东莞发力城市营销

　　“到东莞旅游，不仅可以领略美丽的自然和城市风光，参加各种极富特色的节庆活动，还可以买到以厂价销售的精美产品。”在４月举行的“走进东莞”系列活动启动仪式上，东莞市委常委、副市长江凌向来自深圳、惠州、中山等地的３０００多名游客如是推介东莞的旅游资源。

　　“走进东莞”系列活动的开展正是东莞参与珠三角旅游联动的重要内容，也是东莞进行城市营销的重要举措。在继“令人瞩目”的“东莞速度”、“东莞模式”、“东莞制造”等品牌之后，东莞正以旅游为突破点，对外宣传和营销新的城市形象。

　　“城市营销”为主线

　　“旅游资源分为传统旅游资源和现代旅游资源，但传统旅游资源东莞比不上周边的老大哥，但东莞是改革开放的先行地，现代旅游资源方面是拿得出手的。东莞城市营销定位于‘ＩＴ制造名城、休闲会展商都’。”东莞市委常委、副市长江凌就在今年东莞的旅游工作会议中提出。

　　记者了解到，“城市营销”是东莞市旅游局的重头戏。去年，完善东莞旅游网站建设，举办东莞旅游形象主标识、宣传语征集等系列活动已颇受好评。今年，陆续启动的“走进东莞”系列活动、东莞经典旅游线路设计大赛、成立东莞旅游咨询服务中心，赴港发行《东莞美食地图》等活动，其实正是围绕“加大城市营销力度，提升东莞城市形象”这一中心展开。

　　江凌提出，东莞进行城市营销正是为提升城市影响力，依托香港等国际化大都市的影响力，其中旅游资源也可以跟深、惠等珠三角东部城市进行整合，通过旅游资源、旅游线路、客源等方面的共享与互动，共同开拓区域旅游市常他还认为，莞深惠三地的旅游合作不仅只局限于旅游层面的合作，而希望通过旅游合作来推动投资、经贸方面的合作，从而打破各自旅游发展局限各取所长。

　　邀您“走进东莞”

　　“东莞在旅游方面有自己的特色和亮点，深圳、惠州两地旅游业也各有特点，三方可以优势互补，共同发展。就东莞而言，已形成了商务会展、休闲度假、观光体验的旅游格局。”东莞市旅游局局长蒋小莺介绍。

　　蒋小莺介绍，相比于珠三角其他城市，东莞有着许多独特的旅游优势。一方面，地理位置得天独厚，位于深、惠、穗三地高速公路的交汇点，同时又是广深铁路的中间站，从东莞到珠三角其他城市都是一小时的车程，交通十分便利。另一方面，东莞酒店业发达繁荣，星级酒店密度全球第一，其中高星级酒店仅次于北京和上海，是拥有高星级酒店最多的地级市。

　　“因此在《纲要》的背景下，东莞应该充分发挥自己旅游优势，和珠三角地区加强合作，才能真正实现“信息互动、客源互送、资源共享、合作共赢”的目标，也吸引更多的珠三角休闲客走进东莞。”

　　据悉，东莞将借助“莞惠、莞深、莞惠深签订旅游合作协议”的契机，共同研究制定莞、惠、深旅游合作章程，在“构建莞、惠、深无障碍旅游区、开展跨区域旅游规划、加强旅游学术交流、创新旅游合作模式、搭建旅游文化交流平台、打造莞、深、惠一小时旅游经济圈、打造跨区域精品旅游线路”等方面展开探索和研究。

　　记者获悉，近期东莞市旅游局还将组织市内的部分旅游企业走访深惠，同时邀请两地的旅游界人士走进东莞，共同探讨如何进一步拓宽市场，加强区域旅游合作等内容。

　　合作空间广阔

　　东莞市内旅游界人士对莞深惠加强旅游合作的前景同样充满了信心。很多业内观点认为，东莞与深、惠、港早已有着千丝万缕的联系，历史的渊源，生活的联系、民间融合的推动下，三地开展合作有着有利的条件和广阔空间。

　　东莞国旅董事长陈冀凯就认为，随着莞深惠合作的开展，旅行社与景区、酒店之间的合作将会逐步加深，旅游线路也将日趋多样化。“莞深惠三地高速实现无缝对接，探索实行普通收费公路年票互认等措施，能够让旅行社交通成本有所降低。尽管目前降低的车费并不多，但加上旅游部门推出的各项优惠措施和各种旅游补贴，旅游企业相关旅游线路上会逐渐降低成本，这不仅有利于旅行社组团，同样还可以让游客获得实实在在的好处。”

　　东莞市旅游饭店协会有关负责人也认为，珠三角旅游合作也将利于东莞本地旅游的发展，既能增强东莞在珠三角以及外地的知名度，同时也对推广东莞旅游资源方面会有促进作用，从而吸引更多的客源来莞休闲度假。