中国品牌日 | 榆林文旅公司“品牌大巡礼”

　　发挥品牌新力量，缔造品质新生活。2023年5月10日是第七个中国品牌日。作为榆林这片文化沃土上生长起来的文旅企业，十年来，榆林文旅公司克难攻坚、砥砺前行，坚守“文旅追梦，产业报国”的使命担当，扎根榆林，服务榆林，奉献榆林，凝心聚力，奋发进取，用实干擦亮榆林文旅品牌。

　　荣誉，让品牌更闪亮

　　目前，榆林文旅公司已构建起“文化园区开发、旅游景区运营、文化演艺组织、文化活动实施、文化科技建材、体育场馆运营”六大文化产业矩阵，致力于传承历史新展示、再造城市新板块、塑造市民新生活、引领文旅新体验，已被评选为“陕西省文化产业十百千工程骨干型文化企业”，“榆林市文化产业领军企业”“榆林市文明单位”，并多次进入文旅集团品牌影响力100强榜单。

　　历史，让品牌更有深度

　　统万城是东晋十六国时期匈奴铁弗部首领赫连勃勃建立的大夏国都城遗址，也是匈奴族在人类历史长河中留下的唯一可考的都城遗址，距今已有1600多年的历史，在文物考古、建筑艺术、科学研究和文化旅游等方面具有十分重要的价值。1996年统万城遗址被列为国家重点文物保护单位，2012年被列入《中国世界文化遗产预备名单》，2022年获评国家考古遗址公园，2023年被评为国家4A级旅游景区。

　　景区除了遗址风光，还有一座深埋地下的“宝盒”——统万城遗址博物馆。其采取覆土建筑形式，使得进入博物馆的路径就如同探索这黄沙掩埋的宝藏，峰回路转之后忽现精彩的地下世界。

　　艺术，让品牌更有能量

　　榆林大剧院是榆林市文化艺术最高殿堂，是集演、展、教、娱和会议等多功能为一体的综合性文化艺术场所，自运营以来，榆林大剧院以“让陕北优秀文化走出去，把世界经典文化引进来”为原则，共完成了400余场演出，组织100余场公益活动，约七十万人来到大剧院与艺术共舞，持续引进多部国内外优秀演出，如意大利爱乐乐团《2020年新年音乐会》、俄罗斯戈登科舞团《欢乐的西伯利亚》，荣获“文华奖”及“五个一工程奖”舞剧《永不消逝的电波》、茅盾文学奖获奖作品《平凡的世界》、《白鹿原》等。

　　民歌，让品牌更有特色

　　为传承发扬陕北民歌文化，陕文投集团榆林文旅与榆林大剧院共同推出的原创演艺品牌《歌从陕北来》，旨在挖掘陕北民歌文化底蕴，探索丰富其艺术表达形式，在传承和创新中展示耳目一新的陕北民歌新形象，推动榆林文化更好地“走出去”。

　　大型陕北民歌音舞诗画《心中的歌》由中共榆林市委宣传部和榆林文旅联合出品，历经5个多月的精心创排和用心打磨，以陕北民歌为灵魂串联全篇，以歌颂建党100年来党带领全国人民夺取伟大胜利、迈向新时代为主要内容，以歌舞并举、诗画兼容为主要表现形式，融入说书、腰鼓等榆林非物质文化遗产特色，通过应用声光电技术和舞台美术设计，用新、奇、美的方式呈现了一台气势恢宏、波澜壮阔的大型陕北民歌音舞诗画。

　　匠心，让品牌更有生命力

　　陕西巨匠(简称UAC巨匠)公司主打的艺术混凝土、清水混凝土、高性能混凝土、超高性能混凝土外墙板及艺术雕塑等多项产品，被广泛应用于建筑设计领域，目前拥有各项专利、实用新型技术共计四十余项，是中央美院、清华美院等中国八大美院的雕塑制作基地。

　　先后承接过国家博物馆、上海迪斯尼乐园、环球影院、西安大唐不夜城、北京大兴国际机场、十四运指定场馆延安全民健身运动中心等国家及省市重点文化项目的雕塑及艺术混凝土的制作，所生产加工的艺术混凝土产品赢得业界领导的高度认可。

　　文创，让品牌更有乐趣

　　“榆小狮”文创产品设计灵感来源于陕北炕头石狮子，它们通常被置于家中炕头，是民间百姓祈求福运、保佑孩童健康成长的美好寄托。榆林文旅公司通过赋予这些炕头石狮子人的性情、吉祥寓意，推出了萌态可爱的“榆小狮”IP系列形象，推出原创IP系列文创产品，包含盲盒、装饰、潮玩儿等多种时尚单品。其中《“榆乐之狮”盲盒》荣获2022年“陕西年度十大新锐IP奖”，2021榆林文化创意设计大赛榆林伴手礼金奖。

　　创意，让品牌更多元

　　榆林中能文化创意产业园前身为陕西中能煤田有限公司旧煤矿厂区，经过创意改造、业态引进实现华丽转身，现已成为一座以合作办学、研学培训为主，集艺术创作展览、艺术教育、工业科普等为一体的文化创意产业园，被评为第三批陕西省中小学生研学旅行实践教育基地”，陕西省“十百千”工程重点文化产业园区。

　　榆林文投职业学校位于榆林市中能文创园内，是与陕文投集团榆林文旅公司合作共建，由榆林市行政审批局于2021年5月20日批准设立的一所榆林市教育局直属管理的一所全日制职业高中

　　服务，让品牌更美好

　　当“人民日益增长的美好生活需要”成为主题时，人民对品质就有了更高的要求。在服务即产品力的时代，人民对服务质量不断提出新要求，榆林文旅同样感受到了服务品牌对于企业价值的影响力，“专业”就成为了品牌价值的核心影响力，榆林文旅公司顺应市场化发展，制定服务标准，并不断地改进、提升、创新，得到了榆林市民以及各地游客的广泛认可。

　　榆林文旅公司通过打造服务品牌标杆形象，不断强化服务规范化与人性化，重视文旅企业文化建设与发展，通过多方面服务形式的创新与投入，不断完善服务功能，用更加优秀的运营服务质量促进企业品牌价值的影响力，提升榆林市民的幸福感与获得感。