济宁推出暑期文旅消费升级计划 景区焕新释放夏日消费动能

7月31日上午，市政府新闻办组织召开“促消费 惠民生”主题系列新闻发布会（第4场）。介绍济宁市暑期旅游景区促消费和“一张机票游济宁”活动，并回答记者提问。 

发布人

王   晖 济宁市文化和旅游局副局长

王东春 济宁市民航事业发展中心副主任

黄红星 济宁市文化和旅游局资源开发科科长

孔祥芬 济宁市文化和旅游局对外交流和合作科科长

杨   岩 济宁孔子文旅集团市场营销推广部经理

今年以来，全市文旅系统坚决贯彻落实市委、市政府部署要求，实施文旅消费提升行动，积极鼓励各大景区，聚焦“国潮文化、亲子研学、种草消费、夜间经济”四大场景，策划推出兼具年轻态与时代感的文旅特色产品，持续释放消费活力，多元的消费场景和丰富的体验产品备受市民游客欢迎。据统计，上半年，全市重点监测的36家景区共接待游客2524万人次，实现营业收入7.7亿元，分别同比增长8%、11.7%。传统文化与现代科技交相辉映，“文明旅游”与“有序打卡”相得益彰。

进入7月，酷热的天气激活了“暑期经济”。全市文旅系统推出“玩转济宁•景景有FUN”体验活动，各大景区迎来“场景焕新”升级版，巧妙嫁接以“儒韵消夏•畅游济宁”为主题的文化休闲、光影夜游、非遗演艺、研学体验等特色项目，通过“主题叠加+业态融合”的创新模式，实现消费场景、消费时段与消费客群的三重扩容。从琳琅满目的景区“好物”，到多元融合的避暑产品，再到烟火升腾的“夜游经济”，“暑期旅游”正释放强劲消费动能，成为点燃夏日消费市场的一道亮丽风景线。

一是产品焕新升级，构建消费新场景。微山湖景区全新打造“万荷碧潮生”光影秀，六大体验场景将仙侠剧现场“搬进”万亩荷塘，营造沁人心脾的清凉氛围。曲阜尼山鲁源村通过星空市集、非遗鱼灯巡游等活动，构建水雾森林特色场景，缥缈水雾与自然景致交融，打造流光溢彩的网红打卡地标。水泊梁山景区推出暑期狂欢节活动，好汉迎宾礼、“戏说水浒”情景剧、“智取生辰纲”剧本游、换装闯江湖、NPC互动等新场景吹响“超燃”集结号。泗水万紫千红旅游区恐龙岛，运用“剧情驱动+科技赋能+情感共鸣”三维设计理念，以博士营地、落日岩、板栗林休憩区为核心，精心布置多样化的恐龙故事场景，让游客瞬间穿越至神秘的侏罗纪时代。各景区将体验场景与避暑优势完美结合，既满足了游客避暑需求，又迎合了年轻人的社交分享心理，让游客全面解锁夏日快乐。

二是多元业态融合，激活消费新动力。邹城峄山风景区推出峄恋园绿野仙踪音乐烧烤派对，沙池寻宝等23个游园项目和地质探险、非遗传拓等活动掀起研学游热潮。汶上文庙景区精心打造传统礼仪、非遗技艺、国风运动等沉浸式研学旅游项目，为游客带来穿越时空的文化盛宴。任城运河记忆街区推出中医非遗体验项目，“音乐会+中医夜市+游船互动”与水上民俗表演相映成趣。金乡金水湖旅游区鲜花满园，如诗如画，紫薇花海邂逅夏日浪漫，开启梦幻之旅。各景区通过挖掘自然和文化资源，丰富多元业态，满足了游客对避暑、休闲、娱乐的多重需求。

三是全时服务延伸，释放消费新潜能。兖州牛楼小镇草坪运沃啤酒节，推出美食品鉴、趣味骑行、咖啡露营、文创市集、大学生音乐节等多元服务，打造氛围感十足的休闲娱乐新去处。邹城绿鑫春景区构筑天然绿荫凉岛，省内独家“钢铁侠滑梯”“水上飞龙过山车”等亲水“玩法”带来速度与激情。太白湖新区嬉象谷水上世界“震撼海啸”“梦幻水寨”“电音派对”等活动掀起“暑期狂浪季”。嘉祥麒麟觅境石刻雕塑、水上娱乐、非遗体验、草地音乐会等项目点燃夜间消费热情。鱼台嘟嘟鱼花园“水枪大作战”“摸鱼比赛”等欢乐泼水节活动将夏季的炎热一扫而空。当白昼暑气消散、夜幕降临，各景区化身避暑狂欢不夜城，一键解锁济宁清凉奇幻夜。

