世界旅游联盟王昆欣：中国文旅已进入“一切皆文旅，文旅赋能一切”时代

2023年11月28日-29日，2023迈点文旅住宿节在苏州国际会议酒店隆重开幕，本次旅宿节集合行业力量，汇聚泛文旅资源，包含了精品旅宿展、8大主题峰会、多场定向闭门会、旅宿之夜·Happy Time、N场荣誉盛典等形式，现场汇聚文旅酒店决策管理者、行业协会专家领袖、资深投资人、文旅局领导、知名媒体人等，与共同探讨文旅住宿行业的融合与发展，深挖优势潜能，赋能行业未来。

图注：世界旅游联盟研究院首席研究员王昆欣

会上，世界旅游联盟研究院首席研究员王昆欣发表开幕致辞，致辞全文如下：

上午好！

很荣幸参加迈点文旅住宿节这样一个大型的峰会，与在座的行业精英探讨文旅发展的新模式、新需求、新机遇、新方向，今天数以千计的行业精英相聚一起，共话中国文旅产业的高质量发展，这是非常激动人心的事情，也是十分有益的活动。

2023年的中国文旅行业，已经从沉寂中苏醒过来了。我们经历了过去3年疫情的至暗时刻，已经养成了坚毅的品质，对现在的我们来说，未来既有挑战但更有机遇，未来仍然面临困难但前途更加光明。但值得注意的是，疫情之后的文旅行业无论是消费者行为、经营模式、行业发展，还是投资环境、新兴业态等，都与以往有了很大的差别。这些趋势非常值得关注和思考。可以说，中国文旅已进入一个“一切皆文旅，文旅赋能一切”的时代。文旅行业的边界正越来越模糊，外延在不断扩展。旧厂房、老街道、废弃的矿坑，都在成为文旅项目；工厂、农村也在文旅化，变身工业旅游或乡村旅游……我们对于文旅的定义被不断刷新，我们的思维也在不断被迭代。

今天的文旅行业面临诸多的挑战及机遇，特别是文旅产业的数字化，随着中国的科技创新和发展，中国文旅产业亟待数字化转型。数字文旅相较于传统文旅是革命性变革，需要从更高、更新、更加多元的维度进行思考、创新和实践。以近几年“网红”景区为例，许多传统景区以新颖的展现形式“破圈”传播，深受到年轻人的喜爱。火爆全网的西安“大唐不夜城”，是典型的行浸式主题街区，利用花灯、光影技术重塑大唐盛景，以极致体验，传播文化韵味十足的古都魅力。传统与科技碰撞的“浙里烟火”杭州亚运-元宇宙烟花大会，更是通过数字化的模式，传递奥运精神与文化的同时，让观众可以在元宇宙中拥有专属形象、身份，给观众以更强的参与体验，成功将文旅行业数字化。

在全球化的背景下，文旅行业的发展已经超越了国界。我们要积极与国际同行开展合作，分享经验与资源，共同推动文旅行业的进步。我们要相信尽管面临着诸多挑战，但只要我们坚定信念，勇于创新，就一定能够开创文旅行业的新篇章。

今天，我们相聚在这里，探讨的问题不止有数字化，更有投资、运营、就业、住房租赁、低碳创新等等。相信大家都能碰撞出思想与智慧的火花，获得机遇与方向的指引。

最后，十分感谢主办方迈点、最佳东方、先之教育、迈居、云谷传声、乔邦猎头搭建了一个文旅界共建、共享、共创的交流平台，让我们一起携手努力，为中国文旅行业的繁荣发展贡献自己的力量！