4亿人涌入红果，地方文旅扎堆短剧疯抢流量

最近，正定古城拟确定升为国家5A级旅游景区。

不过在评级落地之前，这座古城已被一部名为《砚边青梅》的AI短剧推至游客面前,火了一把。

这部由一位媒体人花二十天手搓出来的短剧，在红果播放破亿次，抖音相关话题搜索超过两亿次。

短剧带火了正定古城墙、广惠寺华塔和土门关，它们摇身一变成为年轻人热衷的打卡地。

抖音生活服务数据显示，短剧仅上线一个月，正定文旅核销交易同比增长超过168%，相关景区搜索量超过648万次，同时带动石家庄文旅订单同比增长85%。

所以一部竖屏短剧，靠什么撬动了这座建成史超1600年的古城的客流？

AI短剧又是否成长为文旅的新兴流量入口？

1、砚边青梅，把正定古城送上热搜

《砚边青梅》并没有大制作班底，却把颜氏忠烈、唐代城防和正定地标连成一条可感知的故事线，让文旅消费从看风景升级为赴一场历史之约。

故事以唐代安史之乱为背景，主角是颜真卿在《祭侄文稿》里草草几笔写到的堂侄颜季明，故事大致为以他为代表的颜氏一族死守常山（正定）、最终城破殉难的艰难历程。

这部剧最聪明的地方，是将剧里出现的广惠寺华塔、土门关古道等古迹与人物命运关联，故事将古迹变成了情感与记忆的载体。

观众追剧追到共情，自然想走一走颜季明走过、守过、告别过的地方，于是顺带标记旅游景点、打卡顺序，出游决策在追剧过程中就确定了，观众线上追剧的热情，升级成了出游动作。

当然正定和石家庄文旅反应速度也快，顺势接住了流量。

《归关》中颜季明登上正定古城墙

在剧集热播期，石家庄文旅联合短剧创作者推出番外篇《归关》，剧中有颜季明守城、告别的具体位置，观众到了现场能按画面找到那段墙、那道关。

正定把古城墙、广惠寺华塔、土门关串成一条参观动线，在讲解词里加入人物故事。

石家庄正定国际机场联合华夏航空和秦皇岛、张家口、承德三家支线机场，发起百名体验官游正定的招募活动，推出“正定寻古”线路，游客到地就能走进剧情。

迈点发现，正定古城的街区和城墙免费开放，收入主要来自夜游、民宿、讲解和文创，门票占比很低，而短剧拉来的恰恰是“愿意为一段故事，多留一天”的游客，所以古城的食宿、二次消费自然多了。

再往深看，短剧之所以能够带火县域文旅，是因为它为目的地蒙上了深层的文化属性，使其变得更加独特。

中国众多古城拥有批量生产、高度雷同的街区建筑，游客很难只凭表象判断选择哪一个，他们首选的，往往是那个讲得出独家故事的地点，毕竟文化故事所蕴含的软性能力无法复制。

县域不妨建立起把本地历史包装成旅游产品的能力，至于怎么做？借助当下火热的文旅短剧是个好机会。

2、做短剧的地方文旅，踩中风口了

以目前最热的红果短剧为例。

按用户总使用时长算，QuestMobile把红果排在抖音、微信和抖音极速版之后，是名副其实的中国移动互联网第四大APP，截至今年9月，其月活达到4.3亿。

在文旅题材方面上，红果早已出手布局。

红果今年预计拿出30亿元保底扶持真人微短剧，明确向非遗、文旅倾斜；去年3月，红果在微短剧产业生态论坛上提出，微短剧要连接千行百业，同步表明与国家图书馆、中国航天局等机构合作开发文旅内容。

为什么平台偏偏重视文旅？这与政策与用户需求息息相关。

广电总局“微短剧+”行动计划把文旅列进七大赛道，今年首批116部推荐剧目里，“跟着微短剧去旅行”占50部；第二批165部里，这一类直接上涨到81部，接近总量一半。

在地方上，北京、辽宁、浙江等11个省份同步安排了专项扶持资金，辽宁对“微短剧+文旅、非遗”融合创作给专项补贴，广西围绕文旅融合重点扶持，所以文旅题材很容易成为各大平台争抢的常规内容品类。

与此同时，文旅短剧正逐步成为一个被用户验证过、趋近成熟商业赛道，CSM的调研里，74.4%的微短剧用户看过文旅题材，看过之后对拍摄地好感度提升的超85%，愿意前往消费、推荐亲友的超过80%。

图源：摄图网（ID：501682055）

在市场向好的背景下，越来越多的地方文旅入驻短剧平台，制作出第一部文旅微短剧、AI漫剧。

绍兴拍出国内首部非遗群像商战微短剧《楝树花开之我本不凡》，主场景在绍兴大禹开元度假区里的平成街，书圣故里的苦楝树、古戏台、乌篷船码头都进了镜头。

剧集上线次日全网播放破亿，到五一前后，孔乙己酒家的“楝花宴”累计下单超过800桌，楝花雪糕卖出千余支，府山“寻迹楝花”活动吸引约10万人次，联动街区商户销售额超过600万元。

