对话欧洲百年企业 汲取出海经营心经 ——2026中国文商旅代表团马耳他获顶级资源赋能

2026年中国文商旅（酒店）企业家代表团奔赴地中海（马耳他|欧洲）杨帆出海第2天的活动更加精彩！品牌出海的“走出去”仅仅是第一步，关键在于如何“走进去”？如果获取核心资源？如何得到主流行业及市场认同？出海的成功之路，没有轻轻松松，也需要耗费心力的战略和战术研讨，才能拥抱世界，走出一片广阔的新天地！

4月29日，代表团一行参观了指定入住的马耳他科林西亚圣乔治湾酒店Corinthia Hotel St Georges Bay Malta，该酒店品牌深耕马耳他本土及欧洲多个国家首都，也是地中海区域声誉卓著的酒店品牌，代表团一行和该酒店集团市场副总裁进行了广泛且富有创造性的交流。

未来，通过“迈点国际”和科林西亚酒店集团和合作，我们非常乐意将圣乔治湾酒店作为中国文商旅（酒店）品牌出海马耳他考察及接待的指定酒店，并开展一些列的数据和客源交换赋能计划。

图注：代表团向科林西亚酒店集团赠送了马耳他市场喜欢的中国天然美业品牌产品简加希

本次代表团通过“迈点国际”&“马耳他中国文商旅投资运营平台”的合作，深入产业主流，为中国文商旅代表团带来的不仅是商业解决方案以及技术手段，更多的，是让我们能更好的接触到“马耳他|欧洲百年企业”在经营中保持的文化理念，以及贵族精神“贵族家庭”在价值观和世界观上的理念；中国市场的内卷、高效、科技、KPI等等如何去理解欧洲市场、家族企业对于荣誉、品牌营销力、合作逻辑上的融合，如我们之前所言，“走进去”“被接受”这才是能产生长期良性发展的核心源动力。

l LGT BANK——1920年成立的列支敦士登王室控股的金融资产，创始人拥有“亲王Prince”头衔，家族历史超过900年，传承至第27代，现任董事长为菲利普亲王 H.S.H Prince Philipp，为全球的顶级富豪和皇室进行理财和金融服务的私人银行、LGT资产管理规模超3000亿欧元、全球布局30+分支机构。LGT董事Simon为中国文商旅（酒店）代表团带来了极其机会难得的商业培训，介绍了这样百年历史的贵族基因国际资产平台是如何为全球顶级企业家服务的，如何帮助我们去全球资产的合理配置及投资，如果帮助中国企业家文件的出海发展及获取投资回报，如果帮助中国优质家庭在资产管理以及资产传承等方面提供顶级的服务。当让，这样的资源也将通过“迈点国际”来赋能我们中国文商旅（酒店）产业中有实力和有意愿出海的优质企业和品牌。

图注：乔毅团长和臻庭酒店集团董事长陈雷先生向LGT集团英国/欧洲大区首席代表Mr. Simon J. Ibbitson赠送来自臻庭酒店供应链的中国茶叶

l 德勤Deloitte——1845年创立总部位于伦敦的全球四大会计师事务所，2025年全球营业收入超过700亿美元，在2025年杭州的“迈点文旅峰会”相聚之后，本地，我们邀请了德勤欧洲区董事为代表团对于在欧洲（马耳他）企业创立、税务和法律、风险管控、财务管理等方面做了架构性的指导，德勤服务90%以上世界500强企业，在中国文商旅（酒店）品牌出海地中海（马耳他|欧洲）的整个长期阶段中，我们推崇和选择的合作伙伴都直指全球顶级品牌和企业，超能量的赋能，保姆级的呵护，战术层面的方案已不是难题，对我们来说，如何提升自己，融入马耳他（欧洲）市场的主流行业和被产生共鸣，这将更具有意义。

