目的地营销如何吸引年轻一代？

　　目的地营销机构(DMOs)更多的与区域经济发展组织合作，来吸引职场青年去目的地城市安居乐业，并为当地税务做贡献。

　　区域竞合组织之前一直担任经济发展机构的主要角色，现在他们更多与DMOs战略合作，适应25至35岁人群的旅游动机。一般认为，在到新城市定居之前，一定会先来旅行。所以城市应该从吸引人们周末旅游开始，推动目的地成为生活和事业开始的基地。

　　例如去年在俄亥俄州，Experience Columbus与Columbus 2020经济发展组织合作创建了LifeInCbus.com网站。门户网站聚合了媒体内容和博客内容。用户可以通过下拉菜单与Experience Columbus和Columbus 2020连接，另有艺术、饮食、娱乐、生活和工作四个类别。

　　该网站的经费来自于DMO提倡的床位税的改变，以及额外的城市捐款。据Experience Columbus营销副总裁Amy Tillinghast表示，DMO与哥伦布市民众选出的领导人以及民众，有长久关系并拥有一席之地。

　　每个月Experience Columbus的高管和Columbus 2020、当地商会、市长和市政办公室、各种慈善组织，和来自机场、大学及体育委员会的代表见面。

　　“我们可以称之为哥伦布品牌营销委员会(Columbus Brand Marketing Committee)或CBMC，我不知道任何其他城市承诺每个月有几次这种会面，或者我们做多久，“Tillinghast表示，“我们会在哥伦布市真正做些无限充满生机的事情，帮助提高哥伦布的关注度，所以我们与Columbus 2020亲密合作。”

　　DMO在两个最主要的地铁、芝加哥和华盛顿特区，特别针对“年轻的过渡者”做广告，并在所有城市公共交通放置视频广告。Experience Columbu在每个城市设有销售办事处，因为他们是许多国家性的大型协会之根。Experience Columbus对青年专业人士参与会议并进行休闲旅游表示欢迎。此外，吸引越多的协会会员，就有更多潜在的会议机会。

　　“有大量的年轻过渡者在芝加哥和华盛顿，他们最可能在未来3-5年重新定居，”Tillinghast表示。”所以当他们考虑到搬迁，并且厌倦了长途通勤和高昂生活成本，我们希望哥伦布在他们的考虑范围内。”

　　有很多其他的年轻高管欢迎他们。拥有2万注册会员的哥伦布年轻职业人士俱乐部(Columbus Young Professionals Club)称，他们在美国拥有大量的此类成员。

　　Tillinghast补充表示，LifeInCbus.com有大量原生内容，而非被动撰文，因为“千禧一代整个生活一直在被推销，他们随时接收到很多营销信息。“千禧一代想要自己发现，”她表示，“所以，内容都是关于在哥伦布市探索和发现方面很酷的东西，从不拘一格的款式到创意料理。“

　　网站内容在社交媒体和外部网站文章上基本平均用力，从餐厅到俱乐部评论、新艺术画廊、复古穿着、专栏文章甚至到悬疑剧《真探》(True Detective)专栏。

　　但有相当数量的其他内容，如：帮助城市在Metropreneur网站上设计独特身份，以及lesbian-centric Curve magazine刊登的为什么你应该在今年夏天参观俄亥俄州哥伦布 。这些定位将哥伦布描述成一个有不同层面、活力的和进步的城市，而不是仅仅飞过不停留的城市。

　　Aaron Renn最近写道：“这些天来，美国小一些的大城市正在以一种他们想象不到的方式进行着发展，之前的发展目标在很多小地方如今看是可行的。这些规模小但是主要的城市，是现在受过教育的年轻人，实现远大志向的真实选择。”

　　随着DMOs在持续审查下的发展，旅游部门认为与经济发展机构合作，在目的地营销和产品发展上是一种有效的方式。

　　“适当的引导，因为无论人们是想来玩、学习、在这里创业或移居，他们会来这里进行第一次访问，“Tillinghast表示。“我们经费有限，所以我们的目标群体是我们认为未来对城市有价值的，我们与他们真诚对话，展示哥伦布最好的一面。”