红色旅游带动广安社会经济全面发展

　　【迈点网】今年国庆中秋长假，四川省广安市旅游接待总人数和旅游总收入再创历史新高，全市共接待游客58.1万人次，收入26890.95万元，同比分别增长18.8%、23.7%。

　　“广安旅游业呈现井喷式增长，得益于做好针对性重点促销，认真细分市场，同时也是提高品牌文化内涵，注重细节服务的结果。”广安市旅游局副局长贺中福说。

　　信心，在持续营销中凝聚

　　广安是邓小平的家乡。2001年以来，广安市委、市政府抓住邓小平同志百年诞辰和国家大力发展红色旅游的历史机遇，大力培育旅游支柱产业，旅游业从无到有爆发式增长，成为全国红色旅游重要目的地、四川红色旅游的龙头、川渝地区休闲度假基地。2008年5.12汶川特大地震又让国内外游客对四川、对广安望而却步，紧接着的金融危机让游客更是大幅锐减。广安旅游，面临前所未有的压力和挑战。怎样才能化危为机?广安的回答是：持续营销恢复信心。

　　广安在小平同志当年扬帆出海的重庆朝天门广场，成功举办了改革开放30年、缅怀小平游广安主题旅游启动仪式，向世人宣布，广安之旅是安全之旅、放心之旅、满意之旅，诚挚邀请国内外游客到广安旅游。紧接着，广安先后在贵阳、南充、达州等地开展了改革开放30年、缅怀小平游广安系列推介活动，启动了我与奥运同行系列主题活动。通过一个个活动，向国内外成功展示了广安安全、成熟、优质的旅游目的地形象，广安旅游逆势飘红，持续升温。2008年，全市接待游客619万人次，实现旅游总收入37.96亿元。

　　市场，在大力营销中拓展

　　“一说起广安旅游，外地人第一反应就是小平故居和红色旅游。实际上经过近5年的精心打造，广安旅游不只是红色旅游已成精品，而且华蓥山旅游区、洞中天河、宝箴塞等景区景点也成了气候，关键是名气不够，需要大力开展对外营销，进一步拓展市场。”广安旅游局人士对此有着强烈感受。

　　近年来，广安坚持“巩固川渝基础市场、大力拓展邻省及沿海重点市场、有效开拓全国及境外市场”营销策略，实行有针对性的重点营销，从而使游客增长率和回头率大幅上升，稳住了重点市场的客源。区域旅游合作更是锦上添花，“重庆—广安—遵义—贵阳”红色旅游精品线路形成后，构建了四城市无障碍旅游的区域合作机制，大大方便了这一地区的游客出行，深受社会各界好评;与广东中山、湖南湘潭联手，推出“中国红色之旅——20世纪三大伟人故里游”，在海内外产生了广泛的影响，旅游客源市场进一步拓宽。

　　“依靠景点门票收入过日子的时代一去不复返了，只有在拓展旅游业市场的同时千方百计扩大旅游产品销售量，拉长旅游产业链使各个环节利益共享，才能适应新的形势。”采访中，广安旅游业人士普遍持这一观点。通过几年努力，全市旅游商品已从2004年的10来种，增加到现在的130多种，邓家盐皮蛋等特色商品不仅深受游客欢迎，还成功进入“家乐福”等大型超市，昔日“养在深闺无人识”的土特产品借助旅游，大幅提升了附加值。今年1至6月，邓小平故居免费发放门票120.4万张，直接减少收入7200余万元。广安旅游收入却不降反升，游客大幅提高，留驻时间延长，带来旅游消费的增加，弥补了这一巨大缺口。[page]

　　游客，在灵活宣传中动心

　　“咦，又是唱歌又是跳舞，这是文艺团体搞演出吗?”“不是，这是广安市到我们重庆来推销旅游!”今年8月，带有浓郁广安风情的“旅游直通车”驶入重庆，这道独特的风景线引起了当地市民好奇的目光。

　　“宣传也要找好亮点，不能无的放矢。在重庆，我们大力宣传华蓥山游击队与《红岩》故事密不可分，其中有很多英雄最后牺牲在渣滓洞集中营，成为《红岩》人物的原型，从而勾起了很多中老年人的怀旧之情，萌生了前来一游的念头。”贺中福副局长坦言。

　　“如果到外地做客，请向亲友说一声欢迎您‘小平故里行·华蓥山上游’;如果亲友来广安，请为他(她)做一次导游;如果遇上外地游客，请为他(她)指一次路，介绍一道广安美食，推荐一处广安景点……”今年，广安市旅游产业发展领导小组发出的这样一份倡议书，激发了460万广安人民热爱家乡，共推广安旅游的热情，将广安全民推介旅游的活动推向了高潮。

　　“推广旅游，单靠旅游系统是远远不够的，只有全社会投入，发动全民参与，外地游客才会对广安旅游动心。”贺中福副局长告诉记者。

　　客源，在细分市场中巩固

　　“放在十几年前，稍有点名气的风景区，客人就会蜂拥而至。现在不行了，客人的眼界开阔了，游客爱看什么?想玩什么?我们必须针对他们的多元化爱好细分市场，开辟不同线路，这样才能适应需求和打开局面。”广安按照春夏秋冬、国家7个法定假日，针对不同客源市场，推出一条条精品线路，捧出一道道旅游大餐，满足了游客的不同口味——红色之旅，感恩祖国;秋游之旅，亲近自然;乡村之旅，体味田园生活;军事之旅，回味历史。

　　此外，各区市县、旅游企业还因地制宜，大力策划主题旅游活动：岳池县成功举办了第四届岳池农家文化旅游节;武胜县举行“喝啤酒、吃河鲜”、古镇自驾游、采风、摄影活动;邓小平故里开展“敬献鲜花·缅怀伟人”活动、“思念小平·情系广安”摄影展;华蓥山旅游区启动了秋季健身季，举办华蓥山篝火狂欢节、华蓥山登高节、华蓥山糍粑节;华蓥山洞中天河发布万名游客签名颂祖国征集令等一系列产品。

　　旅游，给广安带来什么

　　一条条主题旅游线路的推出，一个个旅游活动的开展，为游客带来无尽乐趣，也为广安旅游业增添了前所未有的人气。旅游的升温，不仅仅是旅游业一家受益，其带来的是综合效益，社会经济的全面发展，已成为广安各级领导和社会各界的共识。

　　旅游业的发展，为社会提供了大量就业机会，促进了产业结构调整，带动了农民增收致富。据测算，旅游业每增加一个直接就业人数，社会间接就业人数就可增加5个以上。据初步估算，广安全市直接或间接从事旅游服务人员已超过8万人。邓小平故里、华蓥山旅游区等景区周边群众参与景区景点开发、提供旅游服务、就地出售农特产品、开办家庭餐馆和旅馆等途径，帮助群众增加了经济收入，提高了生活水平。协兴镇牌坊新村居民大力发展农家旅游产业，成立农民旅游协会，按星级标准打造农家乐和农民客栈，全村大部分村民都在从事餐饮服务或旅游商品经营，人均年收入比全市农民人均水平高出2000多元。

　　旅游业的发展，促进了居民与游客的接触、区域间文化的交流、先进理念和知识的区域间流动，大大促进了乡风文明，市民的礼仪举止、生活习俗、卫生习惯等方面有了较大改观。

　　“广安旅游，前程似锦。我们将坚持以科学发展观为指导，以市场营销为突破，推进广安旅游由单一观光型向观光休闲度假综合型转变，把广安建成国际知名、国内一流的红色旅游目的地。”广安市政府副市长段再青如是表示。（新华网）