2014年8月份主要在线旅游网站可预订门票景区数量监测报告

　　劲旅咨询最新发布了《2014年8月份主要在线旅游网站可预订门票景区数量监测报告》。劲旅咨询-劲旅智库对5家主要旅游网站上可预订门票景区的数量进行了监测，并对其可在线预订的中国5A级景区门票产品状况进行了全面监测。监测结果如下：

　　(一)、8月份主要OTA可预订门票景区数量有增有减

图一：2014年8月主要门票预订网站可预订门票景区数量监测

　　如图一所示，根据对中国34个省市区(含港澳地区、台湾省)的综合监测显示，可在线预订门票的景区数量方面，五家主要门票预订网站排名与上月保持相同，目前依次为同程网、携程旅行网、一块去旅行、驴妈妈旅游网和途牛网。在主要景区门票预订OTA中，一块去旅行的景区数量增长最多，由上月的4779个增长为4922个，增加了143个，环比增长3%;驴妈妈景区数量增加了137个，环比增长了4.3%;景区数量方面一直保持领先的同程网依然保持增长态势，但增幅较小，较上月增长了0.9%;上月增长幅度最大的携程，本月则出现小幅下降，较上月相比减少了57个，环比下降0.9%。

　　(二)、在线旅游网站5A级景区门票覆盖率略有波动 同程网暂时居前

图二：主要旅游网站5A级景区门票覆盖状况对比

　　如图二所示，根据对截至目前的中国176家5A级景区在五家主要在线旅游网站的可在线预订状况监测显示，8月份途牛与驴妈妈的5A级景区覆盖率均有小幅增长，途牛由7月份的37%增长为38%，驴妈妈由7月份的71%增长为73%。携程和同程与上月相比有小幅度的下降。同程的5A级景区可预订占比由79%下降为78%，数量为138家;携程旅行网的可在线预定门票数量为137家，占比由上月的79%下降为78%。一块去旅行的5A级景区覆盖率下滑明显，从7月份的65%下降为59%。

图三：主要旅游网站中可在线销售5A级景区门票销售形式对比

　　如图三所示，在线销售的5A级门票分为景区标准门票、部分景点门票和打包产品三种形式。主要景区门票预定OTA中，驴妈妈的5A级景区可在线预订标准门票的景区数量目前为83家，占比由上月的62%增长为65%。同程网的5A级景区标准门票数量为95家，占比为69%;携程的5A级景区标准门票数量为97家，占比为71%。

　　4月底携程与同程宣布“牵手”。根据7月份主要门票预定网站可预订门票景区数量监测显示，携程网与同程网的景区数量均有大幅度的增长，8月携程网与同程网的景区数量已基本持平，增速均呈放缓态势，可见双方的景区门票资源的互补、整合已基本告一段落。8月份正值暑期旺季，OTA行业刮起了“1元门票”的旋风，携程、同程、去哪儿、驴妈妈各出奇招，砸下重金，不惜以牺牲利润的玩法争夺用户，就连互联网巨头百度、阿里等也都纷纷跟进，景区门票价格战在八月份全面爆发，喧闹的营销大战背后，各家OTA也同时在对移动市场展开激烈的争夺，APP无线预订已经成为游客预订景区门票产品的主要渠道。

　　同程网CEO吴志祥近日在“2014劲旅峰会”上表示，在移动互联网的背景下，未来一年半时间内，生于PC端的在线旅游公司将会死掉一半，而同程必须在一年之内全面拥抱无线。吴志祥透露“一元门票”的目的就是为了在年底前无线订单占比超过80%，进入在线旅游无线第一阵营。而驴妈妈旅游网CEO王小松也在会上表示，驴妈妈也在坚定不移的推行移动互联网战略，驴妈妈今年绝大部分的营销经费都投入到了移动互联网业务上。驴妈妈已在移动端补贴2亿，并推出“1元门票”、“0元玩水”等活动，加速在移动市场的布局。

　　门票已被各大旅游网站视作进入移动市场的“入口”，而目前各大OTA更多的是在抢夺用户，处于积累用户的阶段。但是当用户达到一定的规模后，如何增加用户黏性，是OTA们更重点考虑的问题。