与狼共舞：个体酒店与集团品牌的搜索博弈

　　搜索引擎优化的最佳做法留下了很大的辩论余地，但其它行业似乎比不过竞争异常激烈的酒店行业，酒店不仅要与其它住宿业态竞争，还要与在线旅游企业和元搜索网站竞争，以在搜索引擎上有好的排名。

　　最近的搜索引擎优化辩论就是，一个拥有自己域名的定制网站(onehotel.com)是否与母品牌在品牌空间上(brand.com/onehotel)冲突。有些品牌担心谷歌会把这些定制酒店网站定义为“门户页面”，可能会同时损害两者的排名。

　　这是一种误解，毕竟，很多人认为酒店定制网站并不是门户页面。但是，这并不意味着酒店可以创建定制页面。最成功的酒店知道品牌与酒店网站如何在最大化营销和SEO机会上相互补充。

　　品牌网站：优点和局限性

　　勿庸置疑，品牌网站的一个最大好处就是品牌本身。品牌网站一般在谷歌占有显著位置，这帮助它在关键字搜索如“旧金山的酒店” 里排名较高。此外，企业品牌有一大批的忠实客户，其中许多人直接浏览品牌网站或者下载品牌App来搜索酒店。

　　局限性就是企业化效果，每个品牌都使用相同的模板和布局，这给予个体酒店很少的机会来展示自己的独特卖点。一个拥有海景服务的酒店和机场酒店拥有相同的页面，妨碍旅客在酒店间做出选择。

　　酒店网站：关于个性

　　现在的新一代旅客需要独特的、当地化的体验，这是许多酒店集团在设计和设施方面进行大规模投资以俘获这些旅客的一个重大原因。但是，即使酒店变得更时尚，品牌网站(包括他们的模板，“企业化的”页面)缺乏传达酒店个性化的能力。通过只使用一种页面，个体酒店错过了向这些类型旅客营销的机会。这种旅客不一定具有品牌忠诚度但寻求独一无二。

　　一个定制化的酒店网站可以更深入的展示属页、设施、服务及街坊，并且重点展示酒店内部的独特卖点。酒店还可以更快、更方便地更新网站，能够创建动态内容，如创建博客或为发生在城市里的特殊事件创建针对性的目标网页。社会化媒体的整合也容易得多：酒店可以在Facebook、Twitter和Instagram上建立页面，同时也可以在各自的社交账户上贴出网站链接。

　　在品牌和酒店网址之间最大限度地提高搜索引擎优化和网站流量

　　在搜索排名中同时拥有品牌页面和酒店网址而不产生冲突是可能的。谷歌最终想要的就是能够提供尽可能最相关的内容给用户，所以锁定两批不同用户来最大化SEO机会。品牌网站应该用主页优势来提供综合性内容，特别是针对其忠实客户群;而个性化酒店网站应该创建突出独特性的内容，给那些不仅仅只想要一个住宿的地方的旅客。