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盘点2014数字营销 布局2015营销战略

比特网 · · 2014-11-14 16:02:50

  数字营销市场即将拉下2014的帷幕,在即将到来的2015,它将向何处发展?行业发展链条上的各位主角又会采取哪些举措来迎接新的挑战与机遇?

 

  2014注定是中国数字营销不平凡的一年,广告主、代理公司、媒体以及技术服务商的生态系统进一步完善。年底盘点之际,又恰逢首届亚洲数字营销峰会开幕在即,让小编和大家一起来回顾一下这一年数字营销技术的发展吧。

  百度推出直达号,开辟O2O新战场

  9月3日,百度世界大会上宣布推出“直达号”,为传统服务行业向移动互联网转型提供相通的桥梁,给移动互联网O2O格局增添了几分“炮火”。百度CEO李彦宏表示:“过去一年里越来越多的消费者通过移动搜索寻找服务。在移动互联网时代,搜索引擎的作用由过去的连接人与信息变成连接人与服务。”基于此推出的直达号方案是传统服务企业在百度移动平台的官方服务账号,它将基于移动搜索、@账号、地图、个性化推荐等多种方式,让用户随时随地直达商家服务。

  仅仅在直达号推出一个多月,在百度第三季度财报中首次披露了“直达号“的成绩,超过40万商户入驻。直达号给商家带来的流量更直接、更精准、更快速;缩短用户与商户距离的同时,也增加了成交机会,避免了各种广告的干扰。发展势头值得期待。

  阿里联手优土,视频营销实现 “边看边买”

  自4月阿里巴巴宣布战略投资优酷土豆之后,双方终于在10月30日举办战略发布会,宣布双方宣布展开全面合作,推动基于数据技术的视频营销。

  阿里旗下营销平台阿里妈妈将通过数据和技术,支持优酷“边看边买”和土豆“玩货”等新视频营销模式,同时帮助商家进行数据化运营,降低视频投放成本,让所有小企业都能像大品牌一样,用视频打造品牌,服务消费者,利用大数据为小企业创造视频营销价值。视频营销能否借此实现“品效合一”,我们一起拭目以待。

  腾讯:连接时代的营销法则

  9月腾讯集团高级执行副总裁刘胜义在智慧峰会上,首次提出Mega Web的概念。人类正站在MegaWeb时代的破晓。移动互联网的普及,正在加速连接的频率与范围,用户在任何时间、任何地点都可以与互联网连接,而未来物联网的普及与大范围应用,则将会进一步把物品和物品、物品和人、物品和信息、物品和服务等连接起来。刘胜义认为,Mega Web时代的到来,将会带来营销格局的调整。

  而腾讯正在为用户打造了一个覆盖亿万网民、全时在线的腾讯移动生活圈,全面满足和无缝对接了用户‘资讯、娱乐、社交、电商’四大需求与场景,也为品牌广告主在腾讯移动平台进行创意营销提供了场域,能够为客户带来独有的营销价值。

  谷歌:中国业务转向广告 再造平台化数字新生态

  Google大中华区总裁石博盟(Scott Beaumont)2013年8月上任以来,已经在多个重要场合为谷歌在华的各类广告业务站台。谷歌中国业务的重心也很明显:广告。企业广告,展示广告(包括RTB),移动广告。11月5日在上海举办的Think Platforms活动上,石博盟(Scott Beaumont)透露, 谷歌广告业务DoubleClick系列产品已做好在中国开展服务的所有准备,该业务将为在线广告的买方、卖方和媒体代理机构提供广告管理和投放的全面数字解决方案。

  谷歌认为,数字营销已经从单一的模式走向了整合的平台化模式,广告主需要加速整合的步伐,建立统一高效的平台机制,尤其在品牌广告衡量以及视频广告方面要加倍投入。

  程序化走向成熟

  程序化购买在中国经过两年多的发展,广告主已全面拥抱呈现出喷发之势。以品友互动为例,服务品牌的数量超过1500家,在中国的世界500强企业中,超过90%选择了与品友DSP平台合作,客户数量还在以每季度300%的速度增长。有意思的是,这些客户几乎涵盖了所有行业、所有规模、所有类型的品牌。而根据易观智库的调研,品友互动目前已占中国品牌程序化购买市场份额52.8%。

  随着搜索营销性价比不断降低,红利耗尽,越来越多的广告主将更多的精力重新放在了展示广告的优化上,美国运通和宝洁两大营销巨头宣布将旗下100%和75%数字广告预算使用程序化购买方式进行。在中国,以品友互动为代表的程序化购买公司建立起“RTB+PDB+DMP”的产品矩阵,帮助广告主认识和应用程序化购买;大型广告代理公司也对此纷纷呼应,几乎所有的大型广告代理公司都设立的trading desk以满足广告主日渐增长的需求。

  安客诚携手微博发布大数据营销平台

  10月21日全球领先的企业数据、分析和软件服务商安客诚与微博公司(以下简称“微博”)宣布达成战略合作,微博将应用安客诚受众操作系统(Audience Operating System?,AOS?)为其广告客户提供更精准的数字营销解决方案-微博安众通(Audience Onboard),同时借助安客诚的数据隐私保护技术确保用户个人信息的安全,为互联网营销创造良好的运营环境。

  通过应用AOS及先进数据隐私保护技术,安客诚将助力微博实现精准数据匹配和分析,提高企业营销收益,为客户创造最大价值;此外,通过确保隐私及数据安全,安客诚将减少微博个人用户受无关广告困扰,进一步改善用户使用体验。作为一个革命性的数据生态系统,能否在不久的将来广而用之,让我们静观其变吧。

  多个行业组织成立 数字营销标准形成共识

  5月,“中国数字化营销与服务产业联盟”在上海成立。联盟吸引了国内主流数字营销平台上下游企业参加,包括腾讯、百度、阿里、新浪、传漾、好耶等近五十家企业。联盟成立的首要任务就是要对整个产业进行规范化建设。目标是制定数字化营销与服务过程中,关于广告形式、广告内容、尺寸、计量方式、数据安全、媒体分类、程序化购买协议等一系列标准,旨在规范整个数字营销行业,提升整体协同及运营效率,达到产业链中各方利益最大化。目前,标准进展顺利,在9月中旬提交了基础文件,并在11月报相关部门审核。

  与此同时,国内大数据领先企业晶赞科技联合联合中国电信、东方航空、中国航信等8家单位发起在11月成立了中国企业大数据联盟(Big Data Union 简称BDU),成为国内第一个大数据行业组织。BDU成立的目的在于汇聚各行业的力量,推动跨界大数据标准制定与合作,提升参与各方的大数据应用水平,建立中国大数据产业生态,为我国大数据产业健康发展做出贡献。

  在错综复杂的经济形势下,中国的数字营销市场即将拉下2014年的帷幕,在即将到来的2015,我们也不禁开始思考,新一年的互联网及数字营销发展态势究竟会走向何方?作为行业发展链条上的各位主角们又会采取哪些举措来迎接新的挑战与机遇?或许,在即将到来的亚洲数字营销峰会ADMS上您可以找到答案!

  背景介绍

  以“数字驱动营销,技术引领未来”为主题的亚洲数字营销峰会ADMS,将于2014年12月1日至3日在上海国际会议中心举行。

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