文化、佛教文化、始祖文化等多元文化交相辉映、相得益彰。此外，济宁市区位优势明显，居于山东省西部六市中心，西部经济隆起带“U”形中间地带，京沪高铁、南水北调、济徐高速、跨湖高速、内河航道等重大基础设施横穿而过，兼具“水陆铁空”综合交通特点。这些丰富的人文资源，区位优势为文化“两创”的发展创造了条件。

　　在此背景下，作为济宁市的龙头企业，济宁孔子文化旅游集团深入贯彻国家到地方的重要指示，充分发挥济宁文化资源禀赋优势，多元发力多措并举，让文化“两创”在济宁落地生根发芽，从而助推济宁文创产业提质增效。

　　多元发力多措并举，助推济宁文创产业提质增效

　　近年来，济宁孔子文旅集团充分挖掘济宁市文旅资源，在尊重文化、传承其本的基础上，紧扣市场需求，进行手造产品开发，打造济宁市首个集研学、创作、展示、体验为一体的“山东手造·济宁好礼”文创商品展示馆。据了解，展馆整体外观为中国传统建筑风格，入口为清式垂花门，占地面积约550㎡。展馆所研发的手造产品兼顾传统工艺的风格与特性，也迎合时代的需求和公众日趋多元的需要。因此，集团整合济宁特色手造产品，吸引济宁市相关优秀文创头部企业进行展销，利用“山东手造”赋能文化创意产业发展和经济效益提升，打造极具影响力的济宁特色文创品牌。

　　与此同时，为创新山东手造产业的市场化运营模式，助推“山东手造·济宁好礼”产业链的提升发展。济宁孔子文旅集团在济南的市中心，打造沉浸式、体验式、网红化、数字化展销馆，全方位、多维度展现济宁特色文化底蕴。展销馆以儒家文化、运河文化等济宁优秀传统文化元素为主体，将特色文化与匠心手造进行有机结合。同时融入济宁方言文化增加展销馆的体验性与互动性，搭建集手造展示、非遗展演、文化体验、研学互动、休闲娱乐、主题购物于一体的多功能场馆。打造“山东手造”济宁区网红打卡地、国潮先锋地和先行展示区。推动“山东手造”的新传承、新消费、新引领，让游客及市民认识手造、了解手造、购买手造、爱上手造，领略济宁传统文化之美。

　　另外，为进一步扩大文化“两创”品牌影响力。9月26日，由济宁孔子文化旅游集团联合山东工艺美术学院设计团队精心打造的“中华手造·山东手造”精品展在山东曲阜尼山圣境成功举办。

　　此次展览以文化自信引领传统工艺振兴为主题，借助尼山世界文明论坛为平台，贯彻落实“两创”重要精神，发挥山东传统手工艺与文化资源丰厚的优势，以展促销、以展兴业。据了解，本次精品展分为尼山圣境大学堂主展区，尼山宾舍酒店、尼山书院酒店分展区等三个区域，总面积为963平方米。主展区分为“山东手造”“中华手造”“国际手造”三个展区和“精匠绝造”手造体验区。通过各类精美的手造实物，展览作品610余件，其中“山东手造”展品260余件、“中华手造”展品220余件、“国际手造”展品130余件。

　　这些展品展现了不同国家、民族、区域在不同文化背景浸润下，文化传承的造物智慧与生活方式。全面展示了山东、全国各地及海外优秀手造企业和产品，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的同时，助力书写文旅融合发展“山东故事”的崭新篇章。

　　综上，济宁孔子文旅集团深耕文化“两创”，一系列多元化、特色化、艺术化的文旅亮点不断呈现，为广大游客提供了更多的选择和更好的体验。

　　锚定扬弃与落地，文化“两创”的未来叙事

　　中华优秀传统文化是中华民族的根脉。在扬弃中继承，在创新中落地，是传统文化完成现代转换焕发生机活力和时代魅力的根本之道，也是一条做强做优文化“两创”的根本路径。以济宁孔子文旅集团为代表所取得的成功案例具有良好的启示意义。