永寿用AIGC做出陕西首部县域文旅漫剧《丝路信使穿越槐乡》，四十八万亩槐林、永平古镇、云集生态园和非遗手工都写进剧情，唐代信使带着观众云游永寿。

宜宾则由市文旅会展集团出品首部定制文旅微短剧《一骑红尘妃子笑》，把荔枝旧事、僰人悬棺、蜀南竹海、兴文石海、李庄古镇串进悬疑剧情，推广当地旅游目的地。

……

表面看是地方文旅扎堆做短剧，实则是他们通过短剧找回了营销的主动权。

过去，宣传片拍完靠投放买曝光、游戏联动要等作品先火，本地才能接住、达人合作要被别人的账号流量牵着走，这三种老方法地方文旅自身很难去评估，往往费力不讨好，而文旅短剧改善了这种局面。

其一，制作门槛降下来了，地方文旅有了小步试错的空间。

据掌阅和DataEye测算，精品真人短剧单部制作成本约150万元，AI仿真人短剧可压到20万元以内，周期从4-6周缩到3-5天，成本变低，地方才敢一年试好几部，不再把预算押在一个大项目上。

其二，内容由地方文旅自己安排，素材有沉淀和复用的可能。

题材由地方文旅自己选，想推哪条线路、想让哪类人知道，就照着这个方向写；主角可以是本地的非遗传承人、民宿老板、返乡青年，讲的是本地故事。

一部剧拍完，剧本、人物设定、实景素材都是留在本地的重要资源，把史料、地标和非遗整理成可以反复调用的素材，可以续拍第二季。

3、做好文旅短剧？不简单

在短剧市场火热的当下，地方文旅和短剧会擦出怎样的火花，带来哪些可能？

首先，平台内容可能直接带交易。

迈点预测，平台方下一步或许会把文旅预订、核销和线路推荐接进文旅短剧的播放页，剧集带上交易功能，接入交易之后，观众在看剧过程中就能顺带订票、订房、订线路，这地方文旅来说，是属实的收益利好。

目前虽未成熟，但各地文旅正逐步探索，比如，甘孜州首部本土自制文旅微短剧《遗落之境》采用“正片叙事、番外种草”模式，番外篇直接推荐伍须海徒步、丹巴藏寨民宿等游览路线和体验项目，推动取景地搜索量明显上升。

其次，地方文化从“被展示”变成“可经营”。

古城墙、非遗、方言过去多停在展板和讲解词里，现在可以写进人物命运，变成游客愿意亲自走一遍的理由，上游的IP挖掘、下游的体验才能展示传播地方文化。

苏州文旅微短剧《面若桃花》第二季把园林、昆曲、评弹、缂丝、苏式美食写进剧情，将文化变成观众可感知的场景；地方文旅同步推出文创产品、国潮主题展和IP场景实验室，形成“线上剧集-线下实体-文创衍生”的文化传播链条。

最后，地方文旅开始自己当内容制作的主人，不少地方文旅自己投资成立短剧公司。

比如，上饶广丰区微短剧产业创投有限公司由上饶市广丰区农文旅发展集团100%持股，于今年5月投资成立，经营范围含数字内容制作、创意产品展示、票务代理、业务培训，投资短剧公司，将一次宣传升级为能长期经营的内容产业，既带动本地就业，也让取景地持续获得旅游流量，实现双赢。

图源：摄图网（ID：701187708）

然而在这个过程中，要注意内容风险。

当前微短剧的监管在收紧，今年施行的管理办法要求AI生成内容逐集标识，同时今年以来全网下架违规短剧6.8万部，红果短剧自身处置了两万多部低质同质化作品。

这意味着当前国家对短剧内容的要求越来越高，备案不到位、质量不达标的很可能被下架或停止推荐，一旦陷入被下架的局面，地方文旅这笔短剧投入就归零，还可能引来不必要的麻烦。

当然短剧也不是万能的，它仅能让用户产生来一趟的念头，但游客体验如何，与当地的承接力有关，所以地方文旅要练好接待的基本功，把一次到访做成完整的消费链条，让游客愿意多留一天。

短剧负责把人吸引来，怎么经营要看本地的服务能力和产品供给。

4、写在最后

短剧不会是文旅营销的终点。

过去地方文旅比资源、比区位，往后比谁能把本地的故事讲清楚，讲到让人愿意来一趟。

这个能力一旦建起来，换什么渠道都能用；建不起来，什么风口过去还会停留在原地。

长期经营自身的内容创造力，是行业接下来要补的课。