陕西的“亚运攻势”

　　千里之外的羊城广州现在已经成为亚洲体育精英齐聚之地，在热闹的亚运会背后，带来了无数诱惑的商机。

　　在西安，围绕亚运会所带来的产业发展，各方反应不尽相同，是“蛋糕”还是“鸡肋”?在亚运会结束后，自会得出答案。

　　成本高 “亚运团”遇冷

　　广州亚运会开幕了，相对于以往热闹的“奥运游”、“世博游”等，西安市民和旅行社却冷对“亚运游”。

　　相比之前的“奥运游”、“世博游”让不少旅行社赚了个盆满钵盈，可是对于刚刚开幕的广州亚运会，西安本地不少旅行社却没有大动作。旅行社表示，由于机票以及酒店价格的上涨，加之旅游淡季，亚运会并没有和世博会一样成为旅游市场的热点。

　　“广州那边的酒店价格很贵，即使我们发团，旅行社要付出的成本也是比较高的，并且，以去广州游玩为目的的客源很少，即使发广州团，大多也是跟港澳游连带在一起的。”西安一旅行社的工作人员表示，即使有亚运团发出，也以散拼游客为主，旅行社的利润很低。

　　上述人士表示，虽然目前处于旅游淡季，然而广州亚运会期间，经济型酒店和星级酒店价格报价都有所增长，机票折扣与平时保持一致，票源相对紧张，这也造成了各旅行社对亚运经济“不感冒”的原因。

　　此外，亚运会毕竟没有奥运会那么高的级别，也没有世博会那么高的观赏性和参与性。由于亚组委没有设立针对旅行社的门票订购渠道，因此这段时间亚运游的推广力度不大。

　　捕捉亚运商机

　　“目前，哑铃、护腕、营养品等体育用品的备货量相比往常要增长30%-40%。”11月16日，西安南郊飞扬健身俱乐部总经理谢雄告诉记者，广州亚运会作为一场体育赛事，对于体育用品的销售会起到相应的带动作用。

　　在这家健身俱乐部内，新增会员人数比上月多两成，这其中学生和老外会员的增长更为明显。借助亚运商机来拉动健身人气，健身人数的增多，对于体育用品的消费也随之增加，比如，原来营养品准备5000元-6000元的货品就足够了，现在至少要准备8000元的货品。

　　西安西大街一体育用品的经营者说，随着广州亚运会大型赛事的举办，学生、上班族等年轻人会对体育运动产生相应兴趣，目前，店内乒乓球用品的销量已呈现增长趋势。

　　这位经营者说，在北京奥运会期间，他的体育用品店的销售额较平时增长了10%-20%，相信广州亚运会对体育用品销售的拉动作用不会小。

　　“亚运会对一个城市体育用品业、旅游业、交通业、餐饮业等等的带动是必然的。在亚运会漫长的15天里，我们陕西过去的代表要好好地学习、借鉴亚运的成功经验，看看人家的商机是什么，然后发展自己的产业。”西安体育学院经济管理系教授蔡军如是说。

　　长安花首次安放羊城

　　继第一幅世园会宣传画面以LED屏的形式闪亮广州主要街口后，11月14日，1座3.6米高、玻璃钢材质的西安世园会吉祥物雕塑“长安花”空降广州白云机场，牵手广州亚运会吉祥物“乐羊羊”，迎送八方贵宾和游客，展示西安世园会的好客与热情。

　　10月31日，上海世博会完美落幕。11月12日，广州亚运会盛大开幕。2011西安世园会借力上海世博会展开磅礴宣传之后，11月初登陆羊城，乘广州亚运会劲风，在广州、深圳乃至更多的地方掀起强大宣传阵势。

　　此次世园会吉祥物“长安花”赴广州，是西安世园会首次在省外安放吉祥物，受到了各界人士和当地广大群众的热情关注。

　　2011西安世园会自上海世博会延至台湾花博会到如今广州亚运会的宣传，一次次地加深了人们的印象，引发人们的关注，勾起人们的兴趣。西安世园会开始深入人们生活，成为人们舆论的话题，闲聊的谈资，大家纷纷传递着西安世园会的信息，打算一睹这场国际性的盛会，看看古都西安所展现的一抹新鲜的绿色。

　　上海、台湾、广州;世博、花博、亚运会;“下一站，西安世园”。各地游客开始印象西安、印象世园、印象绿色西安世园会。在广州白云山机场，一名韩国游客欢快地说：“Next stop，Xi "an!”。

　　接二连三的盛会，已经让国人的期望值、审美度大大提升，而且昆明和沈阳也曾先后举办过世界级的园艺博览会。当新鲜感不再，当关注的目光越来越挑剔，明年即将开幕的西安世园会，如何给人们留下不灭的记忆，其实广州已经给出了答案，唯出奇，唯创新才能超越前人。

　　地处西部的西安，既要办好世园盛会，又不能让并不宽裕的财政背上巨大的负担，更是唯市场、唯开发才是出路。离世园会开幕还有半年时间，学习广州经验，出奇谋，辟蹊径，我们的世园会也可以同样精彩。

　　“广州亚运会都是一个很好的对外宣传的窗口。我们应该借助广州亚运会，好好地宣传西安的旅游文化，让人们在亚运会结束后来西安，同时也为明年的世园会做好准备。”蔡军说。(来源：城市经济导报)