竞争对手化敌为友 OTA市场格局再添变数

　　艾瑞的一份报告预测，2013-2016年在线休闲旅游交易额的年复合增长率在35.6%左右，高于酒店预订21.0%以及机票预订20.9% 的复合增长率。同时在线休闲旅游仍只占据中国整体休闲旅游市场中7.7%的份额，预计该比例在2016年将达到13.2%，规模达到750亿元。

　　但如此巨大的市场空间也吸引了其它巨头们的注意，玩家越来越多，竞争也日趋激烈。去哪儿网背后有百度，而佰程网、在路上、穷游网投靠了阿里巴巴，腾讯也陆续投资了艺龙和同程，途牛网正在积极谋求IPO。目前几家公司的产品和服务各有侧重，但在战略布局上，均将在线休闲旅游市场作为未来的目标。

　　如此背景下，合纵连横不仅让携程这样的巨头依然保持市场龙头地位，同时让后起之秀凭借外力进行扩张。携程与去哪儿的合并传闻曾让市场认为在线旅游市场将出现巨头，中小OTA发展将受到压制，但此次携程“抛弃”去哪儿，同时投资认购途牛与同程，将改变外界对OTA市场的预期。

　　梁建章回归后，在稳定机票酒店单品业务的同时，已将休闲旅游作为携程的重要战略方向之一。但在在线旅游入口级产品景区门票占据优势的同程网通过一轮激战对其造成不小的冲击，阿里投资的佰程网和途牛网在国际旅游方面也对其形成围攻，加上这些后起之秀背后的巨头，携程必然感觉到压力。

　　而通过此次与两家的合作，按照规划，携程的现付景区门票业务将接入同程网，使得前者弥补了在该领域的短板。据21世纪经济报道记者了解，在景区门票品类中，同程网的票量是携程的5倍，景区覆盖是携程的2倍，其中两家均以现付业务为主。并且双方均表示，未来将根据市场变化逐步在机票、酒店等更多领域展开合作。

　　而对于途牛的投资，则在国际游方面形成互补和合力。于敦德在邮件中表示，“我们与携程在业务上存在着明显的差异：我们是在线跟团第一，携程在自助游领域规模更大;我们开放采购，携程主要自己生产。两种业务的合作将覆盖更大消费市场。”就目前而言，携程的认购显然对其在美国IPO有利，一定程度上，可以说是携程对途牛在线休闲度假细分领域的认可。

　　从目前的格局来看，偏居苏州一隅的同程网似乎成立最大受益者。吴志祥之前接受记者采访时表示，2013年，同程网的营业收入近7亿元，利润6000万。但经过腾讯与携程的两轮投资，其获得的现金折算在18亿元人民币左右。同时，在业务上，与同为腾讯系的艺龙展开酒店业务合作，扩大其酒店单品的库存，并且借此将机票业务接入微信。而此次与携程合作，同程不仅避免了与之继续打价格战，更获得了携程的资金和流量等资源。