根据2025济宁市建设世界文化旅游名城暨文旅产业高质量发展大会关于“强化大安机场通航城市包联，推动来济游客数量大幅增长”的要求，为抢抓景区接待旺季机遇，自8月起，全市文旅系统将开展“一张机票游济宁”活动，为7日内抵达济宁大安机场的游客奉上门票减免、观演优惠等“大礼包”，深度挖掘通航城市客源市场潜力，大力开拓远程客源市场。

——现场答记者问环节——

山东广播电视台记者

我们注意到，“一张机票游济宁”优惠政策是带动文旅消费的重要举措，能否详细介绍一下有哪些优惠和服务？

孔祥芬 济宁市文化和旅游局对外交流和合作科科长

“一张机票游济宁”优惠政策从2025年8月1日起一直持续至2026年2月28日，全市各级文旅部门精心筹备、用心安排、贴心服务，线上线下同步推送、组织一批文旅特色活动，以期迎来30个通航城市到济宁市出游的热潮。我们以“一张机票”为契机，深化航旅融合新实践，持续释放“一张机票游济宁”政策红利。

一是深化“机票即门票”全域惠游政策。航空游客凭抵达站为济宁大安机场的有效飞机票（电子票或登机牌）以及个人身份证件，7天内（含当天）可享受全市24个不同旅游景区、剧场、文博场所提供的29项优惠权益。市文化和旅游局制定《2025年入境旅游招徕奖励方案》，对旅游包机、切位等旅游团队进行奖励，门票叠加招徕政策红利，充分调动航旅市场主体积极性。活动期间，全市多家文旅企业推出包括住宿酒店免门票、非遗手作体验、免费讲解等在内的惠民措施。以“政策+产品+服务”为支点，让每张机票都能撬动文旅消费和过夜游客的增量。

二是打造“机票+”特色产品矩阵。市文化和旅游局将与携程、飞猪、同程等头部在线旅游平台开展深度合作，同步推出济宁文旅宣推专栏，上架“机票+”专属路线和定制产品，以“大平台、大流量、大资源”带动航空旅游产品流量提升，形成声势浩大的品牌传播效应。

三是实施“引客入济”精准引流计划。市文化和旅游局将紧密联合30个通航城市文旅部门，通过官方公众号投放“体验盲盒”“飞行套餐”等迎客大礼包，开展“趣玩济宁 省钱畅飞”系列活动，向30个通航城市游客奉上“孔孟之乡 运河之都”的文旅臻礼。各旅游景区、剧场、文博场所的优惠内容、优惠时间和联系方式，请关注“济宁文旅”微信公众号获得相关信息。

大众网记者

刚才市文旅局介绍了“一张机票游济宁”政策，请问在推进该项政策的同时，济宁民航部门在交通领域尤其是航空交通方面采取了哪些措施来保障运力？

王东春 济宁市民航事业发展中心副主任

今年年初，市文化和旅游局、市民航事业发展中心、济宁孔子文旅集团共同印发《济宁市通航城市客源市场包联工作方案》，不断加大远程客源市场拓展和营销力度，文旅消费市场持续走热。随着暑期旅游旺季的到来，我们重点从航线网络优化、拓展客源市场和提升运力服务三方面入手，全力保障旅客出行需求。

一是优化航线网络布局，加密热门航线。济宁大安机场持续优化航线结构，加密重庆、福州等热门旅游城市的航班频次，并新增乌鲁木齐等航点，提升航线通达性。2025年夏航季通航城市达到30个，北部湾航空公司在济宁大安机场投放驻场过夜飞机，实现始发航班零的突破，进一步增强了运力供给。

二是强化市场拓展与营销推广。开展“七进”（进机关、进园区、进企业、进学校、进社区、进商协会、进通航城市）和“两送两拓两听一优”（送信息送服务、拓市场拓资源、听意见听建议、优环境）活动，提升航空市场活力。

三是提升机场运行效率与服务保障。优化乘机流程，将旅客办理乘机手续截止时间缩短至起飞前20分钟，提高旅客出行效率。加强特殊旅客服务，如“无忧畅行”服务、首乘旅客专属引导等，提升旅客满意度。

下一步，济宁民航将持续加强与文旅部门的合作，立足济宁丰富的文化旅游资源，聚焦“入境游、低空游、研学游、亲子游、银发游”等旅游需求，加强与航空公司、旅行社、旅游景区合作，联合开发特色航旅融合产品，推动“航空+景区”“航空+酒店”“航空+旅游”等深度融合，为济宁市世界文化旅游名城建设积极发挥民航智慧、贡献民航力量。

