旅游发展何必“傍名人”扎堆“认祖”几时休

　　【迈点网】最近一段时间，各地名人故里之争硝烟不断，多年来纷扰不休的故里鏖战日趋白热化，从神话传说、三皇五帝，到先秦诸子、三国群英，甚至佳丽、反派，众多省份乐此不疲，酣战其中。

　　在这场浩大的“认祖”运动中，湖北、河南、湖南、浙江及安徽五省七地近日掀起的“二乔”故里之争再次引发公众关注。如此“攀亲认祖”“傍名人”，是否就能成为“文化名城”，推动旅游经济驶入快车道?

　　风起云涌的“故里争夺战”

　　近年来，名人故里争夺之风愈演愈烈。女娲、炎帝、牛郎织女等传说人物，老子、西施、曹操等众多历史名人都未能幸免。名人的祖籍地、出生地、结婚地、标志性事件地等纷纷竖起“故里”大旗，文化遗产争夺的战场上硝烟弥漫。

　　去年，湖北安陆、四川江油为争夺“李白故里”一度剑拔弩张。今年，为夺“赵云故里”，河北正定县、临城县也争得不可开交。山东、安徽两省三地不久前甚至还将西门庆当成致富“金饽饽”，引发公众对文化旅游“低俗”之风的担忧。与此同时，大大小小的旅游项目建设也有如潮涌。“名人经济”下的“认祖”行动成为中国旅游界的一道奇特的“人文景观”。

　　“东风不与周郎便，铜雀春深锁二乔。”随着《三国》历史剧近日热播，三国佳丽大乔、小乔也走上前台。这场涉及湖北嘉鱼县、河南商丘市、湖南岳阳市、浙江义乌市及安徽潜山、庐江、南陵三县的故里之争，以其庞大阵容，在众多“争夺赛”中尤为夺目。

　　去年9月，湖北嘉鱼县在当地一温泉景区里，立起“二乔”雕像，并对外宣称，据传说与史书记载，“二乔”曾流芳嘉鱼，并向国家工商总局上报，申请注册“二乔故里”旅游商标。目前，计划投资3000万元的“二乔公园”项目已开工建设，计划将建三国文化墙、生态公园、温泉池等。

　　同时，安徽潜山、浙江义乌也快速申请“二乔故里”商标。潜山首推乔公庄园修复项目，义乌则称“二乔故里”就在本地农庄。湖南岳阳和安徽的庐江、南陵三地竟各自寻得“二乔”墓地，引来舆论哗然。

　　从“二乔”父亲、外婆祖籍，再到“二乔墓”，各地都称申报有据，为此兴建的旅游项目，从商务会所到农家小院，从观光游、购物游、会展游到温泉游、农家乐，可谓五花八门。

　　面对这场纷争，嘉鱼县委一位负责人告诉记者，名人故里可以是名人的出生地、成长地或祖籍，嘉鱼并没有把其当做一个专属商品。“嘉鱼有很多关于‘二乔’的传说和遗址，我们曾对此进行民间挖掘，但没有经过专家考证或鉴定机构鉴定，我们希望在丰富三国文化内涵的同时推进旅游业发展。”

　　“哄抢故里”背后的经济博弈

　　从真实的历史文化名人到虚拟文学形象，从出生地到墓葬的追踪，名人故里何以受到如此青睐?一些业内专家认为，“哄抢故里”的背后，是地方对经济发展的急功近利和对文化传承的轻率短视。

　　湖北省旅游局局长张达华介绍，近年来，我国经济提速为旅游产业的发展提供了广阔空间。随着生活水平提高，人们已不再满足于单纯地游山玩水，越来越看重旅游地的文化内涵。在此背景下，众多省区市将文化旅游列入政府报告和规划，有的甚至将其列为战略性支柱产业。各地争夺、整合和共享文化旅游的优势资源，正逐步实现文化与旅游的产业融合。在文化资源助推旅游经济的今天，“故里经济”确实对不少地区的经济增长和民生改善起到积极作用。

　　然而，由于我国在名人故里的物质文化遗产认定上尚无具体标准，近年来故里之争泛滥，修复古迹、纪念活动、吸纳投资、开建项目……巨大利润空间及政绩驱动，使地方政府成为这些“文化争夺战”背后的推手。本该严谨的考古与历史研究，演化为赤裸裸的利益争夺，荒诞闹剧频频上演。

