榆林旅投公司迈点指数飙升至第33位，“冰爽榆林”影响力非凡

根据迈点研究院独家发布的“2024年2月文旅集团品牌指数排行”显示，榆林旅投公司以132.9的品牌指数荣誉登榜，位列榜单第33，位次上升了89位。

在“2024年2月文旅集团（西北区域）品牌指数排行”中，榆林旅投公司位列第4。

并且由榆林旅投公司运营的波罗古堡景区在“2024年2月其他景区月榜单”中位列第118。

这也源于在新春前后，榆林旅投公司依托榆林冬季平均-22℃的寒冷气候特点，丰富2024“陕北榆林过大年”冰雪活动，推出“冰爽榆林”主题活动，构建全媒体传播格局，有效提升了榆林旅投公司在全国文旅业市场的品牌力、影响力和知名度、美誉度。

线上线下，构建传播闭环

迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）是由迈点研究院独家发布，用以反映一段时期内品牌在互联网和移动互联网的传播力的指标数据，主要从主流指数、大众指数、行业指数和运营指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。而这种传播力，需要线上线下流量实现高频共振，才能实现广泛出圈。

线上内容“种草”，线下奔赴打卡，是当前出游的新趋势，在互联网高速发展的当下，短视频以其直观、生动的特点，成为城市文旅品牌和旅游形象塑造的新锐力量，为城市旅游形象的传播开辟了新的重要渠道。

榆林旅投公司就致力于不断挖掘榆林文旅产业与短视频、直播等新型媒介的结合潜力，探索更多创新路径，以期在新时代背景下，为榆林旅游的蓬勃发展注入新的活力，助其在新时代中崭露头角。

由榆林旅投公司举办的“好品中国 榆林礼物”短视频大赛“#我在榆林过大年”抖音话题总曝光量超1.6亿次，“#冰爽榆林”话题达544万次播放、“#驼城冰雪嘉年华”话题达89.8万次播放、“#波罗古堡滑雪场”达840.5万次播放、“#榆林九曲黄河阵”达318.2万次播放。

线上声量不断增长，线下亦汇集海量客潮。自活动开展以来，“冰爽榆林”参与热潮不断高涨，至2月18日，首届驼城冰雪嘉年华累计接待游客8.2万余人次。至2月29日，波罗古堡景区累计接待游客48.1万余人次。榆林旅投公司在2024“陕北榆林过大年”期间共实施了20项文旅活动，活动累计接待游客近80万人次（包含红石峡、镇北台景区游客），实现收入926.66万元。

以线下反哺线上内容丰富度，再以线上创意互动为线下体验长期蓄能，双向奔赴，互相借势，传播闭环自然形成。

魅力冰爽，实现引客留客

在文旅集团品牌指数排行的背后，是各大文旅品牌落地文旅活动的真实映射。

旅游本身是一种天然的体验式经济，在镜头之外，回归旅游活动、产品本身，做好创新体验，实现高效落地，引客、吸客、留客才是关键！

为贯彻落实总书记“冰天雪地也是金山银山”的发展理念，大力发展榆林市冰雪文旅项目，促进榆林市加快发展冰雪运动和冰雪产业，更好满足群众冰雪旅游消费需求，榆林旅投公司独具匠心，创新打造首届驼城冰雪嘉年华、横山区波罗古堡首届冰雪文化旅游节等一系列冰雪活动，以独特的“冷资源”为“热经济”注入新的活力。

流光溢彩的上元驼城冰灯节、萌趣可爱的逃课企鹅、恢弘精致的奇幻冰雪大世界、潮流梦幻的光电大巡游、趣味无限的有/无动力游乐区……榆林旅投公司举办的首届驼城冰雪嘉年华聚焦冰雪娱乐，开展了七个板块20余项丰富多彩的冰雪活动，通过多元冰雪娱乐和群众冰雪旅游需求的双核发展，以新形式为冰雪经济增添活力。

榆林旅投公司还与横山区政府携手打造横山区波罗古堡首届冰雪文化旅游节，波罗古堡滑雪场作为榆林市首个专业滑雪场，其280米的初级道和370米的中级道成为了冰雪运动爱好者的首选之地。此外，雪地转转、雪地摩托车、雪地香蕉船等丰富多样的冰雪娱乐项目更是为游客带来了别样的游玩乐趣。还有沉浸式RPG互动、波罗夜游光影秀、和美横山民俗汇、古堡甄选美食节等活动精彩上演，这座千年古堡，在冰雪的装点下焕发出别样的魅力。

以冰雪为媒介，“九曲黄河阵”大型沉浸式玄幻神话3D数字互动光影秀、“绿色新榆林”书画摄影文创作品展、“来红色郝家桥 过红火中国年”以及摇滚美食嘉年华等活动不断上演，共同营造出浓厚的过年氛围。

不仅通过优质内容在线上“出圈”，更以创新体验在线下守得住流量，面对转瞬即逝的风口，榆林旅投公司夯实基本功，形成“冰雪+文化”“冰雪+美食”“冰雪+音乐”“冰雪+红色乡村”等发展思路，构筑冰雪体验闭环，助力“冰爽榆林”成为集冰雪、文旅、美食、民俗传播等为一体的全新城市名片。

路径探索，声量提质增效

榆林市委书记张晓光在调研文旅产业发展时提到，要围绕冰雪产业发展，强化战略规划布局，做好专业运营团队引进、冰雪产业多样化发展等工作。要用好各类冰雪场地设施，推动群众性冰雪运动普及发展，力促冰雪运动、冰雪装备、冰雪旅游、冰雪文化全产业链发展，让“冷资源”变“热经济”，为全市高质量发展提供新动能。

新路径的探索，更需要勇于开拓的先行者。榆林旅投公司作为深入实施全域旅游发展战略部署组建的市属国有独资企业，主要承担榆林区域文化、旅游、体育产业等项目投资、建设运营等职责。在2023年，历时百日先后承办“清爽榆林”文化旅游季主会场五大类40余项文旅活动或体育赛事，在横山波罗古堡举办了仚海音乐节、古堡城墙光影秀等文旅活动，颇具经验。

面对冰雪新论调、新热点、新要求，榆林旅投公司勇立潮头，坚持以冰雪游市场需求为导向，以冰雪游业态和项目为抓手，深挖榆林冰雪资源的市场价值，探索新路径，为传播提质增效，为未来榆林构建冰雪IP打下牢固的基础。

路漫漫其修远兮，上下求索者至。榆林旅投公司迈点指数突飞猛进并不是偶然，而是积极思考履行担当、明确发展“着力点”、创新探索冰雪新路径的厚积薄发。在探索中稳步前行，在创新中谋求发展，榆林旅投公司将持续勾勒榆林冰雪旅游“新蓝图”。