肥西文旅做深做实“春晚+”后半篇文章

花灯吐艳映新春，明月生辉度佳节。3月3日（农历正月十五）晚18:00，肥西文旅集团与安徽农业大学联合主办的“骏马迎春闹元宵 奋进一流谱新篇”2026年元宵节游园会在安徽农业大学智慧广场璀璨启幕。此次活动不仅是一场传承中华优秀传统文化的盛宴，更是肥西文旅集团借势央视春晚，探索文旅融合新路径、开拓商业发展新版图的重要里程碑。

春晚余韵鱼灯“出圈” 开启商业新征程

2026年央视春晚，合肥分会场的三河古镇凭借独特的鱼灯巡游和非遗展演惊艳亮相，瞬间成为全国瞩目的焦点。春晚的巨大流量为三河古镇带来了前所未有的热度，如何将这股热度转化为持续的商业价值，做实“春晚+”后半篇文章，成为肥西文旅集团面临的重要课题。

此次元宵节游园会便是肥西文旅集团给出的精彩答案。以商业运营模式为驱动，将春晚中大放异彩的鱼灯文化、非遗元素等进行深度挖掘和包装，走出三河古镇，开启巡展巡演的第一站——安徽农业大学。这一创新举措，不仅让春晚的精彩在校园延续，更开创了文旅商业合作的新模式。

民俗雅集进校园 青春邂逅传统之美

本次游园会以传统元宵佳节为载体，精心策划了一系列沉浸式互动体验环节，将春晚元素与校园文化完美融合。漫步校园，流光溢彩的花灯长廊中，春晚同款鱼灯摇曳生姿，仿佛将人们带回到那个充满欢乐与惊喜的春晚现场。

驻足灯谜区，学生们或凝神思索，或热烈讨论，而灯谜内容也巧妙融入了春晚和三河古镇的相关知识，增加了趣味性和文化内涵；身着传统服饰的NPC穿梭其间，让学子们在沉浸式体验中感知中华优秀传统文化的独特魅力。

先行先试 三河古镇领跑春晚后市场

作为2026年央视春晚合肥分会场取景地，三河古镇在春晚后市场的开发上先行先试，积极探索创新。此次将春晚成熟文旅IP进行创造性转化、创新性发展，通过场景再造、体验升级，走进安徽农业大学，是一次大胆而成功的尝试。它突破了景区物理边界，让古镇民俗与校园青春气息激情碰撞，实现了“文化走出去、品牌树起来、影响扩开来”。

以节造势促融合 肥西文旅绘就发展新蓝图

以节造势、以势聚客、以客促融。借着三河古镇登上央视春晚的东风，肥西文旅集团将以此次活动为契机，持续探索“文旅+高校”“文旅+演艺”“文旅+研学”等融合发展新路径，不断拓展异业合作朋友圈。

未来，集团将进一步整合优质文旅资源，创新策划形式，丰富产品供给，以更开放的视野、更多元的业态、更创新的思维，让肥西文旅品牌不仅在古镇扎根，更在高校、社区、商圈等更广阔的舞台上绽放异彩，为全县文旅产业高质量发展注入源源不断的青春动能。