　　1、扬弃中继承，推动优秀传统文化创新发展

　　在扬弃中继承，就是要加强对优秀传统文化的挖掘，同时辩证取舍、推陈出新，提炼有益于今天社会发展的精粹，并加以传承发扬。以济宁孔子文旅集团为例，作为弘扬优秀传统文化、推动文化旅游深度融合发展的重要平台，济宁孔子文旅集团深度挖掘优秀传统文化内涵，进一步设计、推出串联孔孟、运河、水浒、微山湖等景区的旅游主题线路和相关的“吃、住、行、游、购、娱”系列产品，让传承千百年的孔子“为人之道”、孟子“民贵之道”、鲁班“精工之道”、水浒“大义之道”等文化遗产逐渐“活起来”。目前，有10个主题、300多条特色线路产品。

　　2、创新中落地，惠及百姓民生福祉

　　在创新中落地，就是要在结合、融入上下功夫，找到传统文化和现代生活的连接点，用与时俱进、合乎情理、紧接地气的表现方式来将文化“两创”项目落地落实，惠及百姓民生福祉。泗水龙湾湖山东手造文创街就是一个典型的案例。济宁孔子文旅集团依托龙湾湖山东手造文创街，进一步发挥传统文化赋能作用，深入挖掘非遗蕴含的文化精髓和时代价值，把优秀传统文化与乡村文化振兴有机融合，将“山东手造”和“非遗项目”融入创意工坊，塑造有历史记忆、文化脉络、地域符号的文化街区。

　　并在原有的基础上，增设手造创意展厅，以砭石、柘陶等泗水县优势主导特色产业为基础，延伸产业链条，壮大“山东手造·济宁好礼”特色品牌，推进“老字号”传承和创新，布局体验式、互动式新业态;增强休闲娱乐功能，更好满足个性化、多元化消费需求，使街区兼具文化展示与体验、游览、购物、餐饮、休闲娱乐等多种功能，带动龙湾湖山东手造文创街文化品位的提升，实现特色文化街区的可持续发展。

　　3、 继往开来，文化“两创”的未来叙事

　　在锚定扬弃与落地的基础上，面对不断变化的市场趋势，文化“两创”如何继往开来出奇制胜，打造硬核竞争力? 在笔者看来，有以下三个趋势值得思考：

　　其一是“互联网+”时代。随着“互联网+”时代的全面到来，互联网与文化融合成为重要发展趋势。所谓互联网与文化融合，就是以文化内涵为核心，以现代科技为手段，实现文化表现形式和传播手段的创新，以获得新的融合产品和服务，开辟新的市场，形成新的商业模式，催生新的产业业态，并获得新的增长潜力的一种产业融合。因此，文化产业想要打造硬核竞争力，就要用互联网思维重新解读传播结构和产业结构，重新思考文化产业的新业态，重构的文化价值链和文化产品的生产流程及商业模式。

　　其二是社会资本的参与。资本是文化产业链发展的重要桥梁，资本的参与允许文化从创新到平台、最后延伸形成生产力，使文化产业的创造力得到有效提升。因此，社会资本的参与是文化“两创”产业崛起的关键，必须重视文化与资本市场的对接。

　　其三是文化市场的多样化，即“文化+”。“文化+”是文化要素与经济社会各领域更广范围、更深程度、更高层次的融合创新。“文化+”要求打破传统的思维模式，不断增强文化认知，运用大融合思维、一体化思维、艺术化思维、重用户思维来谋求产业发展。因此，抓住文化消费升级的重点，深化供给侧改革，推动文化与技术、资本、市场、相关产业的深度融合，是推进文化产业及相关产业朝“高精尖”发展的重要举措，也是经济文化日益一体化的必然要求。

　　结语

　　随着社会经济的发展和消费热忱的持续，文化“两创”所展现的经济价值、政治价值和社会价值愈加夺目，也必将成为文旅行业未来发展的新趋势。在笔者看来，济宁孔子文旅集团显然已经在文化“两创”赛道上，走出了一条符合自身发展的道路。