10月份中国主要旅游网站景区门票价格月度监测报告

　　劲旅咨询最新发布了《2014年10月中国主要旅游网站景区门票价格监测报告》。监测报告通过抽样监测的方式，对国内主要景区门票在线预订旅游网站同程网、携程旅行网和驴妈妈旅游网的门票预订业务价格情况进行了监测分析。

　　劲旅咨询运用劲旅智库景区门票在线预订价格指数模型，从劲旅智库景区样本数据库中参照相应标准选取200家可在线预订景区作为本次分析样本数据。　　

　　劲旅咨询最新监测显示，10月份各家景区门票预订网站的门票公开价格水平均有所上升，但是仍然相差不大，驴妈妈旅游网的价格水平略优于同程网和携程旅行网;在返现层面上，各主要旅游网站景区门票返现水平有升有降，驴妈妈的返现水平略高于同程和携程;同程网在返现景区的占比上仍然相对较高。监测数据显示，携程旅行网的在线景区门票中支持预付的比例最高。(注：门票价格、返现额暂不包括移动应用端预订景区门票价格。)　　

　　(一) 十月主要旅游网站景区门票预订价格水平均有所上升

　　图一：十月份主要旅游网站景区门票价格指数监测　

　　十月份主要旅游网站景区门票价格指数均有所上升，其中，驴妈妈的门票价格指数由九月份的99.41上升为99.82，环比增幅为0.41%;同程网的价格指数由九月份的100.15上升为100.59，环比增幅为0.44%;携程旅行网的门票价格指数由上月的100.00上升为100.55，环比增幅为0.55%。　　

　　(二) 十月份主要旅游网站景区门票返现水平有升有降

　　图二：十月份主要旅游网站景区门票返现指数监测　　

　　十月份主要门票预订旅游网站景区门票返现指数有升有降。同程网的返现指数相较于九月份的46.25上升为48.29，环比增长了4.41%。驴妈妈的返现指数最高，为49.36，相较九月份的47.54，环比增幅为3.83%。携程旅行网的返现指数环比下降了0.91%。　　

　　(三) 十月主要旅游网站景区门票在线预订返现占比情况

　　图三：十月份主要旅游网站景区门票返现占比监测[page]　　

　　十月份主要门票预订旅游网站景区门票返现占比除了同程网不变外，其他两家均有所上升。驴妈妈的返现占比增长了三个百分点，由九月份的40%增长为43%;同程的返现占比与九月份相比没有变化，还是78%;携程旅行网的返现占比由九月份的74%增长为75%。目前同程网的返现占比依旧最高。　　

　　(四) 十月主要旅游网站景区门票在线预订现付与预付占比情况

　　图四：十月份主要旅游网站景区门票预付比例监测　　

　　十月份主要旅游网站门票预付比例整体有所增长。驴妈妈的预付比例增幅最为明显，较上月相比增长了2.5个百分点，目前支持预付的景区门票占比为90.8%。同程网的预付比例较上月相比增长了0.9个百分点，目前支持预付的景区门票占比为79.2%。携程旅行网预付比例较上月相比增长了0.9个百分点，目前支持预付的景区门票占比为94.2%，预付占比最高，且同时支持现付和预付的景区比例也最高。

　　　九月份多个5A景区宣布上调价格，根据中国社科院旅游研究中心发布的报告显示，目前国内5A级景区平均票价为109元，52.94%的景区门票价格在100～200元之间，7%左右的景区门票价格在200元以上，加上十月份旅游黄金周的共同作用，使得主要旅游网站10月景区门票预订价格略有上涨。景区门票价格过高使得消费者大呼已经“玩不起”，而这带来的直观影响就是十一黄金周期间境内游的表现差强人意，根据国家旅游局发布的2014年“十一”旅游市场信息显示，全国纳入监测的124个直报景区接待游客人次同比增长近4%，但门票收入却同比下降超2%。而去年纳入监测的125个直报景区门票收入同比增长逾一成，高于游客人次近7%的同比增幅。与之呈现强烈对比的则是出境游的持续火热，数据显示，“十一”前六日，境内赴港澳游客同比增长分别在5%和17%左右，赴台团体游客同比增幅逾五成。

　　“十一”期间景区门票收入的罕见下滑，对国内景区特别是景区类上市公司来说是个“警示”，若不尽快扭转过多依赖门票收入的经济现状，一旦高票价模式失灵，景区收入将出现较大幅度下滑，甚至拖累国内游市场的增长。

　　另一方面，三大门票预订旅游网站的返现力度正趋于理性。不过伴随着”双11“的到来，一场火力更猛的价格战将再次袭来，可以预期，景区门票领域的价格战仍将持续，三大旅游网站争取景区门票市场份额的促销力度将会再一次加大。