　　联合国教科文组织驻华代表处文化遗产保护专员杜晓帆在接受媒体采访时表示，利用历史文化遗产来扩大本地区影响，通过适度开发提高地方经济本无可厚非。但目前一些地方过于追求文化遗产中的经济价值，而忽视了其真正意义。有的无视历史凭空臆造，把神话人物和传说当遗产来“创造”历史。更有甚者，无视道德、伦理底线，把历史上或文学作品中的反面角色代表作为“名人”开发。

　　武汉大学旅游规划设计研究院常务副院长齐子鹏认为，利用名人效应发展旅游可以理解，但一哄而上争夺故里却造成了市场混乱。“一些地市并未经过严格考证和鉴定，有的是盲目跟风。大肆商业宣传在一定程度上扭曲了历史名人，背离了历史，甚至低俗化，也可能造成现代人对名人籍贯认识的混乱，这是文化研究的悲哀。”

　　历数参与名人之争的地市，大多处于经济欠发达地区。有专家分析称，这恰恰暴露出这些地方陷入发展模式困境。因为缺乏对本地文化资源的深入了解，以为只要“搭上文化的台”，就一定能“唱出经济的戏”，而没有从实际出发，制定出切实可行的发展策略。

　　为寻求经济突破，一些地市不惜血本大兴土木、盲目立项，动辄上千万甚至数亿开发名人公园，甚至生造古迹及墓冢。由于缺乏文化内涵及配套设施服务，许多项目昙花一现，造成人力、财力的巨大浪费，而真正的文化遗产却保护得不够。

　　盲目“争牌子”不如踏实“做文章”

　　历史文化，是一个民族自省前行的内在动力，也是一个城市的血液灵魂。如何尊重历史，找到城市文脉，不跟风、不媚俗，沉稳地继承创新，在保护文化遗产的同时可持续发展旅游经济，是每个城市管理者要深思的严肃课题。

　　业内专家认为，要让名人故里之争走向理性，就必须由国家权威部门或学术机构进行严肃考证、细致审批及资源整合，探索实行故里认定批准制度，同时也需建立科学决策和监督问责机制，规范地方旅游开发，防止旅游项目成为劳民伤财的“面子工程”。

　　齐子鹏说，有些历史真相短时间内难以判断，也不妨让市场自己去鉴定。在竞争中，那些潜心挖掘文化内涵、不断改善旅游服务的地市，游客自然会选择，而那些打着名人故里旗号却不好好利用的，自然会被市场淘汰。

　　湖北省社科院社会学研究所所长冯桂林说：“争名人故里这块牌子不是最重要的，关键在于如何开发利用和规划建设。有些地方争到牌子却不去深入做文章，最后对当地旅游、商业及知名度根本没有多大作用，争牌子只是徒劳。”

　　他认为，如果一个城市的经济发展过度依赖文化名片做广告，而不下功夫寻找真正的经济增长点，其结果必然是舍本逐末、得不偿失。

　　天津市历史学学会理事、青年学者裴钰建议，地方若能充分挖掘自身的文化资源及人文特色，把精力放在苦干而不是炒作上，故里之争也能实现共赢。“在文化旅游的开发利用中，首先必须保持决策冷静，其次要坚守经济理性。”

　　据了解，欧洲一些国家和地区也有争名人的，但各方争的不是名人故里，建的不是人造古迹，而是竞争谁保存名人生活片段遗迹多、保存得好，以吸引游客。“文化旅游不是‘吃祖宗饭’，其人文内涵是对民族文化的历史性传承，同时拥有面向未来的可持续发展视野。”裴钰说。

　　“西门庆故里”之争引风波三地均否认参与争夺

　　山东阳谷县城“武记烧饼”店的“潘金莲”向楼下张望。

　　朱元璋故里争夺战、魏征故里争夺战、二乔故里争夺战，一系列的名人故里争夺战，搅动着人们的神经。西门庆故里争夺战更是将各地争夺名人资源的迫切心情发挥到了极致。争夺名人故里的背后是各地“饥不择食”发展经济的冲动，也是经济转型压力下的一幅另类生态图谱。西门庆故里争夺风波无疑成为一个典型的样本，风波之后，细细地梳理和反思一番，显得尤为必要。

　　19日中午，网上两省三地争夺西门庆故里的消息引发了崔存英的高度关注。因为这则消息里不仅提到了阳谷县，而且多次提到了狮子楼——《水浒传》里武松斗杀西门庆的地方。(新华网)