济宁晚报记者

正值暑假，研学旅游持续升温。今年以来，济宁市着力打响“跟着孔子去研学”品牌，聚力打造研学旅游示范高地。请介绍一下济宁市有关研学旅游产品情况。

黄红星 济宁市文化和旅游局资源开发科科长

今年以来，济宁市深挖文化资源富矿，重点发展“跟着孔子去研学”主题研学旅游产品，持续提升济宁市研学旅游的品牌影响力。

一是推出特色研学旅游产品。暑期推出孔孟文化修身之旅、中华文化寻根之旅等“跟着孔子去研学”主题研学旅游线路，旅游景区、研学基地针对暑期市场推出特色研学旅游课程和活动。三孔景区以“全家同行，‘儒’此精彩”为主题，创新推出系列亲子文化实践套餐，让游客在寓教于游中感悟儒家文化。尼山圣境推出“做一次孔子的学生”任务式亲子游学课堂等产品。孟庙孟府景区推出“我的成人礼”“孟府藏宝”研学体验活动。中华优秀传统文化国际研学营地开设传统文化课程，推出“问道曲阜”二日、三日研学营。

二是提升研学旅游基地品质。7月，省文旅厅发布了山东省研学旅游基地品质提升试点单位名单，孔子博物馆、中华优秀传统文化国际研学营地、三孔景区、尼山圣境、孟府孟庙景区、微山湖旅游区6家单位成功入选。济宁市以提升试点为契机，组织研学旅游基地对照资源空间、教育服务、经营管理等指标自测、核验、提升，打造符合研学需求的高品质研学旅游基地。

三是开展研学旅游宣传推广。今年暑期，推出“毕业季•致青春”中高考考生免费游景区政策，尼山圣境、微山湖旅游区、水泊梁山风景区、石门山绿色休闲风景区等19家旅游景区面向全国应届中高考考生推出免门票活动。今年以来，济宁市先后在“孔子家乡 你好济宁”文化旅游（首尔）推介会、鲁港教育文旅交流洽谈会、山东省暑期研学旅游推进活动等，宣传推广“跟着孔子去研学”主题研学旅游产品，开拓国际国内研学旅游市场。

四是扶持研学旅游市场主体发展。加强与山东新骅文旅等重点研学机构合作，主动对接重点教育机构研学需求，协调解决市内研学旅游企业实际问题。宣传贯彻《研学旅游服务要求》《研学旅游课程与线路设计指南》等研学旅游新标准，推进研学旅游规范化、标准化。发挥研学旅行协会桥梁纽带作用，强化行业自律，支持研学旅游企业做大做强。

下一步，济宁市将持续打造具有较强体验性的研学旅游产品，利用孔子文化节等扩大研学旅游宣传，策划“跟着孔子去研学”推广活动，提升济宁市研学旅游国际影响力。

济宁广播电视台记者

济宁城区至南阳古镇的水上航线方便了广大市民游客，乘着“孔子文旅号”游船，前往南阳古镇旅游休闲也成为暑期市民游客的热门选择。请介绍下济宁城区至南阳古镇旅游航线及南阳古镇景区相关情况。

杨岩 济宁孔子文旅集团市场营销推广部经理

济宁城区至南阳古镇旅游航线依傍流淌千年的京杭大运河主航道开通，从济宁城区运河之都港出发，沿着历史悠久的漕运古道蜿蜒南行，最终抵达南阳古镇。该旅游航线全长约40公里，通过科学规划航道、升级码头设施、购置旅游客船，为游客提供“安全、舒适、便捷”的内河旅游航行体验。游船每周二、四、六、日早上8点20分由运河之都港发船，历时两个半小时到达南阳古镇。5月19日复航以来共运行60个航次，服务游客3400余人次。

南阳古镇景区素有“江北水乡・运河名镇”的美誉，岛秀水清，古老的大运河穿岛而过，形成“岛在湖中浮、河穿岛中过、岛水相连”的奇特景观。景区内运营着胡记钱庄、康乾别院两处景点，还有大礼堂演艺场所和元宇宙剧场。每到盛夏，古镇周边万亩荷花竞相开放，蓝天、碧水、荷花、水鸟、野鸭组成了极佳的境界。暑期，南阳古镇景区推出了如下特色活动：

1、推出“运河夜韵”夜游项目，点亮古建筑与运河灯光，搭配游船体验，游客可以在游船上欣赏沿岸灯光秀，感受古镇夜晚的独特魅力。

2、举办“采荷赏景”活动，含采荷体验、荷花摄影展及荷花美食节，游客能亲手采摘荷花荷叶，参与制作荷花美食，如荷花酥、荷叶鸡等，增加游客的参与度和体验感。

3、建成以京杭大运河为主题的类球幕胶囊影院。游客可以跟随康熙南巡的龙船，欣赏运河两岸的烟火，感受非遗艺术的瑰宝，沉浸式体验大运河的史诗画卷。

4、由孔子文旅集团、南阳古镇景区、豆神集团强强联手、匠心打造的大型沉浸式VR体验项目——《流淌的文明》运河主题VR大空间7月27日在南阳古镇景区启幕，游客将以“时空探险家”的身份，步入流动的运河史诗画卷。