图注：代表团向德勤公司马耳他及欧洲区负责人赠送了来自四川世纪美丽华企业康彬董事长精心准备的熊猫礼物以及辣子希亚途酒店集团余伟豪董事长带来的酒店供应链伴手礼

l AX GROUP——1975年创立的家族史多元化发展集团，是马耳他本土在土木工程见着、地产开发及酒店和旅游产业的头部品牌企业！马耳他上市公司！在建筑工程（很多古建筑修复）、地产开发（高端住宿、商业综合体、度假村）、AX酒店、AX Care医疗养老、文旅地产租赁和资产管理以及可再生能源方面保持头部和领先的地位，员工超2000人，收入规模超2亿欧元。臻庭酒店及度假村ZETY Hotels & Resorts董事长陈雷先生以及希亚途酒店及度假村HIATU Hotels & Resorts董事长余伟豪先生均表示：中国酒店集团（品牌）出海马耳他，和本土酒店集团的关系应该是竞合，中国本土优质的新锐、时尚、连锁酒店集团主要针对马耳他的中等规模市场酒店、更多的是输入中国服务、中国产品以及高品质的会员客户，在属地运营和服务70%以上的欧洲度假市场客源上主要考虑和本土优质酒店集团的合作，共赢。AX集团董事Alber Bonello先生表示：马耳他属于全球顶级的度假目的地，欧洲主流国家客源占比超过75%，中国和亚洲国家的高端客户增速持续提升，对于中国品牌、东方服务，确实有这个市场需求，作为马耳他本土的头部酒店集团，我们已经关注到中国产业在AI科技、完善的“中国制造供应链”以及高端有财力和修养的客户地中海度假、生活、投资职业的巨大潜力，为此，希望可以和代表团以及“迈点国际”携手长期在文商旅酒店产业上的合作发展。

图注：乔毅团长和夏彬彬领队向AX GROUP赠送富有纪念意义的2026年迈点国际出海的订制款服装和帽子，AX GROUP回赠了马耳他文旅发展及项目的资料汇编

l DB GROUP——马耳他本土最大的酒店集团，主营高端酒店、度假村、餐饮与文旅地产、运营多家地标酒店，是马耳他本地第一的酒店集团，SPA，米其林，国际品牌特许店（Starbucks等），医疗养老和文旅地产开发，年收入数亿欧元并涉及大体量投资！创始人Silvio Debono亲自会晤代表团，并和来自中国的文商旅企业家代表团乔毅团长进行了深入会谈。DB集团表示：希望通过中国代表团和“迈点国际”来了解中国产业、获取中国在AI新技术、优质客源、投资旅居、特别是“中国速度、中国制造”的中国供应链的巨大潜力，这或许是DB集团未来巨大的盈利增长空间。乔毅团长表示：本次首发团甄选的中国产品、中国餐饮、中国酒店只是中国文商旅酒店产业出海马耳他（欧洲）的第一步，未来，整合资源，建立固定的双向渠道之后，更多的中国品牌酒店和服务参与到马耳他市场中，将是一个良性的补足，对于中马之间在供应链、文化、旅游、酒店、旅居（永居）等方面将势必开启全新的合作！当天，中国代表团考察了将于2026年开业拥有394间客房，5星含商场、住宅、Hard Rock酒店在内的综合体，对酒店施工、酒店设计、酒店供应链等话题在工地现场如火如荼的进行了考察和交流会议，收获颇丰！

图注：乔毅团长为DB集团的董事局主席|创始人Silvio Debono送上“中国-马耳他”友好的订制徽章

今天，代表团诸位企业家们感受到了品牌出海对于融入文化和顶层资源所带来的必要性和顶层资源赋能所带来的信心。马耳他中国文商旅投资运营平台的CEO布兰德利先生表示：通过近三年的学习以及定位，并携马耳他及欧洲所有顶层资源，一定有信心和有能力服务于中国文旅酒店产业和马耳他及欧洲产业之间的美好未来。马耳他中国文商旅投资运营平台的总顾问|迈点国际事务首席顾问|本次代表团策划发起人及领队夏彬彬先生表示：中国品牌出海的核心在于顶层架构的设计、打破传统、融入文化、犹如凤凰涅槃，所有的创新和成功，都意味着对原来基础模式的否定或提升，全球顶级资源的赋能加持，迈点国际产品平台作为“长期国际业主代表”的扶持，更需要企业家和中国品牌在认知和策略上的全新突破布局，相信本次代表团在乔毅团长总体规划和战略指导的支持下，会非常精准的走向健康和可持续发展的出海之路。

图注：夏彬彬和布兰德利的合影